論科技創新與文化產業

鄭慶偉

（沈陽市文化局，遼寧 沈陽 110002）

自改革開放以后，我國文化產業取得了長足發展，“2009年，中國文化產業市場規模約為人民幣8000億元”，[1]“北京、上海、廣東、湖南、云南等省市文化產業增加值占國內生產總值的比重超過5%”。[2]自2008年世界金融危機以來，從中央到地方更是把發展文化產業作為落實科學發展觀，實現經濟發展方式轉變的重要戰略舉措。2009年國務院出臺了《文化產業振興規劃》，各地也相繼出臺了扶持文化產業發展的相關政策和措施，文化產業已經到了實現飛躍的轉折關口。與此同時我們應該看到，由于體制機制、經濟基礎、科技水平、歷史稟賦的不同，發展文化產業的模式亦應有所不同，本文試圖從科技創新給文化帶來的跨越式變革角度，來闡釋科技對文化產業的巨大推動作用，希望對文化產業的發展路徑起到拋磚引玉的作用。

一、科技進步是推動文化產業發展的強大引擎

文化產業的萌芽和發展不是文化自身發展的結果，而是思想解放、制度變革、經濟發展、科學進步等各種因素共同作用的結果。科學技術是第一生產力，也是推動文化產業產生、發展的第一推動力，科學技術進步不僅直接催生了產業革命，也直接應用于人類文化傳播中，引發了“文化產業革命”。

文化信息的載體主要是語言、文字、圖像三大要素。造紙術的發明使人類由口語時代跨入紙墨時代，提高了文化傳播的效率，降低了文化傳播成本。印刷術的發明使文字可以大規模地批量復制，由此產生了第一個真正意義上的文化產業——出版印刷業。1450年德國人古騰堡第一次用印刷機和金屬活字印刷了180本圣經，標志著近代印刷術的產生，這既是科技史上的一次革命，也是文化史上的一個里程碑。16世紀德國宗教改革領袖路德稱印刷術為“上帝最神奇的恩賜”。馬克思對印刷術對人類文明的貢獻給予了高度的評價。他說：“印刷術則變成新教的工具，總的來說變成科學復興的手段，變成對精神發展創造必要前提的最強大的杠桿。”正是印刷術加快了新思想的傳播，宗教改革、文藝復興才開始風起云涌，歐洲終于走出中世紀的黑暗時代。近代印刷術的發明開創了文化產業發展的一般模式即思想或者創意內容＋精神物質需求＋技術推動，三者的有機結合，形成了人類社會經濟的全新業態——文化產業，特別是在工業革命后，市場需求與科技進步成為文化產業起飛的強大雙翼。

1845年距古騰堡圣經出版近400年后，正值工業革命的后期，德國生產了第一臺快速印刷機，出版印刷業向機器化大生產過渡。30年之后第二次工業革命發生，世界由蒸汽時代進入電氣時代，基于電的應用而開發出的新技術和新產品被更加廣泛地應用于文化的傳播中，文化產業發展進入電磁時代。在這個時代，聲音和圖像能夠被電磁波通過一定介質傳遞和存儲，文化產業的新機遇就在于能夠研發制造傳遞聲音和圖像設備，以及能夠提供聲音和傳遞服務的個人和企業。第二次產業革命的100年時間里，電影、廣播、電視相繼被發明出來，娛樂進入家庭，改變了人類的生活方式，設備生產、信號傳送形成了龐大的產業。也就是從二次產業革命開始，文化產業越來越依賴科學技術的進步，科技強國不僅是經濟強國，往往也是文化產業的強國。文化產業的發展遵循工業化生產的邏輯，原創（研發）——制作（生產）——傳播（銷售）。每一個環節都離不開技術的支撐，能否開發出新的技術以及新技術轉化應用速度的快慢決定了文化產業競爭的優劣。

20世紀70年代，隨著計算機技術的廣泛應用，文化產業與其他產業一樣開始了第三次產業革命即信息化過程，文化產業借助信息技術再次實現歷史性的新跨越。1996年，美國未來學者尼葛羅龐帝出版了《數字化生存》，巧合的是在這一年美國文化產業的出口歷史性地首次超過了制造業。

在信息時代，文化產品轉化成數字信號即比特（BIT）具有廣闊的市場前景。傳統產業通過信息化實現升級改造，比如數字化電視、電影、印刷、出版物、數字化影音存儲設備等；科技和文化的邊界愈加模糊，二者互為動力，你中有我，我中有你。“以前文化科技的新發明是純粹技術上的推動，多媒體集科技與藝術于一身，其背后的推動是人們對消費性產品的需求”。[3]信息時代科技開發方式更加具有文化內函，文化產品開發更加科技化，動漫游戲，3D、4D立體影視，計算機軟件應用界面等產品開發是計算機科學家和藝術家共同合作的結果，技術應用于文化服務的過程也是新技術開發的過程。多媒體和互聯網成為最為龐大的文化產業。從張朝陽1995年歸國創辦搜狐網至今15年的時間里，中國的互聯網網站數量已達322萬個，“在互聯網、移動網等新媒體產業的巨大拉動下，2009年中國傳媒產業的總產值為4907.96億元，移動傳媒已經占到傳媒產業總產值的31%。網絡游戲、網絡廣告、電子商務三類業務收入在互聯網經濟市場規模中占比超過70%，是互聯網經濟的主要構成”。[4]

二、信息技術推動下文化產業的全新變革

在10年前比爾·蓋茨就預言報紙會在10后消失，現實雖然不像他所說的那樣嚴重，但是在互聯網和移動網絡的沖擊下報紙已經是江河日下，風光不再。在不遠的將來，文化產業會產生五個顯而易見的變化。一是信息傳播網絡化。在第二次產業革命中興起的廣播、電視、出版印刷業等主導產業將會讓位于互聯網和移動網，個人終端由固定走向移動，云中科技將會更加普及，文化消費突破時間和空間的限制，可隨時享用；二是產業形態壟斷化。內容和渠道會加快整合，三網融合的趨勢不可逆轉，產業壟斷加劇，在全國統一市場形成的同時，地區性的媒體生存會日益艱難，這將意味著地方文化產業GDP和稅收的減少；三是文化資源配置國際化。擁有科技優勢和掌握銷售渠道的跨國企業，會將全球資源為己所用，轉化成文化產品向全世界傾銷。比如好萊塢利用中國文化元素拍攝的《花木蘭》、《功夫熊貓》；四是產業分工全球化。內容創意、標準制定、生產制造、市場營銷構成了文化產業的價值鏈，在制造業中生產制造環節的附加值最低，文化產業也是如此。好萊塢掌控產業鏈的兩端，把加工制造向全世界轉移；五是產品形態數字化。那些不能轉化為BIT的傳統文化產品比如紙質出版物和音像制品會日趨衰微。

當前信息技術與人工智能正孕育著更新的突破，文化產業即將進入一個更加嶄新的時代。“五感通訊”的美妙情景，正在從夢想變成現實，通訊不僅能夠傳遞視覺和聽覺，還能傳遞觸覺、嗅覺和味覺。已經發生的產業革命完成了三個替代，即人的體力的替代、能源的替代、智力的替代，下一次產業革命將是人的替代。好萊塢影片《未來戰警》、《黑客帝國》向我們展示了未來人類的生活，也許你可以足不出戶，躺在家里，戴上搖控頭盔，指揮你的代理人完成一切工作；也許你會和計算機合為一體穿梭于虛擬和現實之間，將生產、生活、娛樂合為一體。

三、發展文化科技是后工業化時代發展文化產業的必然選擇

三次產業革命證明，文化的產業化離不開科技進步的支撐，三次產業革命中文化產業增值通過科技手段來實現，而科技成果轉化與增值也要通過文化產業來實現，文化產業的發展同科技進步已經成為硬幣的兩個面，密不可分。一個經濟和科技落后的國家不可能是文化產業的大國。一個在經濟上處于弱勢，科技上缺乏創新的地區也不能擁有強大的文化產業。

中國是一個生產力發展十分不平衡的國家，在空間的維度上前三次產業革命正在同時發生，總的來看呈現出從沿海向內地梯級遞進的規律。以廣東為例，改革開放初期廣東文化產業的發展是體制機制變革、思想觀念更新、先進管理應用、科學技術創新等各方面綜合作用的結果。廣東的文化產業發展印證了先有體制機制創新，再有經濟的騰飛，最后才有文化產業的發展的一般規律。就文化產業自身來看，廣東的文化產業先從管理和技術引進開始，從文化產品制造向文化產品原創和文化科技創新逐步延伸。在改革開放之初，主要是技術和設備引進為主，完成文化產業的“工業化”。現在廣東是全國起步最早，實力最強的印刷基地，印刷業產值占全國四分之一，各類高新尖技術和設備擁有量全國第一；音像業在全國遙遙領先，錄音制品發行量占全國的十分之一，錄像制品種數和發行量列全國第一，光盤生產能力和市場占有率占全國一半；廣東自主研發的電子游戲設備產量占全國總量的60%。從上世紀90年代開始，廣東抓住信息技術革命的機遇，開始文化產業的信息化，大力發展數字娛樂視聽設備制造、互聯網、游戲動漫產業。廣東集中了全國80%以上的數碼視聽設備生產商；網絡游戲和手機動漫的銷售收入過百億，約占全國的三分之一，其中擁有自主知識產權游戲的收入占全國的二分之一；1998年成立的深圳騰訊公司，2008年的市值已達400億美元，居世界同類企業第二位，2010年3月QQ同時在線用戶突破1億。

文化產業發展的廣東模式具有寶貴的借鑒意義。從空間上看經濟發達地區部分產業正在尋求向外轉移，從時間上看除沿海個別發達地區及北京外，國內大部分地區正處于工業化向信息化的過渡階段，或者正在實現工業化階段，面對區域競爭和經濟結構調整的壓力，各地應以科技創新為第一動力，立足實際，準確把握自己所處的歷史方位，搶抓歷史機遇，選擇合適的文化產業發展途徑。

（一）加快觀念更新

要從經濟發展、科技進步、社會變革的宏觀視角審視文化產業，廓清文化產業的概念，要立足本地實際，進一步理清文化產業的行業范圍，確定文化產業的追趕目標，要從理論上弄清文化產業發展的推動力問題，跳出就文化抓產業的誤區。

文化產業必須具備三個特點：一是產品可以復制并實現規模化生產；二是由市場決定供求；三是有利可圖。以此衡量，不是所有的文化產品都適合產業化，要警惕泛產業化的傾向。同時不能眉毛胡子一把抓，要充分考慮全球化、信息化的時代背景，制定適合自身特點的發展戰略，要把目光凝聚在能夠為地方經濟帶來巨大增值效益的新興文化產業上。

（二）加快形成有利于文化科技創新的城市生態

要清醒地認識到文化科技創新能力取決于文化科技人才，城市的生態決定了城市對文化科技人才的吸引力。政治、經濟、文化、社會、信息、自然環境構成了城市生態系統。當代中國城際間的競爭已經不完全是自然資源稟賦的競爭，而是城市生態系統的競爭。當務之急是正視現階段文化科技發展主要依靠政府推動的現實，敢于破除阻礙科技與文化結合的一切障礙，率先在政府層面建立起推動文化科技快速發展的全新的體制機制，逐步形成有利于文化科技創新的城市生態環境。

（三）高度重視文化科技創新

單憑文化人不可能實現文化的產業化，近代印刷術的發明人古騰堡是一名工匠，發明留聲機的愛迪生是發明家，搜狐網的創辦人張朝陽是學物理出身。現代文化產業更需要文化與科技緊密結合，上世紀80年代初成立的美國麻省理工學院媒體實驗室，就集中了300名優秀的科學家和藝術家。文化科技創新及科技產品的研發制造，具有較少受舊體制的束縛、制約以及無限成長的特性，對經濟的直接貢獻度遠遠大于傳統產業。網易公司代理的《魔獸世界》網絡游戲一天的收入達400萬元人民幣。要準確把握未來文化科技的發展趨勢，走引進和自主研發并重的路徑，培育一批擁有自主核心技術的文化科技企業，生產出本地制造的文化科技產品。

（四）主動參與國際國內分工

既要充分發揮土地和勞動力成本低廉的優勢，正視與國內發達地區的差距，承接好國際和國內文化產業的轉移，有選擇地發展文化產業的服務外包，同時又要注意消化吸收，向研發合作和渠道合作延伸，最終要形成自主品牌和渠道，完成產業升級。

（五）加快向互聯網和移動網絡進軍的速度

在后工業化時代，自然資源的擁有量并不代表你的貧富，貧富的標志是你擁有多少數字化的資源，谷歌公司實施數字化圖書工程，企圖壟斷全球出版物的網絡數字版權，必然遭遇了全球有識之士的一致反對，但是歷史上沒有一家企業會有這么大的野心，也只有互聯網企業才有這個能力把野心變為現實。信息化及多媒體技術仍在飛速發展，對此要有清醒的認識，要重點引進能夠給當地經濟帶來巨大增值效益的航母級網絡運營商，搶占虛擬經濟的制高點，實現文化產業的戰略轉移。

[1] 中國社科院文化研究中心.2010文化藍皮書[M] .社會科學文獻出版社，2010.

[2] 蔡武.第十一屆全國人民代表大會常務委員會議報告[R] .2010-04-28.

[3] 尼葛洛龐帝.數字化生存[M] .胡泳，等譯.海南出版社，1997.

[4] 清華大學傳媒經濟與管理研究中心.2010傳媒藍皮書[M] .社會科學文獻出版社，2010.