世博拆除廣告板 戶外媒體遭遇風(fēng)險(xiǎn)

Clare

2010年的上海世博會(huì),秉持著“城市,讓生活更美好”的主題,強(qiáng)調(diào)城市多元文化的融合,城市經(jīng)濟(jì)的繁榮,城市科技的創(chuàng)新,城市社區(qū)的重塑,城市和鄉(xiāng)村的互動(dòng)。而為籌備世博會(huì),上海市相關(guān)部門采取行動(dòng),收緊對(duì)戶外媒體市場監(jiān)控,當(dāng)中包括拆除大部分戶外廣告板及翻新若干戶外廣告板,公司將于上海移除約2,900個(gè)相當(dāng)于12個(gè)摺板廣告牌位之舊候車亭。待相關(guān)部門批準(zhǔn)后,公司亦預(yù)期裝置約2,300個(gè)新設(shè)計(jì)候車亭,并計(jì)劃重置合共約600個(gè)舊候車亭。而這一“動(dòng)作”,無疑撼動(dòng)了戶外廣告媒體。

限令非朝夕,影響非點(diǎn)滴

之前,為了保障世博會(huì)的召開,從2009年1月4日起,上海市政府發(fā)布一系列政府令,《上海市人民政府關(guān)于加強(qiáng)本市流動(dòng)戶外廣告管理的通告》、《上海市人民政府關(guān)于清理整頓本市道路上指示牌的通告》、《上海市人民政府關(guān)于批轉(zhuǎn)市交通港口局等五部門制訂的〈上海市公共交通車輛、車站廣告設(shè)置暫行規(guī)定〉的通知》,對(duì)戶外廣告做了一系列的限制規(guī)定。

作為整治法制化的重要內(nèi)容之一,上海市規(guī)劃和國土資源管理局編制的《上海市戶外廣告設(shè)施設(shè)置陣地規(guī)劃》也相繼出臺(tái)。規(guī)劃中將上海市域范圍劃分為戶外廣告設(shè)施禁設(shè)區(qū)、控制區(qū)和展示區(qū)三類。業(yè)內(nèi)人士表示,從規(guī)劃圖上可以看到,展示區(qū)只是星星點(diǎn)點(diǎn),控制區(qū)也只有一小部分,在上海6400平方公里的土地上,能做戶外廣告的區(qū)域估計(jì)不到十分之一,且支離破碎,也就是說90%以上為“禁設(shè)區(qū)”。

限令之下,上海排名前列的戶外廣告公司東湖廣告80%至90%的業(yè)務(wù)都受到了影響,正在拆除廣告大牌,據(jù)估計(jì)世博會(huì)結(jié)束前工作不會(huì)恢復(fù)正常。但世博會(huì)后的政策走向則不好判斷。

分眾傳媒在黃浦江上的一條LED廣告船與戶外LED屏幕也在整治之列,從去年年初接到政策通知開始,目前基本停止。分眾傳媒相關(guān)人士表示,未執(zhí)行完的廣告只能與客戶協(xié)商,看其是否愿意轉(zhuǎn)移到樓宇內(nèi)視頻、賣場終端視頻等陣地執(zhí)行。

環(huán)境得和諧,發(fā)展才迅速

雖然眾多戶外廣告媒體都多少受到了影響,但是整體戶外廣告環(huán)境的和諧還是走在了促進(jìn)戶外廣告更好發(fā)展的方向上。

同屬戶外廣告媒體之列的白馬正就因?qū)嵤┬麓胧┳鞒鲞m當(dāng)補(bǔ)償與相關(guān)部門緊密合作,白馬亦于上海就經(jīng)營權(quán)合約修訂條款(包括延長合約年期)與相關(guān)部門磋商。

白馬在接受記者采訪時(shí)表示,相信相關(guān)部門整頓措施對(duì)公司長遠(yuǎn)有利。根據(jù)新措施,廣告位充斥的情況將不復(fù)見,市場亦將進(jìn)行整合,而白馬的上海戶外媒體市場領(lǐng)導(dǎo)地位將得以鞏固。

關(guān)于此次變動(dòng),白馬公司的市場總監(jiān)譚衍斌對(duì)記者表示,“政府在進(jìn)行整治之后,會(huì)使得整個(gè)戶外廣告環(huán)境更加規(guī)范和諧,而白馬公司作為戶外廣告的一員,會(huì)積極響應(yīng)政府的號(hào)召,以輔助更好地建造良好的戶外廣告環(huán)境。”