洋奶粉又漲價了

近日，北京、廣州、杭州、四川等地均報道稱，洋品牌嬰幼兒高端奶粉已再次提價，其中雅培喜康寶桶裝奶粉被指漲幅高達30%。在一些大的連鎖超市，據(jù)稱之所以洋奶粉暫未提價，源于庫存充足，但已經(jīng)接到相關(guān)品牌漲價通知。

成本是借口

在此次的漲價潮中，乳企均稱提價源于成本上漲。

表面上看來，數(shù)據(jù)似乎支持了洋奶粉的提價行為。“一月份到貨的全脂奶粉和脫脂奶粉，與去年12月份相比，上漲了20%左右。現(xiàn)在脫脂奶粉的價格，平均每噸超過2600美元，全脂奶粉的價位超過2700美元，與去年12月份相比，漲了10%左右。”東方艾格高級乳業(yè)分析師陳連芳表示。

但專家皆認為，洋奶粉此輪漲價風潮，與成本并無直接聯(lián)系。

“現(xiàn)在所有的漲價理由都是騙人的話，我們不能陷在成本上漲的陷阱中。”曾在光明、蒙牛等公司管理層任職過的知名乳業(yè)專家湯志慶再次強調(diào)，洋奶粉利潤豐厚，原來的利潤架構(gòu)完全可以消化上漲成本，僅僅是少賺一點而已。

事實上，業(yè)內(nèi)早已認定，洋奶粉的最終銷售價格與成本并無直接聯(lián)系。“成本如果上漲，則以成本為奶粉漲價的冠冕堂皇的理由，成本如果下跌，則尋找別的理由和借口。”陳連芳直言。

值得一提的是，洋奶粉此一輪的漲價潮，基本上只限于其占據(jù)絕對優(yōu)勢地位的高端嬰幼兒奶粉市場，在洋品牌不占據(jù)優(yōu)勢地位的成人奶粉市場，其奶粉價格波動幅度非常小。

不僅是壟斷

“主要是有壟斷地位。”湯志慶這樣定義洋奶粉此次漲價潮的原因。

各種數(shù)據(jù)早已表明，三鹿事件中，受沖擊的國內(nèi)乳業(yè)品牌幾乎全軍覆沒，洋奶粉則借機進一步鞏固了其在高端嬰幼兒奶粉市場占據(jù)的優(yōu)勢地位，穩(wěn)控話語權(quán)。“現(xiàn)在沒有競爭對手，是洋品牌漲價的最好時機。”湯志慶解釋。

原因或許不僅僅是壟斷。早在三鹿事件之前，洋奶粉已經(jīng)在高端嬰幼兒奶粉市場處于優(yōu)勢地位，卻從不輕言漲價。“當時中國不少乳業(yè)品牌都在向高端嬰幼兒奶粉進發(fā)，且比較順利，洋品牌還不敢漲價，擔心國產(chǎn)品牌搶占市場份額。”陳連芳分析。

三鹿事件之后，雖然中國乳業(yè)市場仍在高調(diào)宣稱進軍高端嬰幼兒奶粉市場，但是，洋奶粉的漲價行為清楚地表明了其對中國乳企的“放心”。“三聚氰胺的陰影還未完全散去。”內(nèi)蒙古奶業(yè)協(xié)會秘書長那達木德分析。

讓業(yè)內(nèi)難堪的是，不久之前，問題奶粉重出江湖，一時間眾議紛紛，國產(chǎn)奶粉形象再次遭受打擊。“雖然說害群之馬只是少數(shù)，但是在被揭露出來之前，誰也不知道誰是害群之馬。”乳業(yè)專家王丁棉理解消費者的顧慮。按照王丁棉的分析，此次洋奶粉漲價的一個重要背景，正是問題奶粉重出江湖，民眾信心再次受到打擊。

湯志慶提示，洋奶粉的漲價風潮之所以回回成功，一個重要原因是“不同于洋快餐，洋奶粉之間的聯(lián)盟做得很好，漲價的時候，沒有一家品牌逆行拉后腿，有一個不管什么形式的聯(lián)盟。”此外那達木德還認為，中國經(jīng)濟在金融危機中的卓越表現(xiàn)，顯然同樣堅定了洋奶粉的漲價決心。

對于未來，那達木德比較樂觀。“洋品牌嬰幼兒奶粉再漲價的余地不是很大。現(xiàn)在基本供過于求，來自于新西蘭、澳洲、美國、歐洲的洋奶粉，他們之間競爭的很激烈。”

不同于那達木德的樂觀，王丁棉和陳連芳皆認為，在中國高端嬰幼兒奶粉市場，在國產(chǎn)品牌占據(jù)一定的比例前，洋品牌難尋敵手，可隨時尋找各種理由和借口“肆無忌憚”地漲價。(利 峰)