中國(guó)成CDMA最關(guān)鍵市場(chǎng)

3G在中國(guó)和全球的發(fā)展為中國(guó)廠商帶來(lái)了越來(lái)越好的機(jī)會(huì)。據(jù)市場(chǎng)估計(jì)，2010年全球3G終端出貨量會(huì)超過(guò)GSM 2G手機(jī)出貨量，全球3G無(wú)線寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)超過(guò)10億。而在高通公司首次與中國(guó)合作伙伴舉行的創(chuàng)新產(chǎn)品展示大會(huì)上，包括中興、華為、酷派、夏新、天字等16家廠商，超過(guò)150余款的終端在現(xiàn)場(chǎng)展示。“中國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)是CDMA最關(guān)鍵也極具充滿活力的市場(chǎng)之一，而且將會(huì)成長(zhǎng)為高通公司的產(chǎn)品和服務(wù)的主要市場(chǎng)?！备咄ü綜DMA技術(shù)集團(tuán)高級(jí)副總裁克里斯蒂安諾阿蒙先生說(shuō)。

中國(guó)成CDMA最關(guān)鍵市場(chǎng)

中國(guó)是全球最讓人興奮的一個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)，自從中國(guó)市場(chǎng)推出3G以來(lái)，整個(gè)行業(yè)進(jìn)行了很多的努力來(lái)不斷地推廣3G的產(chǎn)品和服務(wù)，尤其是CDMA市場(chǎng)，自從2008年底接手聯(lián)通C網(wǎng)以來(lái)，中國(guó)電信CDMA用戶一直呈加速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2009年1月份單月新增用戶102萬(wàn)，5月份達(dá)到220萬(wàn)，到10月份猛增至314萬(wàn)，這是一個(gè)巨大的飛躍。據(jù)中國(guó)電信移動(dòng)終端管理中心主任馬道杰透露，日前，中國(guó)電信CDMA用戶數(shù)已超過(guò)5000萬(wàn)戶，預(yù)計(jì)到2010年年底前，中國(guó)電信CDMA用戶數(shù)將突破1億，成為全球CDMA用戶最多的運(yùn)營(yíng)商。

盡管諾基亞中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)商總監(jiān)安德培(Andrew Page)一再稱對(duì)于未來(lái)他不太好做一些預(yù)測(cè)性的評(píng)論，但他表示，通過(guò)目前3G在中國(guó)的發(fā)展，以及中國(guó)電信的整體實(shí)力，不難判斷出CDMA在中國(guó)的前景。

安德培表示，在CDMA方面，NOKIA有很長(zhǎng)遠(yuǎn)的野心，像GSM手機(jī)一樣，NOKIA將來(lái)也要做到中國(guó)CDMA市場(chǎng)第一的位置。

“在CDMA方面，NOKIA還是有很長(zhǎng)遠(yuǎn)的野心的，我們想成為CDMA的領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)先者，NOKIA現(xiàn)在把中國(guó)電信作為非常重要的合作伙伴之一，從3G這個(gè)角度來(lái)看，包括人力、資源、研發(fā)、產(chǎn)品等，實(shí)際上我們是全力以赴，這也表明NOKIA在CDMA方面的承諾?！卑驳屡啾硎?。

各大廠商持續(xù)發(fā)力

繼2008年推出首款深度定制機(jī)“臻金”W599之后，三星電子與中國(guó)電信再度聯(lián)袂打造出新一代雙網(wǎng)雙待3G手機(jī)——“臻品”W799。這款產(chǎn)品擁有尊貴典雅的外形設(shè)計(jì)井全面支持中國(guó)電信3G業(yè)務(wù)，業(yè)界對(duì)它寄予了非常高的期望，它將與中國(guó)聯(lián)通的iPhone一樣，成為中國(guó)電信搶奪中國(guó)移動(dòng)賴以維系高額利潤(rùn)的全球通用戶的競(jìng)爭(zhēng)利器!

中國(guó)電信集團(tuán)公司黨組書(shū)記尚冰先生的話或許值得玩味：“三星‘臻品’W799的上市，代表了3G時(shí)代終端廠商與運(yùn)營(yíng)商深度合作的新趨勢(shì)。中國(guó)電信希望與三星電子展開(kāi)更多合作，共同為中國(guó)消費(fèi)者提供強(qiáng)大的終端產(chǎn)品和3G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，共同開(kāi)拓通信產(chǎn)業(yè)的新格局、新氣象!”

包括NOKIA、LG、索尼愛(ài)立信、中興、華為、酷派等眾多廠商都將目光放在了CDMA市場(chǎng)上。在CDMA市場(chǎng)一向以謹(jǐn)慎著稱的NOKIA，不但于2009年連續(xù)推出了多款專為中國(guó)電信定制的機(jī)型，甚至還將于2010年推薦一個(gè)堪與其GSM陣營(yíng)媲美的產(chǎn)品組合。

“NOKIA已經(jīng)把全球的很多資源都集中到了中國(guó)電信身上，在中國(guó)，NOKIA為中國(guó)電信服務(wù)的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過(guò)了100人?！卑驳屡嗤嘎墩f(shuō)。

CDMA成功的三要素

知名市場(chǎng)顧問(wèn)公司BDA董事長(zhǎng)和創(chuàng)始人Duncan Clark先生認(rèn)為，CDMA成功離不開(kāi)三個(gè)重要要素：業(yè)務(wù)、價(jià)格和手機(jī)。業(yè)務(wù)方面，最重要的是音樂(lè)。以韓國(guó)SKT的Melon音樂(lè)業(yè)務(wù)為例，從2004年11月推出以后到2007年底已經(jīng)有了將近1000萬(wàn)的會(huì)員，其中每個(gè)月都有80萬(wàn)個(gè)付費(fèi)用戶。NTTDoCoMo在日本也有類似的成功經(jīng)驗(yàn)。日本的音樂(lè)市場(chǎng)有18％是來(lái)自于移動(dòng)下載(其中有60％是全曲的下載)，沒(méi)有3G的話這將會(huì)非常困難。在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)以及其他傳統(tǒng)的音樂(lè)市場(chǎng)其實(shí)面臨很多挑戰(zhàn)。Google推出了免費(fèi)的音樂(lè)下載業(yè)務(wù)，在未來(lái)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)也有很多創(chuàng)新的商務(wù)模式，包括像Google似的通過(guò)廣告來(lái)收費(fèi)的方式。

另一個(gè)很重要的業(yè)務(wù)就是游戲。不只是在美國(guó)的APP Store有這樣的游戲，在韓國(guó)也是一樣，大量的人在玩手機(jī)游戲。相信未來(lái)在中國(guó)，手棚也會(huì)成為一個(gè)重要的游戲終端。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也被認(rèn)為是3G的殺手應(yīng)用之一。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中，APP Store這樣應(yīng)用商店的方式也是推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、加強(qiáng)客戶基礎(chǔ)的殺手級(jí)應(yīng)用。包括中國(guó)移動(dòng)在內(nèi)的許多運(yùn)營(yíng)商都推出了類似的模式。

第二大重要因素是手機(jī)。在成功的3G方面，除了iPhone之外還有其它的終端，這些終端都有一些共同的成分要素，如直觀的觸摸界面、大尺寸屏幕、全HTML網(wǎng)頁(yè)瀏覽器以及更長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間和更長(zhǎng)壽命的電池等。

除了終端和業(yè)務(wù)之外，價(jià)格也是很重要的因素。最重要的一點(diǎn)就是它必須要讓廣大消費(fèi)者用得起。在價(jià)格方面，不限流量的包月套餐當(dāng)然是最有效的，因?yàn)樗鼤?huì)讓用戶不再擔(dān)憂使用業(yè)務(wù)的成本問(wèn)題，也會(huì)使用戶盡可能最大限量地利用終端嘗試業(yè)務(wù)。日本NTT Docomo發(fā)展證明，隨著資費(fèi)的不斷降低尤其是不限流量的套餐促使用戶不停地使用這個(gè)業(yè)務(wù)，促進(jìn)其不斷發(fā)展。