建構(gòu)體驗式傳播空間

摘要：生活類節(jié)目一直本著服務(wù)百姓的原則，深受大家的喜愛。《交換空間》是一檔貼近普通電視觀眾，以自己動手、環(huán)保家裝、節(jié)儉裝修為宗旨的服務(wù)類節(jié)目。它所提倡的建構(gòu)參與式空間，把情景劇引入其中。運用合理的情境架構(gòu)賦予節(jié)目豐富的社會意義與人文關(guān)懷。建構(gòu)體驗式傳播空間，提升社會認同感，增加人與人之間的信任與交流，創(chuàng)造出新穎的節(jié)目類型與獨特的品位。

關(guān)鍵詞：建構(gòu) 情景 情境架構(gòu)

《交換空間》于2005年4月開播，收視率節(jié)節(jié)攀升，當年就獲得《新周刊》的“2005年中國電視節(jié)目榜”中的“最佳生活節(jié)目”獎。至今近5年的時間過去了，仍深得觀眾喜愛。

關(guān)于它的各種各樣的新聞層出不斷，《交換空間》吧的跟帖不斷，擁有一大批忠實的“粉絲”。在《交換空間》走過的城市，都會有大量的觀眾向節(jié)目組咨詢設(shè)計師的電話，希望其為自己家做裝修設(shè)計。

《交換空間》本著輕裝修、重裝飾的裝修原則，注重對居室的二度陳設(shè)與布置，注重居室裝飾的個性化、風格化、休閑化與樸素化，普及裝修知識、家裝創(chuàng)意、家裝常識。其目的是讓所有的電視觀眾重新認識家庭裝修的樂趣，推廣綠色環(huán)保裝修，促進人與人之間的理解，和睦相處。它之所以能取得良好的傳播效果，得益于其獨特的傳播方式。

媒介與受眾的互動。主體與主體間的交互

傳播學家施拉姆認為，受眾與傳播的關(guān)系應(yīng)總結(jié)為使用與滿足理論。他將其比喻為“自主餐廳”：受眾參與傳播，猶如在餐廳內(nèi)就餐。每個人根據(jù)自己的口味及食欲來挑選飯菜。自主餐廳的主角是受眾，媒介只是為受眾服務(wù)的，特別強調(diào)受眾的作用，受眾使用媒介來滿足自己的愿望。

受眾自主地選擇媒介，他們使用媒介來滿足自己盼需要和愿望，而媒介與媒介之間為被選擇、關(guān)注和使用而競爭。媒介為迎合受眾制作不同的欄目，去吸引受眾，從而達到傳播訊息與盈利的目的。在這個過程中，大眾媒介與受眾之間的關(guān)系明朗化，媒介為滿足受眾的愿望或需求而不斷地做出相應(yīng)的變化，在這個過程中受眾的心理狀況與需求都是隨機不確定的。因時因事而變。媒介與愛眾之間不斷地進行主體與主體間的交互，最終達到“雙贏”，得到普遍的社會認同。傳播活動與所有的人類實踐活動一樣。都包含著主客觀兩方面的要素，并構(gòu)成了交互作用的情境架構(gòu)與傳播的關(guān)系。

參與體驗式《交換空間》節(jié)目的受眾大都是“70后”、“80后”的年輕人，電視已成為他們生活的一部分，攝影和網(wǎng)絡(luò)又成為他們環(huán)境的一部分。這部分人受過良好的教育并具有一定的經(jīng)濟實力。有自己的品位，熱衷于動手，追求時尚與新潮，更關(guān)注環(huán)保與居住質(zhì)量，他們需要一類這樣的欄目滿足自己的需求。《交換空間》是一檔專業(yè)與休閑結(jié)合的家裝類節(jié)目，“70后”、“80后”是最好的人選。滿足這部分受眾的信息需求，就能夠更好地將節(jié)目中的家裝與時尚的訊息傳播出去。，

特定的傳播理念。受眾的潛在需求，精準的受眾定位，精彩的節(jié)目內(nèi)容，使得《交換空間》成為熱播的節(jié)目。《交換空間》中的大量家裝訊息與業(yè)主親自參與的動手裝修，使得二者相映成趣，受眾喜歡，欄目的收視率自然就高，達到了“雙贏”。

情景劇式的真人秀

如今的電視節(jié)目多種多樣。觀眾的欣賞水平也日益提高，對電視節(jié)目的要求也越來越高。各個電視臺都在推陳出新，努力做到“人無我有，人有我優(yōu)”，盡可能地在最大程度上滿足受眾要求，搶占市場，尋求利潤的最大化。

《交換空間》打破了生活類節(jié)目的常有形態(tài)，把情景劇融入其中。情景劇需要一個封閉的、相對獨立的結(jié)構(gòu)，劇情具有貼近性和地域性。在《交換空間》中，業(yè)主和設(shè)計師成為劇中的演員，根據(jù)不同類型的房屋做出不同的裝修設(shè)計，在不同城市的家庭的房屋內(nèi)上演一幕幕不同劇情。成為有獨立劇情的、不可復制的、不同情節(jié)與結(jié)果的情景劇。

上海文廣新聞傳媒集團綜藝部總監(jiān)田明曾說，“大眾用真實的生活語言、真實盼生活情態(tài)進入節(jié)目當中，節(jié)目具有極其巨大的生命力。”源于美國的真人秀就是對這句話最好的解讀，真人秀強調(diào)實時現(xiàn)場直播，沒有明星，只有普通的民眾，不是角色扮演，也沒有劇本，是一種百分之百反映真實的電視節(jié)目。

《交換空間》中參與節(jié)目的業(yè)主和設(shè)計師在特定的情景居室中，遵守節(jié)目規(guī)則，分別給紅藍雙方拿出交換的屋子(如客廳、臥室、露臺等)。做出合理新穎的家裝設(shè)計。業(yè)主、木工與設(shè)計師一起動手，為實現(xiàn)這個設(shè)計而進行48小時的裝修，其間不斷進行各種各樣的交流，一舉一動也均被記錄下來，屬于典型的真人秀。綜上所述，《交換空間》構(gòu)成了獨特的雙重性的節(jié)目類型：情景劇式的真人秀。

雙重性的節(jié)目類型，不僅讓普通受眾“秀”上一把，而且每一期由于業(yè)主、設(shè)計師和房屋的不同，使得節(jié)目的內(nèi)容也不盡相同，它永遠都有一個未知的懸疑的劇情在發(fā)展。這樣的節(jié)目設(shè)置不僅可滿足節(jié)目內(nèi)容的翻新與不同，呈現(xiàn)出良好的節(jié)目收視率，而且因為它是平民化的真人秀，本著人人平等的原則。不管是誰只要報名就有可能參加節(jié)目，極大地滿足了老百姓的“草根情節(jié)”，提升了社會認同感。

社會認同感是一種認識、態(tài)度和過程。認同存在于行動者之間互動的過程中，在情景的建構(gòu)中，它不是預(yù)先給定的。正是這種情景中的社會認同。讓受眾認可了《交換空間》，并喜歡上了《交換空間》。那么這種認同的情景是如何架構(gòu)的呢?

體驗式傳播的情境架構(gòu)

傳播活動是在一定情境架構(gòu)中發(fā)生的，傳播者需要在此把訊息傳播出去，實現(xiàn)傳播的預(yù)期效果，所以說傳播的情境架構(gòu)顯得至關(guān)重要。傳播的情境架構(gòu)主要有四個層面：物質(zhì)層面、關(guān)系層面、心理層面和時間層面。《交換空間》作為一種情景劇式的真人秀欄目，需要在一個特定的空間中，傳遞最新的家裝訊息，一個良好的情境架構(gòu)顯得至關(guān)重要。

物質(zhì)層面。物質(zhì)層面的情景架構(gòu)主要指所存在于客觀世界的環(huán)境。《交換空間》中的情景架構(gòu)可分為三個層次：首先，參加錄制節(jié)目小區(qū)的綠地或是某個城市的標志性建筑。兩者均是公共場所，是一個開放的、沒有私密性的空間。在此環(huán)境中，參加節(jié)目的紅藍雙方交換鑰匙，領(lǐng)取各8000元家裝基金與家電基金，作出48小時不回自己家、不打聽裝修進度與效果的承諾，顯得非常正式。這一系列的過程在大的戶外的環(huán)境中完成。使得紅藍雙方的業(yè)主要自覺地遵守欄目規(guī)則。提升了人與人之間的信任與理解。其次，業(yè)主所要交換的空間即需要裝修的房間。紅藍雙方領(lǐng)取了對方的鑰匙后要實地考察，根據(jù)業(yè)主的意見與要求設(shè)計房屋，隨后把房間清空構(gòu)成一個新的空間。再次，建材與家居市場。在看完房間做出設(shè)計后，需要購買各種各樣的建筑材料和家居用品。用于完成整個設(shè)計，此時的情境架構(gòu)的物質(zhì)層面又從屋內(nèi)搬到了戶外。這個物質(zhì)層面下的活動為“搜街”，設(shè)計師將介紹最新的家裝趨勢、家裝材料和價格，一些裝修的小竅門與省錢攻略。

關(guān)系層面與心理層面。關(guān)系層面指傳播者和受傳者之間的社會關(guān)系，以及約定俗成的文化習俗等。心理的情境架構(gòu)指受傳者對所設(shè)置的傳播環(huán)境是否感到舒適。

《交換空間》雖然說是在不同的城市進行錄制的，但參與的業(yè)主和設(shè)計師都是同一個城市的，具有相同的生活背景與信仰，關(guān)系是平等的、和諧的，在觀念上不會產(chǎn)生沖突。雙方在看房、設(shè)計與搜街中關(guān)系逐漸融洽，裝修與施工也是在相互交流中進行的，沒有利益的紛爭，都在為共同的作品而努力。

時間層面。時間層面即傳播的時機或它在歷史中所占有的時刻，即《交換空間》的播出時間。首播時間是每周六晚6:45，即“黃金時間”，受眾多，收視率高，廣告投放密集，傳播效果相對于其他時間要好。另外這個時間是周末，觀眾的心情都較為輕松，容易接受節(jié)目所傳遞的休閑與時尚的家裝訊息。再好的欄目播出的時間不當，觀看的人也不會增多，所以說恰當?shù)牟コ鰰r間對欄目的收視率與訊息的傳達至關(guān)重要，在恰當?shù)臅r機傳播的內(nèi)容更容易被接受。

人與人之間的交往需要傳播，傳播的訊息對人們的生活非常重要。受眾在對媒介的選擇上，也同樣體現(xiàn)受眾的品位與媒介的優(yōu)劣。媒介在引導服務(wù)社會、輿論方面起著至關(guān)重要的作用。《交換空間》輕裝修、重裝飾，注重對居室的二度陳設(shè)與布置，它引領(lǐng)著居室裝飾開始由消費型向節(jié)約型轉(zhuǎn)變，符合大時代下集約型社會的建設(shè)理念。在節(jié)目的錄制中，業(yè)主與業(yè)主、業(yè)主與設(shè)計師之間其樂融融，相互信任的人文理念也得到最好的詮釋。這就是《交換空間》所提倡的走出家門，“交換情感”的意義所在。