克萊格何以一鳴驚人

■徐振余

在英國大選中，克萊格一辯成名，人氣飆升，其支持率一度攀升到72%，堪與丘吉爾相媲美。

克萊格，一個陌生而又熟悉的名字。陌生是因為在大選之前他僅是一個從政不足10年的政壇菜鳥而已；熟悉，那是因為他在英國的大選中“一鳴驚人”，讓前任英國首相布朗及保守黨首領卡梅倫都黯然失色。這就是克萊格，英國大選中沖出的一匹黑馬。他享有“英國的奧巴馬”、“新時期的丘吉爾”等種種桂冠于一身，更以一股強勁的“克萊格旋風”給英國的傳統政治當頭一棒。

克萊爾何以一鳴驚人？

電視辯論與記者出身

英國破天荒式的電視辯論，令自民黨黨魁克萊格“一辯成名”。

克萊格曾經是《金融時報》和BBC記者，精通英、法、德、荷蘭和西班牙5種語言。媒體出身的他，通過嫻熟的技巧和媒體進行溝通互動，擴大了自己的影響力。他顛覆了英國紳士的古板印象，以輕松、誠實、自信、善言的形象一炮打響，取得了“令人瞠目”的勝利。一場電視辯論，造就了克萊格這匹“黑馬”。本以為是布朗和卡梅倫兩個傳統政治勢力的激情論戰，最終卻演化成了“千年老三”自民黨領袖克萊格韻味十足的個人秀。于是，在大選中上演了一出英國版的“三國演義”。

克萊格不愧是出色的政治營銷家。他將自己的政治理念淋漓盡致地展現在選民面前。他能做到這一點，是因為他抓住了英國選民的“心”。克萊格抓住英國選民已經厭倦了兩黨輪流坐莊的傳統政治心理，適時推出了自己的“新選擇”政治理念。在第一輪以內政為主題的電視辯論中，曝光率遠低于英國政壇雙雄的克萊格首先發言。他平靜的話語，卻深深地撞擊著眾多選民的心靈，因為他說出了人們的心聲。“我認為事情本不應該是我們今天看到的這樣：今晚有兩位領袖要讓你們做出決定，在他們兩個人之中選擇一位。但我要讓你們明白，其實還可以有其他的選擇。”克萊爾提出的“第三個選擇”足夠簡單，卻令人印象深刻。在最后的主旨發言中，他更是表現出了對于傳統兩黨“踢皮球”式輪流執政的不屑一顧。克萊格一句“聽你們說得越多，我越覺得你們倆沒啥區別”，讓人耳目一新。“他們不斷做出承諾，又不斷拋棄承諾，請大家用直覺投票，做一個不同的選擇吧！”正是這股新的希望和力量打破了英國沉悶的傳統政治格局，揭開了英國政治新的一頁。

克萊格在電視辯論中如魚得水般的自由，將自己的年輕、自信、輕松、坦誠等無可挑剔地展現在熒屏之上，更深深地印刻在了數以百萬計的選民心中。他對聚光燈效應的利用已達到了令人因羨生怒的程度。

在大選前“婚前跟不超過30個女人上床”的雷人八卦新聞，不但沒有給他在政治上抹黑，反而讓公眾見識到了他的誠實。更重要的是，他在電視辯論中運用肢體語言的水平可謂是達到了極致，巧妙得足以令傳媒與政治觀察家拍手叫好。克萊格在辯論中注重與觀眾交流，并能夠清楚的記得所有向他提問觀眾的名字。布朗曾試圖以此方式來博得選民的好感，卻弄巧成拙，最終只順利地說出了一個人的名字。但克萊格舉手投足間展現出來“哥們”般的親切，完全顛覆了傳統英國紳士的古板形象。第一輪辯論后，克萊格便“一鳴驚人”，人氣飆升，其支持率一度攀升到72%，堪與丘吉爾相媲美。他將自己真情的流露與政治理念營銷融合得渾然天成。這些足以讓990萬的電視觀眾感到溫暖，更讓這匹“黑馬”笑到了最后。

揚長避短，反應機智

面對有長期執政經驗并有強大工會支持的工黨和財力雄厚的保守黨，克萊格采取了揚長避短的對抗策略，通過自己的機智反應，最終取得了論辯的勝利。

經過第一場辯論，克萊格“一辯成名”。在第二場電視辯論中，卡梅倫口若懸河、開始發飆，布朗強調實質、不失幽默。兩者都極力維護自我形象，同時力克“克萊格效應”。但克萊格依然保持輕松而又自信的狀態，面對布朗和卡梅倫的雙重夾擊，給出了強有力的回應。

克萊格把工黨形象地諷刺為“僵尸政府”，認為工黨政府只會絞盡腦汁地保住自己的飯碗，根本不會顧及頹廢的經濟和底層民眾的死活。針對保守黨，克萊格重點抨擊其經濟綱領，同時注意突出自己施政方面與另外兩黨的不同與求新之處。克萊格并指出如果出現“無多數黨議會”，自己將竭力同其他黨派合作，并諷刺工黨和保守黨宣稱“無多數黨議會”可能有損經濟是個“荒謬的故事”。

當然，我們不能忽視的是，自民黨并非一夜成名，它一直是英國政壇上一支重要的力量。自民黨的前身是自由黨，它提倡自由貿易和自由政治，曾是英

國歷史上的第一大黨。它在19世紀中期到20世紀初和保守黨輪流執政。克萊格在自民黨內

有極高的黨內支持度，更贏得了黨內元老們的信任，這也為他在政治上的迅速成長鋪平了道路。

克萊格巧妙地借助對手的力量來實現自己的突圍并取得了主動權，其政治策略的運用技巧可見一斑。

“漁翁得利”，借勢改革

首場電視辯論，工黨布朗與保守黨卡梅倫集中火力向對方猛攻，反而使不被看好的自民黨黨魁克萊格爆冷突圍。這正驗證了那句話：鷸蚌相爭，漁翁得利。

這次大選是在全球金融危機背景下的一次英國大選。布朗曾被形容為挽救全球危機最有貢獻的人。把卡梅倫和克萊格的論證幽默比喻為“我家兩個洗澡的男孩在吵嘴”，引起了全場觀眾的兩次笑聲，但這些卻不足以照亮工黨及其灰色的政績。高昂的財政斥資、嚴峻的就業形勢及乏力的國民經濟，足以預告著這個執政長達13年的政黨執政之路的終止。卡梅倫本想抓住目前英國經濟疲憊和民眾的“厭舊”心理，仿效美國總統奧巴馬高舉“改革”大旗，以拉攏民心。但令他沒有想到的是，克萊格更乘勝追擊，適時拉攏年輕選民，“我要對年輕人說，這是他們作出改變的機會，這將是希望的信息”，最終“變革的光環”卻被克萊格竊取了。克萊格巧妙地借助對手的力量來實現自己的突圍并取得了主動權，其政治策略的運用技巧可見一斑。

《獨立報》說，“克萊格成熟了”。在電視辯論中，克萊格是最大的贏家。一部分原因是他在場，更大的原因是他在那里并不是可有可無的陪襯。三輪辯論之后，自民黨將工黨甩在身后，穩坐第二把交椅。“圈外人”不但可以入場，更可以創造神話。

隨后的大選也見證了這一歷史時刻。在大選中，保守黨在議會選舉中贏得306個席位，工黨獲得 258個，自民黨取得57個。三大政黨，無一在選舉中獲得多數席位，必須聯合其他政黨執政。這是英國實施君主立憲幾百年來的頭一遭。由于英國大選采取“勝者通吃”的小選舉區制，自民黨雖然沒有獲得議會中的多數席位，但是克萊格成了當之無愧的“造王者”。英國的政治要看克萊格如何出牌了，5月6日大選之后，克萊格的選擇決定了工黨和保守黨兩黨的將來，誰能與自民黨結合，誰就能執政。最后，克萊格還是選擇了卡梅倫，與保守黨組成了新一屆政府。

兩個43歲的政治人物化敵為友，終止了工黨長達13年的統治。克萊格成了唐寧街的二號人物，自民黨也擺脫了長期在野的宿命。選舉制度是阻止兩黨合作的重要瓶頸，保守黨對此已經做出讓步，同意就選舉制度進行全民公投，并且立法規定本屆政府的任期為5年。克萊格曾告訴英國人：“我不能夠告訴你前進中的每一步，但是我們的方向是執政。”他將利用這幾年參政的穩定時期推行政治改革，為日后的獨挑大梁鋪路。