液晶電視出貨強勁增長

DisplaySearch最新全球電視機出貨調查顯示，2010年第一季所有種類電視機出貨量達5500萬臺，較去年同期增長55％其中液晶電視增長與之前預估相當接近，出貨量超過4000萬臺，較去年同期增長50％。同時其它種類電視機出貨量也有很好成績，等離子電視出貨量為340萬臺，同比增長21％，由于世界杯足球賽對于發(fā)展中國家的帶動效應，CRT電視機出貨僅下滑21％，與去年平均40％下滑率相比好很多。

綜合第一季出貨結果，我們發(fā)現(xiàn)即使是發(fā)達國家或地區(qū)也有很好的出貨表現(xiàn)。在日本，即使幾年前就已經(jīng)全面從CRT轉換為平板電視，今年第一季平板電視出貨量有非常好的增長，主要原因可能是政府對于Eco-point鼓勵措施即將到期。其中液晶電視年增長達到93％，等離子電視年增長率也達到38％。在歐洲由于品牌廠商與零售商都積極為即將到來世界杯足球賽及數(shù)字電視廣播系統(tǒng)備貨，使得第一季度出貨量同比增長33％。

不過北美第一季電視出貨量并不理想。DisplaySearch北美電視市場研究總監(jiān)Paul Ganon先生表示，由于電視品牌廠商面臨供應鏈緊張情況。同時品牌廠商對于選擇哪些渠道及哪些商品似乎面臨一些難題，另外由于北美市場高度競爭性使得獲利大不如前，品牌廠商更愿意選擇如歐洲、日本等獲利性較高地區(qū)銷售。

第一季LED背光液晶電視出貨量比率達8％，按出貨金額計算比率超過17％

電視廠商非常積極想從CCFL背光轉換到LED，以提高產(chǎn)品價格并維持較好獲利，不過目前LED供應鏈尚未完善，價格也比較高，廠商們推出多款LED背光機種使得供應更為短缺，使得LED背光液晶電視價格相比CCFL仍有一定差距。不過即使如此，我們發(fā)現(xiàn)第一季LED背光液晶電視出貨仍有不錯增長，估計LED背光液晶電視占所有液晶電視出貨量比率接近8％，較2009年第四季4％滲透率呈現(xiàn)二倍增長；側光式為主要應用技術。另LED背光液晶電視在大尺寸液晶電視有較高滲透率，50英寸及以上尺寸滲透率超過35％，而40英寸以下產(chǎn)品滲透率低于4％。

無論是出貨量或出貨金額，第一季三星電子領先所有廠商排名第一

一季度三星電子(Samsung)出貨營收比率較去年第四季稍微下滑，不過利潤率相對較其它廠商好，出貨金額比率達21.9％。同時三星電子持續(xù)在新技術如LED與3D電視方面領先其它廠商，這也是該公司保持良好增長與較高產(chǎn)品價格的主要原因。以應用技術別來看，三星電子在LCD TV全球排名第一，在等離子電視則排名第二。

樂金電子(LGE)是全球排名第二電視品牌廠商，第一季出貨金額比率達14.8％，較上一季增長將近2％，這也是樂金電子市占率最高紀錄。除了東歐及日本以外，由于樂金電子在其它國家及地區(qū)都有很強的市場擴張能力，因此在全球前五大廠商中該公司創(chuàng)造最高年增長率。

以出貨金額來看，索尼(Sony)掉出了前三名，同時出貨金額市占率下滑到10％以下。索尼去年第四季在前五大廠商中出貨金額增長率居于領先位置，不過第一季卻是惟一一家出貨金額下滑的廠商。Panasonic與Sharp分別排名第四與第五名。