2010年會議市場有望升溫

2010年我國率先走出國際金融危機陰影，對此，會議產業的市場走勢成為業內普遍關注的話題。雖然，會議產業沒有權威性統計數據，市場十分復雜，不確定因素較多，但通過筆者的調查研究，從以下四個方面看，會議市場有望在2010年出現升溫。

一、業界對會議市場充滿信心。

據全國企業景氣調查顯示，2009年四季度全國企業景氣指數和企業家信心指數均在提高，這意味著未來企業經營狀況的改善和發展速度提升，經營活動開始增多，促使會議市場升溫。2010年入冬以來，企業“年會”已顯出熱火朝天的景象。許多企業積極為2010年做各種準備，以總結、匯報、評估、聯歡、慰問性的直接消費型會議，在春節前后數量要高于去年。再看《2009年中國會議酒店調查分析報告》的統計，預計2010年酒店接待會議總數與2009年相比，認為有所增加的62.8％，有較大增加的17.1％，基本持平的17.1％，有所減少的3，2％。預計2010年會議收入同比2009年，有所增加62.8％，有較大增加18.9，基本持平14.6，有所減少3.7％。這說明酒店普遍對2010年會議市場充滿信心。另外，大家關心依賴外部環境的外向型企業的景氣狀況，有專家預測，整個世界經濟最有可能在2011年之后步入危機后時代。但是，這次世界經濟復蘇不僅僅是傳統意義上的周而復始，而是趨于一種螺旋式上升，現已步入了調整發展新周期。有關國際機構預測，2010年世界經濟增速將由去年下降1.1％轉為增長3.1％。我國會議在金融危機中的表現，在世界上贏得了非常好的聲譽，外向型企業的經營狀況在走出低谷中，有望吸引更多的國際會議在我國舉辦。

二、各個城市重視會議業的發展。

為了實現經濟增長方式的轉變，很多有旅游資源和相關條件的城市，在加快發展服務業并把會議產業作為城市發展的重要產業，廣州、深圳、大連、鄭州、太原、南京、黑龍江、合爾濱、威海等地都先后出臺扶持政策。此外，一些城市還加大資金投入的支持力度。第二屆中國會議產業大會透露消息，成都市政府投資會議產業4000萬元；寧波市政府投資會議產業250萬元；杭州市政府設立的持持會展業的專項資金6000多萬元。上海市市長韓正表示上海投資世博會180億元建設資金，106億運營資金；北京市按照“十一五”時期旅游及會展業發展規劃，2009年規劃投資了126-174億元，2010年將再投資151-226億元。據悉2009年香港、澳門特區政府分別拿出1.2億港元和8000)J澳門元，加大對會展業的扶持力度。各地政府的這些資金投入，將比相關扶持政策更直接、更快地反映到會議市場消費中。預計2009年下半年各地方政府出臺對會議產業的扶持政策，在2010年將逐漸顯現成效。主要表現在，一些定期召開的品牌性、專業性和國際性會議，沒有意外影響都會如期舉行，據了解，北京的國家會議中心，2010年全年會議場地全部預定滿，其中即將于今年6月召開的世界心臟病大會，屆時將有超過15000名來自世界各地的參會者齊聚國家會議中心，這個數字將創下中國學術年會的最高參會人數記錄。北京九華山莊會議展覽中心，500人以上的大型會議。2010年已經有近30個定單，幾乎每月均有2個以上大型會議召開。與此同時，在我國進一步擴大內需的政策推動下，會議產業與民生、文化、休閑、旅游等消費結合更加緊密，在相互作用的帶動下，會議總量有望出現增長。

三、世博會帶動會議市場的熱效應。

2010年在上海舉行的世界博覽會與2008年在北京舉辦的奧運會的影響一樣，將是一個成功、精彩、難忘的國際級盛會。作為舉全國之力的大型會議活動，“世博會”雖然有一定的“擠出效應”，但與競技比賽為主的奧運會相比有很多不同。“世博會”包含商貿、科技、文化等豐富的內容，會期長達6個月，參與人數遠多與奧運會，給會議市場特別是國際會議提供了更多的機遇。有關會議前景預測報告分析，隨著2010年的上海世博會的舉行，中國必將掀起大型博覽會風潮。預計5至15年內，中國會展業年均增長率將保持在15％左右。今年，我國會展業總收入將超過200億元。過去我國會議市場主要集中在北京、上海、廣東、浙江、江蘇、山東等地，隨著我國大型會議和國際會議的增多，城市輻射作用力量增強，各地方政府對會議業的扶持，加上會址本身流動性強，2010年會議分布將更加廣闊，中、小城市會議市場十分活躍，形成與大城市競爭的局面。

四、會議產業自身周期規律止降轉穩。

2010年會議市場升溫是對比2009年1至3季度的市場萎縮而言，當時，酒店客房閑置或讓利經營，很多會議酒店憂心忡忡，感到金融危機嚴峻的形勢對會議市場影響很大。其實會議市場萎縮，其中存有產業自身的原因，我國各地酒店建設速度較快，出現供過于求的現象。同時，會議市場經過一段時期的快速增長和能量釋放，需要一個調整和吸收的過程。應該說，2008年后會議數量和規模在縮水，是受金融危機影響和會議本身問題雙重壓力引發的。2010年上述兩個因素都將得到緩解，會議市場保持2009年4季度發展態勢或繼續升溫是有可能的。

總體來看，會議市場雖在升溫，但可能不會再現2007年前20％的增長速度。經過金融危機后的消費者不會再像以前那樣“大手大腳”地花錢，企業對會議消費仍持謹慎態度，不少外資企業2010年的差旅預算沒有明顯增加，全球預言家Rohit Talwar對2010年會議產業的預言是：“用時更短、費用更省、速度更快；受通脹壓力增大影響，勞動力和物價上漲，特別是食品價格的上漲，加大了會議成本，將抵消一部分政府資金的扶持作用；會議消費者更加成熟，對會議要求和期望值不斷提高，而會議策劃和服務質量以及規范市場行為、完善管理體制和組織機構等仍比較滯后；若出現市場局部升溫過快，引發劣質會議公司涌入門檻較低的會議市場，會議內容重復和市場推廣中的虛假行為將重新抬頭，影響會議市場整體聲譽。總之，期盼2010年會議市場有更好的表現，又好又快地可持續發展。