基于行為模式的電子交易過程中信任評估研究

摘 要：在開放動態的網絡環境中，交易者的行為信任問題已經成為電子商務發展的重要障礙。提出了以交易過程中呈現出的行為模式為證據的信任評估方法，該方法通過構建行為模式匹配級和可信屬性為節點的貝葉斯網可信評估模型，計算推導出電子交易過程中消費可信指數和銷售可信指數的等級。在一個實際的電子交易平臺上驗證了該方法的有效性。關鍵詞：信任評估； 電子交易； 交易行為； 行為模式中圖分類號：TP393

文獻標志碼：A文章編號：10013695(2010)04135703doi:10.3969/j.issn.10013695.2010.04.040