一厘米的成功
2010-04-12 00:00:00鞏仙梨
莫愁·智慧女性 2010年11期
2005年，香港沁河啤酒公司發布了一則消息:面向各大策劃公司公開征集宣傳海報，開價50萬元。
消息一出，應者云集。不到半個月，啤酒公司就收集了上千幅廣告作品。分管宣傳的劉經理從中選了一件較為滿意的作品。
作品內容是這樣的:一只啤酒瓶的上半身，瓶內啤酒洶涌，瓶頸處，緊握著一只手，拇指朝上，正欲頂起啤酒瓶的瓶蓋。廣告標語是“忍不住的誘惑”!
但是，作品最終定奪時，總裁卻立刻否決了。理由是:這個創意略顯生硬，并且用拇指來開酒瓶，既危險又違反常情，要是給消費者造成不舒服的感覺，那就得不償失了。
看到啤酒公司的總裁如此挑剔，策劃公司紛紛望而卻步。
一個藝術系的學生聽說了這個消息，當即胸有成竹地撥通了啤酒公司的電話，說他打算試一試。
兩天后，這個學生拿著作品，敲響了總裁辦公室的門?？偛每催^作品，激動地說:“太棒了，這才是我想要的?！?/p>
第二天，啤酒公司的海報就鋪天蓋地地刊登到各大平面媒體上。
想知道這幅海報的內容嗎?
其實很簡單:一只啤酒瓶的上半身，在瓶頸處，緊握著一只手，瓶內啤酒洶涌，幾乎要沖破瓶蓋冒出來。這時，瓶頸處緊握的那只手用拇指緊緊壓住瓶蓋，盡管這樣，啤酒還是如汩汩清泉溢了出來……
這幅作品的廣告標語是:“沁河啤酒，精彩按捺不住!”
(編輯趙瑩zhaoyingno.1@163.com)
