提高媒體正確引導社會輿論的能力

以正確的輿論引導人，牢牢把握正確的輿論導向，是社會主義新聞宣傳工作的一項重要原則，也是社會主義新聞宣傳工作的基本要求。《中共中央關于加強黨的執政能力建設的決定》明確把不斷提高建設社會主義先進文化的能力，作為加強黨的執政能力的一項重要任務，強調新聞媒體要“牢牢把握輿論導向，正確引導社會輿論”。新聞媒體要以此為指導，按照“三貼近”的要求，切實加強和改進新聞宣傳，“增強引導輿論的本領，掌握輿論工作的主動性”，提高正確引導社會輿論的能力，為改革開放和社會主義現代化建設，為全面建設小康社會。開創中國特色社會主義事業新局面，提供強有力的思想保證和輿論支持，為加強黨的執政能力作出應有的貢獻。

堅持正確的輿論導向

新聞輿論工作是黨和國家的前途命運所系的工作。輿論導向正確，是黨和人民之福：輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。社會輿論把握和引導得好，可以促進社會穩定、人民團結、事業興旺。所以，牢牢把握正確的輿論導向。是新聞宣傳中最重要的責任和義務。也是提高引導社會輿論能力的靈魂和保證。

當前我國正處于重要的戰略機遇期，面對深刻變化的國際國內環境和意識形態領域的復雜情況，新聞媒體必須堅持正確思想輿論在我國社會生話中的主導地位。堅持為團結穩定鼓勁、以正面，宣傳為主。增強新聞工作的政治意識、大局意識和社會責任感。新聞媒體要以“三個代表”重要思想統領新聞宣傳工作。按照“黨和人民的意志、利益進行輿論導向”，通過富有成效的新聞宣傳工作，充分發揮社會主義意識形態對廣大人民群眾的引導和激勵作用，最大限度地統一不同行業、不同階層人們的思想和行動，形成“五個有利于”的輿論：即“有利于進一步改革開放，建立社會主義市場經濟體制。發展社會生產力的輿論：有利于加強社會主義精神文明建設和民主法制建設的輿論：有利于鼓舞和激勵人們為國家富強、人民幸福和社會進步而艱苦奮斗，開拓創新的輿論；有利于人們分清是非，堅持真善美。抵制假惡丑的輿論；有利于國家統一、民族團結、人民心情舒暢、社會政治穩定的輿論”。另外，堅持正確的輿論導向，必須注意導向是多方面的、具體的。正確的政治導向當然是首位的，但也不能忽視經濟導向、文化導向、生活導向等。這就要求我們不僅在重大的時政新聞上堅持正確的輿論導向，在經濟報道、科技報道、文化報道、社會新聞等領域。也必須堅待正確的輿論導向，不能有麻痹大意的思想。

堅持對黨負責與對人民負責的一致性

我們的黨是為人民服務的政黨，黨的宗旨就是全心全意為人民服務。因此，新聞媒體對黨負責與對人民負責是一致的。新聞媒體必須要為黨的事業和工作服務，這是堅持黨管媒體的原則和堅持新聞的黨性原則決定的。新聞媒體是黨和人民的喉舌，必須貫徹執行黨的主張，同時也必須反映人民群眾的聲音。執政黨執政能力的核心，是對人心的凝聚能力。得人心者得天下，這是歷史和現實反復證明了的真理。影響人心向背的因素很多，其中一個重要方面，是怎樣才能使黨的路線、方針、政策，為廣大人民群眾所理解，使黨的主張為廣大人民群眾所接受，從而在全社會形成有利于推進黨的各項決策部署所需要的輿論氛圍和群眾基礎。新聞媒體在這方面具有不可替代的重要作用。這是因為。新聞媒體作為現代化的傳播手段，能夠最迅速、最廣泛地把黨的路線、方針、政策貫徹到群眾中去：能夠廣泛地反映群眾的意見、呼聲、意志、愿望，并以明確的態度和傾向，直接影響群眾的思想、行為和政治方向。

高度重視輿論引導的有效性

正確引導社會輿論一要正確，二要有效。新聞媒體不僅要保證輿論導向正確，而且要講究宣傳藝術，提高引導水平，使輿論導向發揮強有力的作用。因此，新聞宣傳工作要貼近實際、貼近生活、貼近群眾。積極探索生動活潑、行之有效的輿論引導新形式、新手段、新途徑，增強新聞宣傳的有效性和影響力，使廣大人民群眾在潛移默化中受到正確思想的熏陶、正確輿論導向的引導。

一是深化新聞報道改革。主流媒體必須遵循新聞傳播的規律，按新聞規律辦事，否則就會使“正面宣傳出現負面效果”。新聞媒體要多登一些群眾感興趣、關l心的新鮮內容。少登一些大家不感興趣的東西。宣傳要講究策略，引導要把握時機。既要得當，還要得法，新聞媒體要采取有效的措施，克服政策宣傳的簡單化、工作報道的格式化、會議報道的概念化、新聞語言的文書化，變訓導式為引導式、變灌輸式為啟發式，從而有效地影響輿論、引導輿論，使新聞宣傳真正達到入耳入腦入心的效果。

二是積極開展輿論監督。開展輿論監督是新聞宣傳的重要職能。新聞媒體要積極開展輿論監督，從改進工作、懲惡揚善、化解矛盾、增強團結的目的出發，善于從黨和政府重視、人民群眾關心、實踐中普遍存在這三方面的結合點上，選準典型，求真務實，把握時機，講究策略，有理有利有節地開展輿論監督，以達到讓人民滿意、讓黨和政府滿意的效果。另外，對突發事件的報道要做到及時準確。主動引導。力爭以第一時效引領輿論。另外，在面對重大突發事件時，新聞媒體要完善重大事件、突發事件報道的快速反應機制，嚴肅報道紀律，嚴格把關，快速反應，“先發制人，先聲奪人”，在突發事件報道中搶占輿論制高點，做到既有利于社會穩定和人心穩定，又能滿足人民群眾知情的欲望。

三是增強新聞報道的吸引力、感染力和親和力。文風不單是表現技巧的問題，更是群眾觀念的問題。新聞工作者應該時刻想著自己的服務對象——廣大人民群眾，要清楚新聞報道是寫給人民群眾看的，人民需要好新聞。新聞媒體要把新聞報道是否有可讀性、是否生動活潑，提高到一定的高度，滿腔熱情地探索人民群眾喜聞樂見的表現形式。要努力改進文風，多運用群眾的鮮活語言，多撰寫深入淺出、簡潔明快的報道。使新聞報道更加可讀、可信、可親。另外。版面是衡量報紙質量的一個綜合指標，要把改進和美化版面，作為一項重要工作來抓，使版面體現時代精神，符合潮流趨勢，增進美學魅力，適應讀者審美趣味，做到既莊重大方又引人入勝，不斷提升報紙的宣傳效果。