從百姓需求看如何增強報紙的指導性

現代報紙的價值取向

報紙是以時事新聞和評論為主的向公眾發行的印刷出版物，是大眾傳媒的重要信息載體，具有真實反映和引導社會輿論的功能。其特點主要有傳遞快、內容新、信息多、讀者廣、教育面大、時效性強等。作為主流媒體的黨報，必須把堅持正確導向放在新聞報道的首位，更加自覺主動地為人民服務、為社會主義服務、為黨和國家工作大局服務，不斷提高輿論引導的權威性、公信力、影響力。

近年來。我國報紙行業發展速度較快。主要表現在報紙的數量增多、內容豐富、形式多樣、受眾廣泛、生動活潑等特點。當今報紙的辦報意圖普遍重視新聞價值、服務價值和轟動效應，而削弱了報紙對讀者的指導教育、引導啟迪作用，不能很好地發揮報紙所應具備的溝通、交流、娛樂等功能。一些報紙的內容多數以會議報道、成就經驗介紹、工作成績匯報、典型事例報道等為主，而相對忽略了社會新聞、軟性新聞、服務信息、知識娛樂等大眾關心的新聞內容。從新聞質量看。目前的很多報紙以靜態新聞為主，動感新聞則較少；不講時效的報道多，而熱點鮮活新聞少，這些都是與報紙辦報宗旨不相符的。

目前，在社會主義市場經濟體制下，報紙的形式和內容趨于多樣化。報紙的價值取向除了受社會意識形態、宣傳政策的約束之外，還要嚴格遵循媒介產品的市場運作規律。新聞輿論處在意識形態領域的前沿，對社會精神生活和人們思想意識有著重大影響。當今社會，隨著經濟社會快速發展和科技不斷進步，信息傳遞和獲取越來越快捷新聞輿論的作用越來越突出。做好新聞宣傳工作，關系黨和國家工作全局，關系改革和經濟社會發展大局，關系國家長治久安。我們的報紙應更好地發揮新聞宣傳工作在推動經濟發展、引導人民思想、培育社會風尚、促進社會和諧等方面的重要作用，始終堅持辦報方向正確、有用的價值取向。

用“百姓視角”做活黨報新聞報道

2008年6月20日，《人民日報》創刊60周年之際，胡錦濤總書記指出：“堅持以人為本，增強新聞報道的親和力、吸引力、感染力。要把實現好、維護好、發展好最廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的出發點和落腳點。把體現黨的主張和反映人民心聲統一起來，把堅持正確導向和通達社情民意統一起來，多報道人民群眾的工作生活，多反映人民群眾的利益需求。”黨報作為最具主流性、權威性、公信力的報紙形式，在運行機制上仍然保持著固有的傳統辦報模式。黨報的新聞內容還普遍存在形式化、表面化的現象，空話、套話的新聞報道充斥版面，很少用“百姓視角”去看待事物，站在百姓的角度去采寫新聞。新時期，黨報在辦報理念上應堅持用“百姓視角”去傳播黨的聲音，以全面增強黨報的親和力和感染力。用“百姓視角”做活黨報新聞，要從以下幾點入手：

辦報理念逐步從“工作視角”向“百姓視角”過渡。黨報在辦報過程中，要將理念視角和著眼點逐步向基層、普通百姓貼近，把普通百姓作為關注視角和服務對象，力求以“三貼近”贏得讀者的喜愛。社會上部分人片面地認為：黨報是國家、政府的宣傳媒介，必須突出政治性和權威性。正是在這種思想的指引下，黨報的內容逐漸脫離百姓。社會影響力也日漸狹窄。其實，黨報用“百姓視角”進行新聞報道，并不違背黨報宣傳黨委、政府中心工作的辦報宗旨，反而會使黨報的報道更加貼近普通百姓，進而更好地服務于黨委和政府的工作。

報道形式上力求“人性化”。黨報的威嚴性并不是依靠程式化、概念化的報道而體現的，而是要在靈活運用群眾語言以情感人、以理服人，使宣傳報道更具可親可信的基礎上，自然地體現出來的權威性。黨報在內容編輯上要摒棄傳統的高高在上。板著臉說話的模式，而是要力求“人性化”的報道形式，深入實際、深入基層、深入生活。站在普通百姓的角度，用百姓看得懂、樂于接受的表達形式，去對新聞事件進行客觀、具體的報道。

報道內容要貼近百姓需求。黨報在內容采編和新聞報道時，要堅持以政治辦報的思想高度、平民化的視角。對貼近百姓需求的新聞進行權威、準確、客觀的報道。黨報的報道內容不能僅從大事件、大人物的角度人手。而是要更多地報道貼近百姓生活中的小問題、小人物。在滿足百姓需求的基礎上。進一步加強對黨的路線、方針、政策的宣傳，這必將取得更好的宣傳效果。

著眼百姓需求增強報紙的指導性

隨著時代的進步、社會與經濟的高速發展，普通百姓對于各類信息的需求也在逐漸地加強。網絡、電視、報紙、廣播每天報道大量的政治、經濟、文化、娛樂信息，充斥于百姓的日常生活中，但是并不是每條信息都是百姓所需求的，甚至不乏一些垃圾信息。報紙作為新聞傳播的主要媒介，是百姓獲取信息的主要來源之一，那么如何根據百姓需求，增強報紙的指導性呢?筆者認為可以從以下幾點做起：

以小見大，深入挖掘百姓需求的新聞內容。普通百姓所關注的新聞往往是一些貼近日常生活的小事，對于國家政策的出臺、法律法規的頒布、大型會議的召開等重大事件，百姓通常只需要看到看懂即可。報紙在新聞事件的報道中必須善于以小見大，以獨特的視角從小事件中挖掘出深刻的道理，從而產生更大的社會影響和較好的效果。小事件的新聞價值也許相對較小，但是對于百姓來說，小事件更貼近百姓日常生活、更能滿足其自身需求。報紙只有加強對小事件的深入報道，才能引起百姓更多的關注與重視。

堅持以百姓需求為本的原則。新聞報道要堅持以百姓需求為本的原則。要具有親和力、吸引力、感染力。要堅持把廣大人民的根本利益作為新聞宣傳工作的出發點和落腳點，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把黨的方針政策與百姓的需求統一起來，堅持將正確輿論導向和民意統一起來，尊重人民群眾的主體地位和創造精神，保證百姓的表達訴求和參與國家民主政治建設的權利。

新聞報道要關注民計民生問題。百姓在閱讀報紙時，最渴望獲得的莫過于民計民生問題的報道，城市百姓關注交通狀況、水電費、電信資費等問題，而農村百姓則更多地關注國家的惠農政策、種子化肥的價格、義務教育收費、醫療保障等問題，這都要引起報紙編輯人員的高度重視，報紙的主要受眾群體就是普通百姓，如果新聞報道脫離百姓，自然會影響報紙的發行量，以及整個報紙行業的發展。

報業作為現代宣傳媒介的重要組成部分之一，一定要清楚地認識到自己的社會地位和作用，按照新聞傳播規律創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段。報紙的作用絕不僅僅局限于宣傳黨和國家的方針政策。更要多報道一些貼近普通百姓生活的新聞和內容。報紙的閱讀主體是廣大百姓，離開了百姓，報紙也就難以維持和發展了。因此。各類報紙在內容編輯中要堅持“以百姓的需求為基本出發點”的原則，這樣才能真正辦出百姓歡迎、百姓喜歡、百姓愛讀的有用報紙。