對“中華老字號”隔離外資的思考

王德明

【熱點綜述】據《南方日報》2009年10月28日報道,近日商務部副部長姜增偉在第十九屆中國廚師節首屆市長餐飲發展論壇上表示,商務部即將對“中華老字號”的認證進行重新審定,“所有引入外資的老字號,在重新審定中,外資必須撤出”。業內人士猜測,商務部作出這樣的規定,可能是出于保護中華傳統文化、傳統品牌的考慮。但一石激起千層浪。不少老字號企業認為,“老字號”是否能引入外資不應“一刀切”,廣東省老字號企業126家,其中22家是國家商務部認定的 “中華老字號”。這些企業1/3名存實亡,有1/3經營困難、舉步維艱。如果借助外力,可能有助于盤活老字號,發揚光大。

熱點設問

一、 經濟生活角度設問

(一) “中華老字號”反映了企業的品牌。試從商品基本屬性和市場交易原則角度分析打造企業品牌和良好信譽形象的要求和意義。

分析 消費者購買商品的目的就是為了得到商品的使用價值。企業打造品牌,樹立良好的信譽和形象,除了堅持誠信經營,也要不斷提高產品和服務的質量,生產適銷對路高質量的商品;企業經營者要遵守國家的法律法規、行業規范和市場道德原則,維護市場經濟秩序,保護消費者的合法權益。

企業的品牌和良好的信譽形象是企業的無形資產,能夠給企業帶來經濟效益。

(二) 從經濟生活角度簡要分析對“中華老字號”進行重新認定的原因。

分析 國家對社會經濟發展負有監管職責。市場自發調節不可避免會產生缺陷,需要加強國家的宏觀調控,加強對市場的監管和產品質量的監管。

(三) 運用經濟生活有關知識,為“中華老字號”生產經營提出幾點合理化建議。

分析 根據市場信息和供求關系的變化,調節生產規模;提高勞動生產率;生產適銷對路高質量的商品;制定正確的經營戰略;提高自主創新能力,依靠技術進步、科學管理等手段,形成自己的競爭優勢;要誠信經營,樹立良好的信譽和企業形象。

(四) 上世紀90年代末,在國內發生過多起外資惡意收購老字號品牌的事件,其中最為人所知的是聯合利華收購“中華老字號”品牌京華茶葉的案例。1999年,聯合利華開始收購本土茶葉品牌,并通過“冷凍”被收購品牌的方式為其立頓品牌開路。直至2007年,北京二商集團才從聯合利華手中回購了京華茶葉品牌,但在市場消失9年的京華茶葉,已喪失了原來的市場份額和品牌影響力。試分析該案例對我們引進外資的警示及建議。

分析 警示:我們要創新利用外資方式,優化利用外資結構,發揮利用外資在推動自主創新、產業升級、區域協調發展等方面的積極作用;我們實行對外開放,發展對外經濟關系,必須始終堅持獨立自主、自力更生的原則。

建議:國家加強立法工作,規范外資進入“中華老字號”經濟行為,規定一些引入外資的限制性條件;將老字號品牌的經營權和所有權分離,只賦予外資經營權等。

(五) 結合材料中國家商務部認定的 “中華老字號”中, 1/3企業名存實亡,有1/3企業經營困難、舉步維艱,對這些企業的出路提出建議,并說明理由。

分析 加強企業自主創新,以技術和管理促進企業的發展,提高企業經濟效益,增強企業市場競爭力。

實行企業兼并。意義在于:經營管理好、經濟效益好的優勢企業,兼并那些相對劣勢的企業,可以擴大優勢企業的規模,增強優勢企業的實力,以優帶劣,提高企業和整個社會資源利用效率,有益于促進國家經濟發展。

實行企業破產制度。有利于強化企業的風險意識,促進企業在破產壓力下改善經營管理,提高企業競爭力。通過企業破產,及時淘汰落后企業,有利于社會資源的合理配置和產業結構的合理調整。

(六) 對“老字號”引進外資一概說“不”合理嗎?請簡要說明理由。

分析 不合理。對于那些名存實亡和經營困難、舉步維艱的企業,引進外資不僅可以吸收外來資金,彌補資金短缺與不足,而且可以引進先進技術和先進管理經驗,優化產品結構,從而增強企業競爭力。

二、 政治生活角度設問

(一) 試從政府職能的角度分析國家商業部重新認定“中華老字號”的行為。

分析 我國政府依法履行組織社會主義經濟建設職能,加強對名牌企業和名牌產品的監管職責;依法履行社會主義文化建設職能,加強對優秀傳統文化的保護,促進我國文化事業的發展。

(二) 結合一些老字號企業的不同聲音,談談政府應該如何履行職能。

分析 政府依法履行職能,政府不能包辦一切,不能干預企業的經營自主權。政府只有切實履行自己的職能,把該管的事情真正管好,才能最廣泛、最充分地調動一切積極因素,讓一切創造社會財富的源泉充分涌流,造福于人民。

三、 文化生活角度設問

(一) 試運用文化生活有關知識分析在保護“中華老字號”中保護中華文化對社會發展的意義。

分析 對社會發展的作用。一定的文化由一定經濟和政治決定,對經濟和政治具有反作用,先進的、健康的文化會促進社會的發展;文化的力量,深深熔鑄在民族的生命力、創造力和凝聚力之中,成為綜合國力的重要標志,提供正確的方向保證、不竭的精神動力和強大的智力支持。

(二) 結合“中華老字號”與引進外資關系相關材料,分析正確處理傳統文化與外來文化關系的要求。

在實踐的基礎上積極進行文化的創新,既取傳統文化精華,又面向世界,博采眾長。要克服 “守舊主義”和“封閉主義”。即克服那種一味固守本民族的傳統文化,拒絕接受新文化和任何外來文化的傾向。要克服 “民族虛無主義”和“歷史虛無主義”。即克服那種一味推崇外來文化,根本否定傳統文化的傾向。

(三) 簡要分析“中華老字號”重振雄風必由之路。

分析 立足于社會實踐,進行文化創新。在社會實踐的基礎上,文化創新既是一個“取其精華、去其糟粕”改造傳統文化的過程,又是一個“推陳出新、革故鼎新”創造新文化、發展先進文化的過程;既是一個不同民族文化相互交流、融合的過程,又是一個借鑒、汲取人類一切優秀文化成果,發展民族文化的過程。

四、 生活與哲學角度設問

(一) 規律是客觀的。發展經濟應當如何對待經濟規律?

分析 規律是客觀的,經濟規律也是客觀的,我們要尊重客觀經濟規律,做到按客觀規律辦事;人在客觀規律面前不是無能為力的,人可以發揮主觀能動性,認識和利用規律,造福人類;我們要把尊重客觀規律與發揮主觀能動性有機結合起來,把革命精神與科學態度有機結合起來。

(二) 試運用唯物辯證法的有關知識分析“一刀切”的工作方法錯誤的原因。

分析 萬物莫不相異,矛盾具有特殊性,要求我們堅持具體問題具體分析的原則。對于“中華老字號”企業是否都要排斥外資也要堅持具體分析,根據企業和產業的本身特點做出決策,而不是一概而論。