盛大進軍電子書欲打造中國亞馬遜

懷揣娛樂帝國夢的陳天橋又出手了。

在此前的3月10日，盛大文學在北京正式宣布電子書戰略——“一人一書計劃”。盛大網絡總裁兼CEO陳天橋、盛大文學CEO侯小強等高層親臨發布會現場，盛大文學方面稱，經過一年多的籌備與實施，已完成電子書產業鏈各個環節的規劃與布局。

“以中國市場為例，如果每13個人有一部電子書，就意味著中國市場將有1億部電子書假設每部電子書售價1000塊錢計算，就是1000億元的產值。如果把內容提供商、渠道運營商都考慮進去。那么這個產值將是數千億元乃至上萬億元，”盛大文學首席版權官周洪立在發布會上的一席話。道出了盛大對市場的樂觀預期。

電子書市場已被相當多的企業視為新的利潤源泉。

復制亞馬遜

從去年年底開始，業內就有人議論盛大將涉足電子書市場。當時有消息稱，盛大在去年12月底低調成立了新的子公司果殼電子，目的是研發并運營其電子書產品。

2月28日，盛大發布2009年第四季度財報。在當天召開的分析師電話會議上，陳天橋的一句話被外界解讀為盛大官方對電子書計劃提前吹風。他表示:“盛大具有完整的文學產業鏈，唯一缺少的是一款閱讀體驗好的客戶端，就像亞馬遜的Kindle一樣。”幾天之后，參加“兩會”的陳天橋透露盛大將在近日公布電子書項目。盡管他沒有披露任何細節，但這是盛太方面首度確認電子書一事。

同樣是在財報會議上，陳天橋強調“盛大將學習研究蘋果、亞馬遜這些企業的成功模式”。蘋果用iPod改變了人們聽音樂的方式，亞馬遜用Kindle改變了人們閱讀的方式，并真正開啟了電子閱讀時代。眾多業內人士和分析師相信，涉足電子書市場意味著陳天橋要把盛大文學打造成“中國的亞馬遜”。

亞馬遜在經營電子書業務方面，是一種“內容+終端”模式。亞馬遜擁有30萬本電子書的版權，并陸續上架最新書籍，這是其電子閱讀器成功的基礎。亞馬遜的電子書閱讀器Kindle被譽為圖書領域的iPod。花旗集團分析師馬克·馬哈尼預測，今年Kindle的營收可達12億美元。

盛大的電子書戰略中也涉及內容和終端，只是和亞馬遜不盡相同。

盛大電子書的內容來自“一人一書計劃”里的云中圖書館。據悉，這是個開放的平臺，不但將囊括盛大文學旗下的版權內容，還將吸收有意加入的其他版權所有者。

終端方面，盛大并未如傳聞那樣推出閱讀器“錦書”實物，而是在發布會現場僅以視頻方式進行展示其解決方案，并強調它較Kindle具有豐富的互動功能。“我只能說，硬件做還是不做，我們是有過爭論的，我覺得直到今天，我們依然可以保持爭議。但是，通過這一年多，我們也更清楚地認識到自己優勢在哪里。”侯小強表示，盛大目前的重心是云中圖書館和“三個開放”，關注盛大文學如何發揮自身優勢調動整個產業鏈。

“三個開放”是指開放云中圖書館的圖書內容、圖書分銷資源和電子書軟硬件解決方案三方面。值得注意的是，元太科技、易博士等終端廠商出現在發布會現場。易觀國際高級分析師方麗認為，盛大目前自行推出終端的時機還不成熟，未來它要推出終端完全可以采用與硬件廠商合作貼牌的方式。

此外，盛大的電子書戰略還涉及到圖書分銷資源，包括1億活躍用戶、1100萬付費用戶。30多萬銷售終端、62萬推廣人員、版權保護體系、支付平臺以及覆蓋全國的營銷體系。易觀國際分析師張亞男認為，盛大文學入局會加速中國版亞馬遜模式出現。

涉足電子書業務也符合陳天橋對盛大的規劃。盛大以網游起家，陳天橋不斷伸展盛大在互動娛樂領域的觸角，一心要把它打造成“網絡迪士尼”。2009年第四季度，盛大的游戲業務收入在整個集團總營收中的份額為88.3%，首次低于90%。相比之下，包括文學業務在內的其他營收比前一季度增長52%，同比增長更是高達162%。非游戲業務的良好增長，成為盛大整體營收上漲的重要動力。

憑內容搏殺

在中國，電子書產業被眾人覬覦。調研機構DisplaySearch預測，在2015年之前，中國有望超越美國成為全球最大的電子書閱讀器市場。

目前出現的漢王股市受熱捧的情景，也在某種程度上折射出資本市場對電子書產業前景的認可。3月3日，漢王登陸深圳證券交易所中小企業板。首日收盤，股價漲幅達到95.97%。在隨后幾個交易日里，漢王股價一路飆升，7個交易日后突破百元。

漢王是國內最大的電子書終端廠商，競爭優勢在于終端研發實力。相比之下，盛大則是手握龐大的內容資源。

盛大文學成立于2008年7月，負責盛大文學業務板塊的運營和管理，目前旗下有“起點中文網”、“晉江文學城”、“紅袖添香”、“榕樹下”和“小說閱讀網”。依據盛大方面介紹，盛大文學目前掌握500億字的作品，每天更新6000萬字，累計作品已達到300萬部。

張亞男指出，內容資源匱乏是中國電子書閱讀器市場發展的一大障礙，龐大的內容資源恰恰是盛大的競爭優勢所在。對于內容匱乏的原因，漢王、易博士等廠商均表示過，傳統出版商對電子書依然持觀望態度，他們擔心這會損害其傳統渠道發行的盈利模式，不愿將暢銷書籍通過電子出版的形式發行。

不過，即使擁有強大的內容平臺，依然有行業觀察人士指出，盛大目前的電子書內容大部分是已經沒有版權的書籍和網絡文學，尤其是后者，核心讀者群以低收入人群為主，這可能會把終端價格限制到一個較低的水平。盛大文學官網信息顯示，其占據國內網絡原創文學90%以上的市場份額。

在之前的中國電子書市場上，主要競爭者無外乎漢王、翰林、易博士、方正和大唐等終端廠商，傳統出版機構、網站等內容提供商和中國移動等電信運營商。整體看來，產業鏈上各環節各自為戰，脫節現象嚴重。終端廠商有硬件，缺內容;內容提供商有資源，沒載體。

侯小強曾表示，誰能打通產業鏈條，誰就能在電子書大戰中脫穎而出。眼下的“一人一書計劃”，盛大稱其是一套為完善電子書產業鏈而提供的解決方案，無論是作者、出版社、數字內容提供商，還是軟硬件企業，包括用戶，都能通過該計劃加盟盛大并從中獲益。

有業內人士評價指出，電子書產業鏈涉及領域較多，情況也復雜，目前投身其中的企業不少，但尚未有一家能打通產業鏈，倘若“一人一書計劃”能真正實現，對整個產業來說將是革命性的。

就在盛大發布電子書戰略的第二天，業內又傳出百度亦有意涉足的消息，稱百度計劃復制其視頻公司奇藝網的模式，組建電子書獨立公司。并且，百度副總裁任旭陽近期正頻繁會晤圖書業高管，為新公司尋找CEO。

2010年在中國刮起的這股電子書旋風還會把更多企業卷入其中。但不管如何，盛大在其中的表現都值得長期關注。