網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)“亂戰(zhàn)”2009

觀點(diǎn)

如果要我點(diǎn)評(píng)2009年的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的話，首先，是兩個(gè)字，“亂戰(zhàn)”; 其次，還是兩個(gè)字，“戰(zhàn)亂”。

過去的這一年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)動(dòng)蕩不安。如果要我來點(diǎn)評(píng)2009年的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的話，首先，是兩個(gè)字，“亂戰(zhàn)”; 其次，還是兩個(gè)字，“戰(zhàn)亂”。

首先，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)推出，各地方電視臺(tái)紛紛跟進(jìn)，上演了一出“國(guó)進(jìn)民退”的好戲。

12月28日，被稱為國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”(www.cntv.cn)正式開播。首期上線的內(nèi)容包括新聞臺(tái)、體育臺(tái)、綜藝臺(tái)、播客平臺(tái)愛西柚、視頻搜索服務(wù)愛布谷以及視頻播放客戶端軟件CBox。接著，各地方電視臺(tái)紛紛跟進(jìn)，如湖南廣電推出了芒果TV、浙江廣電集團(tuán)推出了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)新藍(lán)網(wǎng)，紛紛打造地方的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。

廣電一直強(qiáng)調(diào)建立可控可管的網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)視頻國(guó)家隊(duì)的出現(xiàn)，有望在互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)起到標(biāo)桿作用。同時(shí)，它們具有豐富的節(jié)目源，可謂是有備而來、來勢(shì)洶洶，預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)的更趨白熱化。

早在2007年7月8日，我就曾經(jīng)寫過一篇題為《呼喚主流資訊的視頻網(wǎng)站》的博客，表達(dá)了我對(duì)主流資訊視頻網(wǎng)站的期待。當(dāng)時(shí)，中國(guó)視頻網(wǎng)站占主流的仍然是八卦、惡搞、色情等內(nèi)容，但是，這些內(nèi)容能滿足中國(guó)網(wǎng)民對(duì)視頻資訊的需要嗎?在Web1.0時(shí)代，人們形成了“看新聞、上新浪”的理念。現(xiàn)在，當(dāng)人們有了全面獲取視頻資訊的需求時(shí)，誰能告訴我，看視頻資訊，我們應(yīng)該上什么網(wǎng)站呢?

打造一個(gè)主流視頻資訊的平臺(tái)，恐怕不是資金充不充裕、技術(shù)先進(jìn)不先進(jìn)、人才專業(yè)不專業(yè)的問題，網(wǎng)站的出身才是最重要的。無論草根網(wǎng)站的用戶有多少，訪問量有多高，很明顯無法成長(zhǎng)到國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的量級(jí)。從這個(gè)意義上來說，由國(guó)家隊(duì)來做主流視頻資訊的平臺(tái)，還是比較恰當(dāng)?shù)氖虑椤?/p>

第二個(gè)看點(diǎn)，就是主流資訊視頻網(wǎng)站和UGC(視頻分享網(wǎng)站)的博弈，而UGC正在走向衰落。

目前看來，視頻網(wǎng)站主要有兩個(gè)派別，一個(gè)是以版權(quán)內(nèi)容為主的主流資訊網(wǎng)站，代表選手是由NBC和新聞集團(tuán)共同注冊(cè)成立的Hulu; 另一個(gè)派別就是以YouTube為代表的視頻分享網(wǎng)站，強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性和自由分享。

前幾年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)上，視頻分享網(wǎng)站發(fā)展得異常迅猛。但是到了去年歲末，發(fā)展勢(shì)頭卻悄然出現(xiàn)了變化。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻國(guó)家隊(duì)的進(jìn)入，百度、網(wǎng)易等準(zhǔn)備開始做以版權(quán)內(nèi)容為主的視頻網(wǎng)站，再加上搜狐、酷6等大規(guī)模刪除非版權(quán)內(nèi)容，視頻分享網(wǎng)站已經(jīng)不再主流，開始走向衰落。

當(dāng)然，從受廣告主青睞的程度來看，視頻分享網(wǎng)站沒法和主流視頻資訊網(wǎng)站相比。美國(guó)市場(chǎng)就是一個(gè)典型的例子，后起步的Hulu已經(jīng)盈利，先發(fā)展的YouTube卻還在苦苦掙扎。兩個(gè)派別誰強(qiáng)誰弱都是悲哀的事情，最好的結(jié)局是，兩個(gè)派別都能得到很好的發(fā)展。