運(yùn)用科學(xué)發(fā)展觀創(chuàng)新新聞宣傳

全面貫徹落實(shí)黨的十七大精神，深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀，既是全黨一項(xiàng)重要任務(wù)。也是新聞宣傳工作者的重要任務(wù)。筆者認(rèn)為。實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀具體到新聞實(shí)踐中，就是要以胡錦濤總書(shū)記在2008年宣傳思想工作會(huì)議上提出的十六個(gè)字為核心：高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新。推進(jìn)新聞宣傳工作的科學(xué)發(fā)展必須遵循這個(gè)總要求。體現(xiàn)這個(gè)總要求，落實(shí)這個(gè)總要求。具體到改革創(chuàng)新，就是要用時(shí)代要求審視宣傳思想工作，以改革精神推動(dòng)宣傳思想工作，增強(qiáng)吸引力和感染力，努力做到體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。

報(bào)道形式走進(jìn)百姓

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，輿論影響力的大小，必然與報(bào)紙的市場(chǎng)占有率呈正相關(guān)；一份老百姓不愿花錢(qián)買(mǎi)的報(bào)紙，一份有效發(fā)行量和有效閱讀率很低的報(bào)紙，無(wú)論你賦予它怎樣冠冕堂皇的名稱，它的輿論影響力都是很小的。所以黨報(bào)新聞宣傳的創(chuàng)新。必須切實(shí)將黨性原則與百姓意識(shí)整合起來(lái)。尤其必須從平民視角改進(jìn)和創(chuàng)新主流媒體的新聞宣傳。筆者認(rèn)為必須從以下幾個(gè)角度去改革創(chuàng)新。

從百姓視角改進(jìn)各種會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動(dòng)的報(bào)道。會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動(dòng)是黨和政府實(shí)現(xiàn)其權(quán)力整合能力的一種重要途徑和手段，許多重要新聞都是從會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動(dòng)中得來(lái)的，所以這類報(bào)道本身不是需要弱化，而是需要強(qiáng)化。如何強(qiáng)化?就是要從平民的視角來(lái)作出判斷，堅(jiān)決剔除那些無(wú)關(guān)民生的會(huì)議新聞，而對(duì)那些將給百姓生活帶來(lái)重大影響的會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。擴(kuò)大其影響。只有這樣才能將會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動(dòng)新聞刪繁就簡(jiǎn)，彰顯重要會(huì)議和重要領(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動(dòng)的重要性。

從百姓視角改進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成績(jī)。從平民的角度來(lái)說(shuō)，百姓眼中的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，就是張家的彩電、李家的轎車(chē)、王家的新住房。他們眼中的社會(huì)進(jìn)步就是電話家家有、電視頻道多、假日可以出國(guó)游。作為大眾傳播工具的主流媒體，要讓百姓喜歡看、看得懂，就必須盡可能地用生動(dòng)的事例、形象的語(yǔ)言來(lái)報(bào)道成就，不能像對(duì)學(xué)者和對(duì)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)成績(jī)那樣羅列枯燥的數(shù)據(jù)。

從百姓視角改進(jìn)突發(fā)新聞事件報(bào)道。突發(fā)新聞事件。以其顯著的政治經(jīng)濟(jì)文化意義而對(duì)人們的生活產(chǎn)生極大沖擊，甚至對(duì)一個(gè)地區(qū)政治經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展速度和走向產(chǎn)生極大影響。這類新聞，不僅黨政領(lǐng)導(dǎo)和機(jī)關(guān)干部極為關(guān)注，普通百姓也極為關(guān)注。這是主流媒體抓住時(shí)機(jī)，提高其公眾媒體接觸率，建立媒體公信力和強(qiáng)化影響力的大好機(jī)會(huì)。但是，傳統(tǒng)主流媒體在處理這類事件時(shí)，往往習(xí)慣于從官方的角度報(bào)道事件，片面注重政治影響，而忽視作為普通百姓的意見(jiàn)。這時(shí)的主流媒體就應(yīng)該順應(yīng)大眾的輿論需求，及時(shí)釋疑解惑，澄清是非，理順情緒。這就要求媒體既要從權(quán)威的角度反映黨和政府的態(tài)度、措施和處理程序。還要從平民的角度，觀察事件、分析事件，憂群眾所憂，急百姓所急。反映他們的心聲和意見(jiàn)。

新聞文風(fēng)走進(jìn)生活

改進(jìn)新聞文風(fēng)要堅(jiān)決杜絕新聞宣傳報(bào)道中的形式主義。新聞宣傳中的形式主義主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是搬弄空話套話，新聞?wù)Z言不鮮活，充滿機(jī)關(guān)腔、文件味；二是弄虛作假，為了掩蓋矛盾，編造“泡沫政績(jī)”，不惜虛報(bào)數(shù)字，搞虛假報(bào)道；三是報(bào)喜不報(bào)憂，對(duì)問(wèn)題、矛盾、憂患視而不見(jiàn)。這些形式主義表現(xiàn)概括起來(lái)就是假大空。新聞文風(fēng)既是特定的時(shí)代精神反映，也是新聞自身的特定要求，從實(shí)際出發(fā)，我們的新聞文風(fēng)應(yīng)該具有以下特點(diǎn)：

時(shí)效性。就是要求新聞報(bào)道最大限度、最快速度地去追求時(shí)效，做到“先聲奪人”。新聞報(bào)道要堅(jiān)決克服因循守舊、消極被動(dòng)、不講時(shí)效觀念的不良傾向，切實(shí)增強(qiáng)效率意識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，使更多的“第一時(shí)間”、“第一現(xiàn)場(chǎng)”成為新聞報(bào)道的主要形式。

針對(duì)性。就是要研究在社會(huì)轉(zhuǎn)型期人們生產(chǎn)、生活方式多樣化以及由此帶來(lái)的利益和價(jià)值取向及觀念興趣等方面的多樣化，從而針對(duì)不同層次的受眾，全方位、多角度地將“主旋律”闡釋得更為悅耳動(dòng)聽(tīng)。只有摸準(zhǔn)社會(huì)的脈搏，了解干部和群眾的心理，彈到社會(huì)繃得最緊的“弦”上，才能彈出最動(dòng)聽(tīng)的聲音。

生動(dòng)性。就是要克服和改進(jìn)簡(jiǎn)單、粗糙、生硬，“我登你看，我講你聽(tīng)”的“填鴨式”的宣傳方式，要多與受眾溝通。及時(shí)根據(jù)受眾的反映和變化來(lái)調(diào)整宣傳的內(nèi)容和方式。

經(jīng)營(yíng)方式走進(jìn)市場(chǎng)

新聞媒體具有意識(shí)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)的雙重屬性。長(zhǎng)期以來(lái)，我們一直注重新聞媒體的宣傳功能，真正把媒體作為產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)的時(shí)間并不是很長(zhǎng)，可以說(shuō)，新聞媒體作為產(chǎn)業(yè)，能否在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以生存和發(fā)展，是事關(guān)意識(shí)形態(tài)的主陣地能否得以鞏固的大事。作為黨和人民的喉舌，新聞媒體必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和社會(huì)效益，宣傳黨的路線方針政策，唱響主旋律。因此，我們?cè)谧ズ幂浾搶?dǎo)向的同時(shí)，也要高度重視新聞媒體的生存與發(fā)展，為新聞媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，盡快增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，壯大產(chǎn)業(yè)實(shí)力。

新時(shí)期，百姓的要求是多樣化、多層次的，僅僅做好新聞不能滿足群眾對(duì)媒體的需要。要滿足人們對(duì)媒體的要求和期待，媒體還要處理好三重關(guān)系：一是新聞宣傳依然是首要任務(wù)；二是提供公共信息與文化服務(wù)；三是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。媒體所承擔(dān)的新聞宣傳、提供公共信息與文化服務(wù)的職能需要通過(guò)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)獲取利潤(rùn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。所以，新聞媒體必須以單獨(dú)的新聞宣傳轉(zhuǎn)向以新聞宣傳為核心，兼顧公共信息、公共文化與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

只要我們堅(jiān)持用創(chuàng)新報(bào)道形式走進(jìn)百姓來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的正確導(dǎo)向，堅(jiān)持新聞宣傳工作以人為本；用創(chuàng)新新聞文風(fēng)走進(jìn)生活來(lái)保證新聞宣傳的傳播效果，促進(jìn)新聞宣傳工作協(xié)調(diào)發(fā)展：堅(jiān)持用創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式走進(jìn)市場(chǎng)來(lái)深化文化體制改革，就能夠?qū)崿F(xiàn)新聞宣傳的可持續(xù)發(fā)展。

編校：趙亮