文化旅游產業發展方略探析——以遼寧省為例

魏震銘

（大連大學旅游學院，遼寧 大連 116622）

文化產業是越來越受到重視的經濟增長點，是遼寧省著重發展的產業。作為文化產業組成部分的文化旅游產業應當加快發展，既充分利用文化產業提供的文化資源，又充分發揮旅游業對文化產品的增值價值、對文化產業的傳播和文化影響力的擴散作用。發展文化旅游產業是遼寧省文化產業發展的要求，明確遼寧省文化旅游產業發展方略勢在必行。

一、遼寧文化旅游產業發展方略的理論基礎

遼寧文化旅游發展方略提出的理論基礎是文化產業的內涵界定、文化產業的范圍、文化產業的性質、文化旅游的概念、文化旅游產業發展的要素等。

(一)文化產業的內涵、范圍和性質

1.文化產業的內涵

聯合國教科文組織認為，文化產業是指按照工業標準生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。

國家統計局與中宣部等部門制定的《文化及相關產業分類》中提出，文化產業是指為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。

上述觀點雖然各有側重，但實際上都要求規?；a和經營，按照市場經濟規律生產和經營，要有利可圖，要追逐利潤。充分考慮市場需求，考慮作為文化需求方的大眾的需求，在滿足大眾文化需求中獲利，要挖掘文化的經濟價值、利用和發揮文化的經濟價值，或者利用“文化”創造經濟收益。

2.文化產業的范圍

文化產業的范圍包括：為社會公眾提供的實物形態文化產品的活動，如書籍、報紙的出版發行；為社會公眾提供可參與和選擇的文化服務和娛樂服務，如廣播電視服務、電影服務、文藝表演服務；為社會公眾提供文化管理和研究等服務，如文物和文化遺產保護、圖書館服務、文化社會團體活動。為社會公眾提供文化娛樂產品所必須的設備、材料的生產和銷售活動，如印刷設備、文具等生產經營活動。為社會公眾提供文化、娛樂服務所必須的設備、用品的生產和銷售活動，如廣播電視設備、電影設備等生產經營活動。與文化娛樂相關的其他活動，如工藝美術設計等活動。

3.文化產業的性質

由于文化產業是按照工業標準生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動，其生產的文化產品進入市場，在市場中進行交換和消費，是以贏利為主要目的，具有商業性，商業性是文化產業發展的動力。現代社會的文化產業發展事實已經顯示出，文化產品的商品屬性日漸增強，成為現代生產力的重要組成部分。

總之，文化產業具有文化性為根基的商業性。文化產業具有文化性為根基的商業性是我們發展文化產業的重要依據和規則，是我們發展文化旅游產業的重要依據和規則。不能以商業性毀滅文化產品的文化性，使文化產業失去可持續發展的根基；不能以追逐最大經濟利益破壞或毀滅文化旅游資源和文化旅游產品，破壞或毀滅文化旅游資源和旅游產品中的文化性，使文化旅游產業失去可持續發展的根基。在文化旅游產業發展中，萬不可舍本求末，舍棄文化之本，求近期之小利。

（二）文化旅游與文化旅游產業

1.文化旅游的內涵

世界旅游組織認為，文化旅游是人們想了解彼此的生活和思想時所發生的旅行。具體來說，是指通過某些具體的載體或表達方式，提供機會讓游客鑒賞、體驗和感受旅游地地方文化的深厚內涵，從而豐富其旅游體驗的活動。

2.文化旅游發展的要素

文化旅游發展的要素有文化旅游吸引物、文化旅游設施、文化旅游服務、文化主題、文化旅游開發投資等。其中，文化旅游吸引物是關鍵要素，是影響旅游者進行文化旅游決策的關鍵因素，是保持文化旅游可持續發展的關鍵因素。因此，本文以文化旅游吸引物為主要研究視角，以文化旅游吸引物的開發或創造，以文化旅游吸引物的商業性開發或創造，以文化旅游吸引物的文化性保護前提下的開發或創造為視角，分析遼寧文化旅游產業發展，提出促進其發展的相應建議。

3.文化旅游產業

文化旅游產業是文化旅游內容的產業化、商業化、規?；桥c文化旅游活動相關的產品生產與經營的產業化。文化旅游產業的范圍可以包括文化主題公園、文化旅游景區、文化旅游創意、文化旅游線路、文化旅游商品或文化旅游紀念品、文化旅游傳播、文化旅游開發、文化旅游休閑、文化表演、文化旅游娛樂、文化旅游保護及為文化旅游傳播、娛樂配套的設備、用品的生產經營等。是以文化旅游為主題、為連接線的生產經營鏈，是有經濟效益的文化生產經營。

二、遼寧文化旅游產業發展方略的實踐基礎

遼寧文化旅游產業發展方略提出的實踐基礎，是具有旅游價值的遼寧文化資源、文化產品。這些具有旅游價值的遼寧文化資源、文化產品如下：

（一）遼寧省的文化產業園區和產業示范基地

遼寧省有1個國家級文化產業示范園區、8個國家文化產業示范基地、1個全國文化（美術）產業示范園區、2個國家級動漫游戲產業基地、1個省級文化產業示范園區和11個省級文化產業示范基地。國家級文化產業示范園區是沈陽棋盤山國家級文化產業示范區。國家文化產業示范基地分別是遼河文化產業園、遼寧大劇院、遼寧民間藝術團、大連國家動漫游戲產業振興基地、大連大青集團、大連普利文化產業基地、錦州遼西文化古玩商城等。

這些文化產業示范園區和示范基地的文化項目、產品有關東影視城、滿族風情村、青銅藝術雕塑、文化創意企業、民間藝術挖掘與傳播企業、動漫企業、古玩經銷展覽、藝術品經銷展覽等。

（二）遼寧省的文藝演出團體

2007年，遼寧省各類文藝表演團體達373家，其中民營演出團體320多家，知名的文藝表演團體有遼寧民間藝術團、撫順八旗風滿族藝術團、葫蘆島地方女子古箏樂團、錦州木偶團、遼寧巨星演出經紀公司、大連雜技團、大連京劇團等。遼寧民間藝術團在2008年演出2127場,演出收入10560萬元。大連雜技團在2008年巡回法國、瑞士、西班牙45座城市，演出77場，觀眾達8.6萬多人。撫順八旗風滿族藝術團，到北京、西安、青島等地演出。趙本山領銜創辦的遼寧民間文化藝術團，在沈陽劉老根大舞臺演出二人轉，已經成為沈陽文化旅游的亮點，是游客在沈陽的“首選文化節目”，顯示了文藝演出對文化旅游吸引物的增加作用，對文化旅游吸引力的增強作用。二人轉是遼寧文化旅游產業發展的品牌資源，是遼寧文化旅游產業發展的一個拉動點。

（三)遼寧省的文化遺產

遼寧文化遺產眾多，且文化價值頗高。有物質文化遺產和非物質文化遺產。列入世界遺產名錄的物質文化遺產有沈陽故宮、清永陵、清福陵、清昭陵、五女山山城、九門口長城。遼寧省有全國重點文物保護單位53處，有省級文物保護單位240處，有市級、縣級文物保護單位1000多處。列入國家級非物質文化遺產名錄項目53個（包括擴展項目）；列入遼寧省非物質文化遺產名錄的項目155項。這些項目的種類廣泛，有民間文學、民間音樂、民間舞蹈、傳統戲劇、曲藝、雜技與競技、民間美術、傳統手工技藝、傳統醫藥、民俗。

（四）遼寧省的文化旅游景區景點

遼寧省的文化旅游景區景點有沈陽故宮、沈陽世博園、鞍山玉佛苑、大連圣亞海洋世界、大連老虎灘海洋公園、大連金石發現王國等。遼寧省各市規劃建設的文化旅游景區景點有金石灘濱海國家地質公園、大連星海創意島、溪之谷文化基地、沈陽方城文博旅游商貿園、沈陽的中國卡通城、沈陽北運河旅游文化特色產業帶。撫順市圍繞清永陵、赫圖阿拉城等清前史跡和滿族民俗資源，打造文化旅游區；丹東市建設虎山至大東港61公里鴨綠江大道，全新展示鴨綠江百里文化旅游長廊。鞍山市將東山樂園規劃建設成大型民俗文化主題公園，建設千山文化旅游產業帶。錦州市規劃建設一座6萬平方米的新東方文化廣場。

（五）鄉村文化旅游

遼寧省蘊涵鄉村文化的鄉村旅游景區景點多，鄉村旅游內容豐富、形式多樣，有特色、有品位、有層次。遼寧省有蘊涵現代農業文化的全國農業旅游示范點，有特色旅游鄉（鎮）、旅游專業村、星級“農家樂”。遼寧省的全國農業旅游示范點有：沈陽市農業博覽園、新民市三農博覽園、大連金科生態園藝場、大連石河現代農業園區、鳳城大梨樹村生態農業觀光旅游區、盤錦鑫安源綠色生態園、大連長青現代農業園、鞍山八木井雙龍山景區、撫順縣三塊石佟莊子農家樂、葫蘆島宏業集團現代農業園區等。有因為電視劇熱播而全國聞名的清河龍泉山莊、開原象牙山旅游景區。鄉村旅游的形式有休閑農業型體驗游、山水生態型養生游、海島風情型度假游、民俗文化型觀光游、有“一村一品”、“一家一藝”鄉村旅游。

（六）滿族和清文化資源與產品

滿族和清文化包括清朝建立前的女真族文化、滿族文化、清朝皇家貴族文化，是強調滿族民間文化，克服現在的清文化開發只開發清朝皇家貴族文化、皇家禮儀活動的偏狹?？勺鳛槲幕糜伍_發利用的滿清文化是滿族文化、滿族民間文化、滿族民眾生活習俗等。滿族和清文化包括滿族的飲食風味、服飾、宗教、歌舞、建筑等。沈陽故宮是現存的最完整的清朝滿族文化的代表性建筑，與北京故宮的殿高宮低建筑格局截然不同，有自己的特色，沈陽故宮自身的文化歷史價值，可以形成自己的滿族文化旅游品牌。遼東的滿族婚慶舞、薩滿舞，撫順的《節慶舞》、《射柳舞》、《婚禮舞》、《薩滿舞》等滿族地秧歌節目。

（七）節慶活動

遼寧省有特色、主題、知名度、美譽度的節慶活動有：沈陽的清文化節、沈陽國際旅游節、沈陽國際冰雪節、大連煙花爆竹節、大連國際服裝節、大連國際啤酒節、鞍山千山國際旅游節、撫順滿族風情旅游節、本溪國際楓葉節、盤錦濕地旅游周、沈陽皇寺廟廟會、故宮吉祥廟廟會、大連旅順櫻桃節、盤錦觀鳥節等。

(八)博物館

博物館是一個地域歷史和文化積累的總和，是繼承人類歷史文化遺產的重要載體，是文化旅游吸引物，是社會公益性景點，其本身不能作為文化旅游產業經營，不能變成贏利性旅游景點。由于國家實行博物館免費開放，人流眾多，有文化旅游消費者群體，可以利用博物館特有的文化吸引力、精神教育力的內涵，復制博物館內特有文化吸引力、特有精神教育力的文物、圖片、照片、模型等展品，進行博物館展品復制品生產經營，形成博物館文化的文化旅游商品或者紀念品產業。遼寧省有114家博物館，其中有影響力或者特色展品的博物館，有文化旅游資源和產品的博物館是：免費開放的國家一級博物館，即遼寧省博物館、沈陽“九·一八”歷史博物館、抗美援朝紀念館、旅順博物館；免費開放的撫順平頂山慘案紀念館、撫順雷鋒紀念館、旅順萬忠墓紀念館、大連金州關向應紀念館、大連自然博物館。具有特色的博物館有沈陽蒸汽機車陳列館、大連現代博物館、大連貝殼博物館、旅順蛇類爬行館、旅順日俄監獄舊址博物館、遼陽曹雪芹紀念館。

三、遼寧省文化旅游產業發展對策

遼寧省具有發展文化旅游產業的眾多文化資源和產品，將這些文化資源和文化產品發展成文化旅游產業，需要政府、企業、文化專家、文化藝人、文化志愿者、旅游工作者、旅游文化研究者、旅游者等文化旅游產業發展和相關者通力合作，更需要遼寧省、各市政府和文化管理部門、旅游管理部門采取切合遼寧文化實際的遼寧文化旅游產業發展方略。

（一）依托文化產業園區或基地，擴展文化旅游吸引物，增加文化旅游產業吸引力

遼寧的文化產業園區、文化產業基地有很多文化資源、文化產品、文化企業，可以從中選取或有文化特色、或有文化感受力、或有文化體驗力、或有參與性的文化資源、文化產品、文化企業作為文化旅游吸引物，作為文化旅游景點，組織游客游覽、體驗。游客在游覽、體驗、參與中，了解相關文化產品，享受文化旅游的精神價值，激發出深度的體驗欲望、參與欲望、購買欲望，全面、深入地進行文化旅游，購買文化旅游商品、紀念品，增加文化旅游吸引力，促進文化旅游的景觀產業發展。

（二）張揚和創新主題化、個性化文藝演出，形成有影響力的演藝品牌，促進遼寧演藝旅游產業發展

遼寧應當張揚和創新的文化主題是遼寧民間文化、滿清文化、海洋文化、玉文化。圍繞這些主題進行個性化挖掘、張揚、創造。對有歷史傳承的文藝演出著重于挖掘其“原生態”本性，保持其“原生態”本性的表演形式、表演語言內容的張揚、創造。如二人轉的主題和個性的挖掘、張揚、創造，就要挖掘其植根于東北民間的“快樂、放松”的本性，從表演形式、表演語言方面張揚、創造其各種個性形象。如張小飛、老翟頭、小沈陽等二人轉表演具有強大吸引力。對歷史傳承較少或者沒有歷史傳承的文藝演出，對反映現代生活的文藝演出，可以借鑒他人、他地的相關歷史事例、歷史事件、現代生活事件，進行新形式、新視角的創造，形成有自己個性的演出。如：大連雜技團取材西方家喻戶曉的經典名劇《胡桃夾子》，用創新的東方雜技進行重新演繹，用雜技語言配以音樂、魔術、舞蹈和啞劇等現代藝術形式，創造出雜技童話劇《胡桃夾子》，獨具個性，在法國、瑞士、西班牙的45座城市演出77場，觀眾達到了8.6萬多人次。大連雜技團的個性化創造對我們圍繞現代海洋文化主題，取材他人、他地的相關歷史事例、歷史事件、海洋生活事件，進行新形式、新視角的創造，形成個性化的海洋文化演出具有啟示和實證意義。

（三）保護性利用文化遺產，形成文化遺產旅游、文化遺產商品、紀念品產業

文化遺產首先以其文化性的存在而受到保護的。文化遺產不屬于商品，不能將文化遺產本身進行商業開發和利用，不能進行贏利性旅游開發和利用。但是，我們利用文化遺產進行文化遺產旅游，應該保持其文化“原真性”，吸引游客進行“原真性”文化遺產瀏覽，進行遺產文化環境體驗，通過文化遺產旅游服務獲得經濟利益。不能通過迎合游客需求，改變文化遺產“原真性”獲得經濟利益，進行改變文化遺產“原真性”的遺產旅游開發。我們可以利用文化遺產的文化內容，進行文化遺產形象、模型等方面復制，制作包含文化遺產內容的音樂作品、美術作品、攝影作品、裝飾品、生活用品、學習用品、紀念品等文化遺產商品和紀念品，形成文化遺產商品產業、文化遺產紀念品產業。

利用文化遺產的文化內容進行文化遺產商品、紀念品生產經營，應當根據物質文化遺產與非物質文化遺產的不同特性，根據各種物質文化遺產文化性的不同脆弱度，根據各種物質文化遺產不同程度的經濟價值，確定是否開發此類文化遺產，確定開發此類文化遺產的廣度和深度。對文化性脆弱度很高，極易受破壞的文化遺產就不能進行文化遺產項目的商業性開發，防止惟利是圖的商業行為失去保護文化性的理智，破壞或毀滅文化遺產。對文化性很高，經濟價值低的文化遺產不必進行文化遺產項目開發及商品、紀念品生產經營；對文化性高，經濟價值高的文化遺產，要進行保護性的文化遺產項目開發及商品、紀念品生產經營，進行保護性的文化遺產旅游。以遼寧的非物質文化遺產為例，對故事類、評書等不需要親臨其境地觀看、體驗的非物質文化遺產，不必進行文化遺產旅游項目開發，可以進行錄音、錄像等影像產品開發，獲得經濟收入，以經濟收入作為保護此類非物質文化遺產資金，資助和激勵此類非物質文化遺產傳承。遼寧省亟須進行此項工作，對列入國家非物質文化遺產名錄的譚振山民間故事進行保護性錄音、錄像，對84歲的譚振山老人進行生活照顧和疾病治療，培養傳承人，以防止國家非物質文化遺產二人轉傳人李秀媛因病去世，其二人轉藝術和藝術形象未能全部存留的缺憾。對剪紙等需要觀賞、或可體驗、或可參與的非物質文化遺產可以將其引進文化產業園區、文化產業基地、文化旅游景區，免收場地費、管理費等費用，保障他們及其傳人不低于在家的生活標準和經濟收入，扶持他們，使他們在獲得游客認可的過程中發展，發展成文化旅游項目及文化旅游商品、紀念品，具有自我發展能力，保護非物質文化遺產，促進非物質文化遺產產業發展。例如，列入國家非物質文化遺產名錄的滿族剪紙傳人——遼寧的汪秀霞生活艱難，急需救助和保護，發展其剪紙藝術，發展滿族剪紙文化產業。

（四）運用影視傳媒形式，促進遼寧文化旅游產業發展

電視劇《劉老根》拍攝地——清河的龍泉山莊，因為《劉老根》電視劇的熱播而聞名，成為文化旅游景區；《鄉村愛情》拍攝地——開原象牙山莊，因為《鄉村愛情》電視劇的熱播而聞名，成為文化旅游景區，促進與電視劇相關的產品生產與經營，形成文化旅游產業。此電視劇熱播帶來的旅游景區大發展、文化旅游收入大提高、文化旅游產業大發展，對我們運用影視傳媒形式，發展遼寧文化旅游產業有實例啟示和實證意義。我們應當把握此大好良機，乘勢而上，積極支持和爭取在遼寧拍攝電影、電視??；積極籌劃、創作、投資以遼寧為題材的電影、電視??；積極籌劃、創作、投資以遼寧鄉村文化、滿清文化為題材的電影、電視劇。以在遼寧拍攝電影、電視劇，拍攝以遼寧文化為題材的電影、電視劇，發展遼寧文化旅游產業，發展遼寧的影視生產和經營，發展遼寧影視文化產業，拍攝影視作品是遼寧文化旅游產業發展的重要途徑。

（五）建立遼寧文化旅游研究和服務志愿者隊伍，增加遼寧文化旅游產業發展力

遼寧文化旅游產品生產、經營，遼寧文化旅游產業發展需要有研究者、生產者、經營者、行政管理者。遼寧省已經建立起文化旅游研究的專業隊伍，有尋求獲得利潤的文化旅游產業投資者、文化旅游企業和企業家、文化旅游經營者；有以行政職能發揮為目標的行政管理者。盡管他們各盡所能，發揮其在文化旅游產業發展中的作用，但是由于他們受自身角色和追求利益的局限，有不同程度的功利性，對文化旅游研究的真誠度或者熱情，沒有搞文化旅游研究的人和服務志愿者的真誠度或者熱情高。志愿者是文化旅游研究和服務的重要力量，政府和相關部門應當重視和發揮文化研究的人和服務志愿者的作用，積極支持和幫助文化志愿者開展文化研究和服務活動，支持和幫助文化志愿者組成文化研究自愿組織、文化服務自愿組織，建立和擴大文化研究和服務志愿者隊伍，增加保護性文化研究和服務力量，促進遼寧文化產業發展。目前，遼寧省的文化旅游研究自愿組織少、志愿者少，未能形成有影響力的志愿者隊伍，遼寧省應當盡快開展遼寧文化旅游自愿者隊伍建設，盡快增加遼寧文化旅游產業發展力。

（六）豐富遼寧鄉村文化內容和形式，發展鄉村文化旅游產業

豐富遼寧鄉村文化內容，就是不滿足已有的鄉村游戲、鄉村風俗、鄉村飲食、鄉村歌舞、耕種方式等傳統鄉村文化，增加現代農村生活方式、綠色農業生產、綠色食品生產經營、綠色飲食環境、循環農業、現代農民生活、農民思想情感的表達方式、現代農民娛樂項目等。

豐富遼寧鄉村文化形式就是改變傳統的農村內部交流互助，游客向村民單向了解的形式，增加當地村民與游客互相交流，互動形式，圍繞傳統鄉村文化、現代鄉村文化、城市文化與鄉村文化交互影響等主題的交流，實行游覽項目、餐飲、住宿、娛樂系統化提供方式，提高鄉村文化旅游服務效率和質量。通過傳統與現代、生產與生活、單向與雙向、互助互動、綠色與循環、游覽項目與服務系統化提供，發展鄉村旅游，發展鄉村文化旅游產業。