牛津詞典決策在機遇與風險之間

文 貝葉思通信事業部總經理 閆成印

牛津詞典決策在機遇與風險之間

文 貝葉思通信事業部總經理 閆成印

牛津大學出版社不再推出紙質版《牛津英語詞典》，這一決策正處于機遇與風險之間。

>> 牛津大學出版社不再推出紙質版《牛津英語詞典》。

隨著近年來互聯網與數字內容產業的發展，以在線閱讀等為標志的電子閱讀正在逐漸封殺傳統紙質閱讀的生存與發展空間。以人們每天都要看的報紙為例，隨著在線數字內容的日益豐富與更新，在線閱讀已經在很大程度上取代了紙質閱讀。近期英國牛津大學出版社執行總裁聶格爾·波特伍德表示，由于在線版本的牛津英語詞典更受青睞，他們將不再出版紙質版的《牛津英語詞典》

盡管紙質閱讀在閱讀的舒適程度、適合的場合與閱讀習慣等方面還存在著在線閱讀無可比擬的優勢，但是隨著固網與移動互聯網接入的日益普及，以及固網與移動互聯網數字內容的極大豐富，其普及性在逐漸地趕超紙質閱讀。而對于用戶而言其低費用、方便性、易搜索性等方面也在超越傳統的紙質閱讀，加之在線閱讀在容量性與易攜帶性，另外考慮到出版商出版在線版電子詞典可以做到流程簡捷與低成本發行等方面的優勢，使得在線閱讀以及整體數字閱讀的吸引力正在日益增加，而新一代電子墨水技術的發展，使得在線閱讀將有望向著類紙閱讀跨越。2010年下半年以來，全球范圍內正在興起一輪數字內容席卷之下的包括在線閱讀在內的電子閱讀狂潮。傳統紙質閱讀的空間將被進一步大幅打壓。而這也是牛津大學出版社做出相關決策的重要歷史背景。

但是筆者認為，牛津大學出版社就牛津詞典的這一決策正處于機遇與風險之間，如果處理得當，那么牛津詞典將有望成為第一批把握住在線閱讀市場而首食螃的廠商中的一面旗幟，但是如果處理不當，牛津大學出版社在這一決策過程中也將會為之付出不菲的代價，而類似的工具書在這一決策之間必須更加審慎。

牛津詞典的在線閱讀決策機遇在電子閱讀時代來臨

在《牛津英語詞典》發源地英國，牛津大學出版社執行總裁聶格爾·波特伍德在今年8月份接受英國《星期日泰晤士報》采訪時表示，目前紙質詞典市場正以每年數十個百分點的速率萎縮?！杜＝蛴⒄Z詞典》自從1884年起陸續分卷出版，1928年首版12卷出齊。目前第2版的《牛津英語詞典》共有20卷，售價約為750英鎊，自1989年問世后總共售出3萬套。而波特伍德明確表示不打算推出《牛津英語詞典》第3版。應該說正是電子閱讀的興起促成了紙質詞典市場的逐漸衰落，隨著互聯網的發展與各類電子詞典的發展，導致紙質詞典銷售量逐年大幅下降。而此次牛津大學出版社執行總裁的講話明確地表示了牛津詞典正準備順應潮流，將新版紙質詞典停下來而專心發展在線版的牛津詞典，而隨著在線閱讀與消費習慣的形成，這一市場有望逐漸成長起來，成為新的發展模式。

對于牛津詞典而言，在線閱讀已經發展了10年，這10年也是傳統紙質詞典與電子詞典、在線閱讀詞典此消彼長的10年，也是牛津詞典尋求互聯網與電子化時代的新運營模式與盈利模式的10年。在線《牛津英語詞典》最早于2000年推出，無紙化編輯手段使詞典能夠及時反映語言的變化、具備快速更新詞庫的優勢，現在，詞典編輯每3個月就能更新一次詞典內容。從盈利模式來看，在線《牛津英語詞典》的每月點擊率現已達到200萬，盡管在線閱讀費用不低——美國的年費為295美元，但仍有越來越多的讀者選擇網上查閱。正是看到了在全球部分國家與地區興起的在線閱讀市場機遇，牛津大學出版社開始全力發展在線閱讀牛津詞典。

牛津詞典在線閱讀決策的風險：唯恐得不償失

凡事有利必有弊，在線閱讀決策的推出同樣也不例外，對于牛津大學出版社轉向單一的在線閱讀模式而言，如果處理不當，同樣可能有得不償失的風險。

與紙質閱讀相比較，在線閱讀最大的硬傷是在盈利模式上，應該說在全球電子化與互聯網化的時代，傳統商業模式已經經受了和正在經受著巨大的沖擊，不同行業都受到了不同的影響，也在力圖做出創新和改變。對于紙質閱讀而言，在歷史的長河中，應該說從創作、編輯、出版、發行到銷售等都已經形成了相對成熟與固定的運營模式與盈利模式，盡管受互聯網與電子化的沖擊，也在做出持續的調整，但是其主體是相對穩定和成熟的模式。而對于在線閱讀而言，在互聯網快速發展的10年中，一切都才起步，互聯網在線閱讀產業的運營模式與盈利模式與傳統的紙質閱讀存在著巨大的差別，因而其商業模式的成熟與發展還有待時日?？紤]到全球各國與地區市場社會文化與消費行為的差異性，在線閱讀的消費環境還有待于進一步完善。在這一過程中，原本的出版發行的運營模式與盈利模式已經不能適應市場需求，其風險一方面將表現在，版權保護方面的問題可能會導致更多的盜版問題，另一方面，盈利模式的單一化可能會導致其他具備豐富盈利模式的在線詞典商的強烈競爭，這些因素的綜合反應對牛津大學出版社的這一決策將是極大的潛在威脅，可能會令其逐漸失去原本在紙質閱讀時代所建立的牛津詞典王朝。

在線閱讀詞典發展機遇誘人但路還長

在最新的云計算技術、互聯網與移動互聯網技術、數字化終端技術以及新一代電子墨水等技術的大力推進之下，消費者的消費行為將發生更多向在線閱讀的偏移。在線閱讀詞典的發展機遇非常誘人，但是反觀在線閱讀的市場環境、商業模式與盈利模式的構建與發展成熟都還有待時日，新一代技術的發展與應用也有一個過程。

截至目前，在互聯網絡日益發達的今天，我們周圍的消費者對于傳統紙質詞典的購買與使用率逐漸下降。GOOGLE等所提供的以廣告為盈利模式支撐的免費電子詞典業務已經受到了廣大用戶的歡迎。除GOOGLE之外，在線的多語言翻譯工具如今已經有很多，用戶基礎得到了極大程度的積累。根據相關統計預測，全球互聯網網民人數在2009年突破17億之后，2010年預計將達到近20億。而除此之外，更為便捷的移動互聯網在后3G時代已經變得越來越普及，甚至逐漸超越了傳統的PC網民數量。這些已經為在線閱讀詞典奠定了深厚的用戶基礎，加之以最近幾年興起的云計算技術讓在線閱讀具備更為有效的技術支持，而新一代電子墨水技術則讓用戶有望在更多的終端進行在線閱讀時可以享受到與傳統紙質閱讀一樣的健康體驗與感受。可以說在線閱讀的發展前景是十分誘人的。

但是考慮到在線閱讀所需要的知識產權保護的技術與法律環境等問題，在線閱讀詞典的運營還面臨著諸多需要解決的問題，考慮到消費者對于付費在線閱讀的詞典的接受程度與接受的進度，考慮到種種的免費在線詞典與付費詞典的共同發展，在線閱讀的詞典的盈利模式的成熟與發展還有更長的路要走。總之，種種的限制因素又給在線閱讀的發展帶來了不同的困難與風險，導致在線閱讀的牛津詞典與其他詞典一樣還有很長的路要走。

>> GOOGLE等所提供的以廣告為盈利模式支撐的免費電子詞典業務已經受到了廣大用戶的歡迎。