類型化電臺與專業化電臺的區別

自2002年中央人民廣播電臺音樂之聲的“類型化電臺”模式正式運行之后，國內關于類型化電臺與專業化電臺的研究在定義、模式等方面有些模糊不清。部分研究者認為，類型化電臺就是專業化電臺。從檢索到的文獻資料來看，國內最早探討類型化電臺的是2001年林暉的《類型化——中國廣播電視發展的必由之路》，其研究熱潮主要集中于2002年中央人民廣播電臺改版后。而專業化電臺是從1986年珠江經濟廣播開播后。國內學者即開始了廣泛的探討。

專業化電臺與類型化電臺既有聯系又有區別。研究者若對兩者的聯系與區別沒有統一清晰的認識，那么研究結果對廣播發展的指導性就有偏差，不利于我國廣播業的發展。因此在這里，有必要對專業化與類型化電臺做一比較，以明晰兩者的聯系與區別。

專業化電臺與類型化電臺的產生和發展

“廣播專業化是指廣播頻率或廣播節目以目標聽眾群為傳播對象，明確市場定位，傳播相對專一內容，通過各種手段努力形成個性和特色的大眾傳播行為。”0專業化電臺注重傳播內容的專業化，強調為有需求的受眾服務。1986年12月15日，珠江經濟廣播電臺正式開播被認為是我國專業化電臺的發展起步點。之后“珠江模式”、“東廣模式”引領了各省市區電臺大規模專業化電臺的改革，大多省級電臺有了廣播頻率專業化的粗分：新聞臺、經濟臺、音樂臺、文藝臺、交通臺、教育臺等一系列專業臺應運而生。因此。專業臺也被稱為系列專業臺或系列臺。

專業化電臺的出現源于閱聽人的需求改變和媒體競爭的激烈。改革開放之后，聽眾對物質文化生活信息和專業性信息的需求開始增加，呈現出個性化需求的特征。受眾的這種特質暗示著我國分眾化時代來臨。另一方面。媒體的競爭也日趨激烈，電視的發展給廣播帶來了強大的壓力，為了廣播的進一步發展。電臺不得不對以往的綜合臺模式進行思考并由此開始了體制與運行模式的改革。

而類型化電臺則起源于20世紀50年代的美國，以“Top 40”的產生為標志性事件。類型化電臺(format radio)的本質在于特有的節目編排方式。從經濟學角度看。“類型化”是一種市場定位。是生產商在對產品的特征和市場需求等多方面綜合考慮后而制定的系統生產方式。“類型化”具有以下特征：

生產過程。流程化、標準化生產，具有某種固定模式。

生產特征。格式化編排一類型化電臺最明顯的特點。

銷售目標。受眾目標群明確。

最終目標。利潤最大化。

因此，“類型化電臺”是為了追求頻率整體風格統一性，經過明確目標受眾和市場定位而標準化生產、流程化運作、循環式播放、同質化傳播的一種商業廣播運營模式。

類型化電臺的出現同樣源自媒體競爭和閱聽人特征的改變。20世紀中期的美國，電視對廣播發展構成極大的威脅。同時電臺自身數量大幅度上升，受眾由此開始呈現出碎片化特征。紐約的WNEW是當時廣播發展向類型化電臺改革的一個成功例子：音樂一新聞臺的運行模式讓它仍然能保持原有的收聽水平。之后，美國的類型化電臺發展迅速，短時間內出現廣播的又一次繁榮。20世紀，比類型化更進一步的“微類型化電臺”(microformat)概念在美國產生。原有的內容分類，如音樂分類(RB、搖滾、鄉村音樂、經典音樂)被進一步細化。僅鄉村音樂就又被分為了三種類型：傳統鄉村音樂、鄉村金曲和熱門鄉村音樂。

在中國，“全國267座兩千多套節目只有十多套節目宣稱是類型化電臺。而且多數電臺仍然宣稱是專業化、系列化或綜合型電臺”。大陸類型化電臺發展至今，“類型化電臺”的概念仍沒有廣泛地深入。

二者傳播過程的差異性

主持人角色定位不同。首先，類型化電臺的主持人、編輯失去了把關人的角色，顛覆了以往的“編輯本位”。以音樂臺為例，在專業化電臺，音樂的選擇權、資訊的播報權都歸主持人，主持人主導整個節目的內容，而類型化電臺的主持人只是起到一個串聯節目內容的作用。對內容的選擇沒有權限，完全依靠電腦的自動編排和篩選。其次，主持人語言受到嚴格控制。中央人民廣播電臺音樂之聲“黃金七分鐘”、臺灣中廣音樂網“只聽音樂不說話”的規定嚴格限制了主持人的發揮。因此，它對主持人的要求也就更高了，它需要主持人在有限的時間里完成對音樂信息的介紹、對歌曲的理解甚至可能包括資訊的播報。

傳播內容分類不同。以音樂臺為例，中國現有的音樂頻率很多，但并非所有都是類型化電臺。音樂雖然是專業化音樂電臺的主打內容，但它只是將音樂與其他大的領域如經濟、交通等區分開來，其中依然包含文藝等內容的節目，且音樂細分不明顯。類型化音樂電臺則不同，類型化音樂電臺幾乎所有時間都是同一風格，搖滾、古典等細分明確。以湖北音樂廣播和楚天音樂廣播為例，前者以類型化電臺的模式經營，而后者則定位于專業音樂電臺。楚天音樂廣播除了以音樂為主打內容外，還有“午夜故事會”、“健康萬歲”、“房產風向標”等非音樂元素，音樂上還有“民歌魅力”等不同于流行音樂的歌曲；湖北音樂廣播以“流行音樂第一臺”立臺，只有流行音樂。類型化廣播的播出“采用了相對同質化的標準。這里所說的同質化。不僅貫穿于節目的內容設置，還貫穿于整套節目的包裝”。

受眾需求不同。“專業化電臺是滿足特定群體的所有需求，而類型化電臺是滿足不同群體的同一需求。”因此，類型化電臺提供的是某種明確的內容。滿足受眾群體的某種需求，除了考慮受眾的年齡、性別等特征，更強調受眾的興趣愛好；而專業化電臺是針對一種目標群體傳播他們所需要的一切內容。對目標群體首先定義的是年齡、性別、經濟收入、教育程度等。類型化電臺是對聽眾市場的小眾化區隔，最高境界是達到一對一、點對點的交流。而專業化電臺是對聽眾市場的分眾化區隔，因此類型化電臺的目標群體較專業化更為明確。廣告投放也將從專業化的明確性轉向類型化的精準性。

對于聽眾來說，類型化電臺的理念是“伴隨性”的收聽，把廣播的功能定位在伴隨聽眾工作、休息，作為一個陪伴；專業化電臺則因為節目之間缺乏統一性、連貫性，電臺的收聽要求聽眾注意力集中在廣播上。

節目編排不同。類型化電臺有自己的節目圓盤，即圓盤模式(Clock For mat Wheel)，以1～3小時為一個單元，進行循環式播出。例如上海的東廣新聞資訊頻率，以滾輪式新聞播報模式(Rolling News For mat)，一小時為一個單元，每20分鐘刷新一次全球資訊。專業化電臺則是大板塊設置節目表模式。欄目式編排，由節目表來定節目，節目之間各自獨立，聯系性不太。聽眾需要記住自己喜歡節目的播放時間等待節目。

類型化電臺的編排利用了RCS的軟件。RCS(Radio Computing Services)讓歌曲編排規則設定在Selector中。幾秒鐘就可以拉出一張比較科學的曲目單。專業化音樂電臺則沒有這種軟件的運用，因此，類型化音樂電臺的編排方式因為電腦的科學、標準編排，既克服了主持人個人偏好的人為負面因素，又能保證曲目：的選擇較符合目標人群的心理特征。除此之外，播出的自動化還延長了廣播的播出時間。電臺在深夜或凌晨可以依靠RCS的幫助自動播出節目，實現了邊際成本幾乎為零的額外收益。

專業化電臺因為其各個節目的差異性，很多情況下為了吸引聽眾，需要對固定時間段的聽眾特征進行人口學調查，對人口流動情況、聽眾年齡等多方面構成因素等有詳細的了解。依據這些信息進行編排。而類型化電臺因為聽眾的精細化，故這些特征在整個頻率的運營前就已經被固定下來，一勞永逸地節省了今后多種調研的成本。

結語

綜合以上分析。對于中國廣播的發展，專業化屬于原創品，發展在前；類型化屬于舶來品，發展在后。類型化是專業化的進一步發展，是對專業臺受眾和內容的二次細分。類型化電臺通過電腦自動編排更加注重收聽者的心理特征和廣播的傳播規律，是一種節目制作上的變革，強調格式化，在整個頻率的打造上更容易形成個性和品牌。我國現行嘗試的類型化電臺都不是純粹的照搬美國發展模式，一些類型化電臺經營者認為，純粹的類型化電臺模式過于單一，因此我國類型化電臺的發展在大方向與美國一致的基礎上進行了調整。例如音樂之聲在資訊時間里設置了小欄目，內容包括了英語小知識、簡短的廣播劇等；湖北音樂廣播則在中午時間設置了每天5分鐘的“朱未音樂教室”，傳播音樂小知識等。中國類型化電臺的發展還僅僅處于初步階段，專業化電臺與類型化電臺將在一段時間內并存，但隨著閱聽人個性化需求的增強，不久的將來，類型化電臺將成為我國廣播業的主導者。(本論文為華中師范大學大學生創新實驗項目：“轉型期中國類型化電臺發展新探——對湖北電臺音樂頻道的個案研究”的成果之一)