“虎虎生威”的3D與LED

根據DisplaySearch調查指出第三季全球電視出貨量年增長率呈現正增長，這是2009年以來首次出現的好消息；同時我們預估2010年第一季全球電視出貨金額年增長率將呈現正增長，為六個季度以來首次出貨金額回復正增長。對于2010年電視市場，Disp EaySearch認為來自中國及發展中國家平板電視增長勢頭強勁，加上銷售價格低刺激發達國家居民消費需求，2010年全球電視出貨量將從2009年的2.05億臺增長到2.18億臺，年增長率估計達6％。

根據DisplaySearch全球電視市場研究副總Hisakazu Torii先生表示：“中國大陸電視市場轉換潮帶來平板電視銷售的增長，使得液晶電視與等離子電視都有很好增長。”他也表示：“中國與日本政府刺激消費的政策奏效，進一步拉動平板電視需求。另一方面2010年模擬信號到數字信號的轉換潮，西歐地區的數字電視需求應該會增加。同時，大幅度價格下降將帶動北美液晶電視銷售，尤其是19到32英寸范圍的產品。”

關于電視機平均銷售價格，我們估計2009年全球不分技術種類的電視平均銷售價格下滑9％，這是CRT轉換到平板電視后第一次平均銷售價格下滑。我們分析主要原因是由于平板電視滲透率高及價格下滑幅度大，雖然電視出貨量提高，但卻不足以彌補10％出貨金額下滑；估計2009年全球電視機出貨金額將從2008年1120億美元下滑到1010億美元。不過我們認為2010年價格下降速度會較遲緩，隨著出貨量增長，預估2010年整體出貨金額將能維持正增長。

傳統顯像管電視由于需求不斷下滑且關鍵零組件供髏縮的關系，預估2010年傳統顯像管電視出貨將下滑至3200萬臺。而等離子電視在2010年將稍稍增長到1460萬臺，主要是中國大陸本地生產線支出且需求上升的關系。

持續看好2010年液晶電視市場，預估出貨量將超過1.07億臺經歷過壓力緊繃的2009年初之后，在這數十年來景氣衰退最為嚴重的時期，全球液晶電視的需求竟出奇的好。DisplaySearch調查顯示2009年液晶電視出貨預估至1.405億臺，除了拜中國大陸市場所賜，西歐與北美地區由于液晶電視銷售價格大幅下降也帶動了龐大需求。事實上，幾乎所有的區域對液晶電視的需求都有所提升，盡管2009年液晶電視價格下滑劇烈，我們預估液晶電視總出貨金額仍能增長1％。

根據DisplaySeamh北美液晶電視研究總監Paul Gagnon指出：“2009年大部份尺寸的液晶電視價格較去年下滑20％到30％甚至更多，使得2009年液晶電視的平均售價較2008年下滑24％，是2008年的兩倍之多。”他也提到：“價格下滑是促進需求的關鍵因素，但是整個供應鏈中廠商必須付出一定的代價，尤其是品牌及代理商。困難的時期也是擴大市場版圖最好的機會，在2009年我們也看到了各家市場版圖有了很大的變化。”

展望2010年，我們預估液晶電視出貨將會增長至1.071億臺，將較2009年的增長超過22％。2009強勁的需求主要來自于較小尺寸(小于40英寸)的貢獻，而這些尺寸產品基本接近或不超過500美元。

DisplaySearch目前預估2010年大尺寸液晶電視出貨將有機會增長，而且當經濟狀況好轉情況下增長更強烈。

高端產品如LED背光與3D等特色也將是刺激市場增長的催化劑。隨著主要品牌廠商大量地推出采用LED背光液晶電視，并且沒定積極出貨目標，估計LED背光液晶電視在2010年將有爆炸性增長。另外從2010年第一季開始，DisplaySearch將在報告中提供LED背光液晶電視出貨預測，其中包括有按品牌、出貨區域、尺寸、分辨率等詳細數據。根據DisplaySearch近期關于倍頻與雙倍頻出貨調查指出，按出貨金額計算2009年含倍頻掃描功能(100/120Hz)液晶電視估計占26％市場份額，雙倍頻掃描功能(200/240Hz)液晶電視估計占5％市場份額；我們估計到了2013年該比率將分別增長至31％及20％。