如何做好市場的走訪檢查

○成都百事可樂飲料有限公司 鄭洪斌

市場走訪的方式多種多樣，不同的公司要求與看法都不一樣，筆者在此談一下對市場走訪檢查的一些體會，僅供參考。

一、出差前

在即將要去的城市，我們需要預(yù)習(xí)以下資料：

1.看整體。從銷售系統(tǒng)中調(diào)取團隊的分銷數(shù)據(jù)，看最近幾月是否有異常，最近幾月的達成情況是否合理，沒有達成的數(shù)據(jù)是因為什么原因，或者是出在哪個人或哪個區(qū)。

2.看個體?？疵總€人員的達成情況、售點分銷、拜訪成功率與單店成交量的數(shù)據(jù)，從而大致判斷該團隊人員的工作態(tài)度與技能，為接下來的市場走訪應(yīng)證。

3.重計劃。做好去走訪城市的時間安排、走訪客戶樣本數(shù)量等。

二、出差中

絕大多數(shù)的市場走訪檢查，筆者的建議是在不通知區(qū)域的情況下進行，這樣你可以看到更多一線市場最真實的東西，走訪市場看這些：

1.看售點。零售點上的情況最能反饋市場真實性?？词埸c重點應(yīng)該從產(chǎn)品、價格、陳列、促銷來看，而且要有專門的表格。做好每一家售點的情況，不能僅憑大腦來記，要認真地記下每一家店的數(shù)據(jù)，方便接下來的統(tǒng)計，最后把售點進行分渠道統(tǒng)計。當然，最關(guān)鍵的除了看之外，我們還得多問，與店老板多溝通，了解人員什么時候拜訪，在店內(nèi)做些什么，工作態(tài)度和售后服務(wù)怎么樣？了解最近公司有沒有什么促銷活動，是否有吸引力？產(chǎn)品賣得怎么樣，有什么建議或消費者有什么建議等?？傊?，多看、多問、多記、多想，這樣你才可以從細節(jié)中發(fā)現(xiàn)問題，從問題中看到機遇。

2.看渠道。由于每個公司的產(chǎn)品渠道一般在三個或以上，產(chǎn)品分為：傳統(tǒng)、特殊、現(xiàn)代渠道，每個渠道都有側(cè)重點與相關(guān)聯(lián)性，所以，每次的市場走訪檢查，要有意地走訪不同渠道的售點，這樣才可以匯總不同渠道的數(shù)據(jù)信息，以加強對不同渠道的認識與了解，發(fā)現(xiàn)不同渠道的問題與機會點，方便指導(dǎo)區(qū)域團隊抓住市場關(guān)鍵，做到對每個渠道都不放松的原則。

3.看人員?？梢詮膬煞矫鎭砜?，一是可以通看店內(nèi)的執(zhí)行情況。比如，看貨架陳列是否規(guī)范，貨架與地堆等陳列是否飽滿，是否有人員動手整理過的痕跡，是否有價格簽等品顯的使用，店內(nèi)的產(chǎn)品分銷是否合格等，通過這些可以基本判斷人員的態(tài)度與技能情況。一般態(tài)度不好的員工，在售點上的執(zhí)行無標準，陳列不飽滿，貨架產(chǎn)品東一個西一個，店內(nèi)沒有價格，沒有海報等物料，一看就知道是不認真的。另外，就是技能不足的員工，一般也可以從店內(nèi)的產(chǎn)品分銷數(shù)量看出來。技能好的員工，店內(nèi)產(chǎn)品分銷高且陳列面大，品顯跟進到位；技能不足的員工，只賣最好賣的產(chǎn)品，無法去說服老板進其他產(chǎn)品，銷售陳述與草擬訂單技能不足。當然，最重要的是需要從售點看到人員，從人員的情況反饋出區(qū)域主管的指導(dǎo)能力與工作重心是否有問題，這才是關(guān)鍵。

4.看通路系統(tǒng)及經(jīng)銷商。通路系統(tǒng)架構(gòu)的合理性，決定了區(qū)域產(chǎn)品量的流轉(zhuǎn)迅速，就跟一個人必須要有骨架一樣，缺一不可，所以，了解區(qū)域的通路系統(tǒng)是否正常，經(jīng)銷商是否可以及時把產(chǎn)品送到售點，經(jīng)銷商數(shù)量是否合理，區(qū)域劃分是否合理，經(jīng)銷商的資金、配送、人員等是否正常？服務(wù)態(tài)度怎么樣，發(fā)的價格是否合理？我們都需要去熟悉，當然除了從售點了解外，也可以與區(qū)域人員溝通，以增加對區(qū)域系統(tǒng)健康性的判斷并給予區(qū)域主管指導(dǎo)。

5.看競品。市場中有競爭對手，看看人家在以上四項都是怎么做的，哪些做得好，有什么機會點是我們可以做的，從競爭對手市場執(zhí)行情況來研究下一步公司的對策與工作重點，以做到知己知彼，百戰(zhàn)不殆。

三、指導(dǎo)與總結(jié)

做完市場走訪檢查后，需要有一段單獨的時間來對區(qū)域主管進行一對一的回顧溝通，提出你對整個市場走訪檢查中看到的問題與機會，對有疑問的地方尋求主管的意見，梳理出你對售點、渠道、人員、系統(tǒng)與經(jīng)銷商、競品等的整體狀況與建議，并與主管一起制訂下一步的行動計劃，提出行動的重點，做到從根本上解決問題，有的放矢。