文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)關(guān)系研究

摘要:文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的新興產(chǎn)業(yè)。近幾年，中國的北京、上海等城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在飛速發(fā)展。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在自身發(fā)展的同時，也為旅游業(yè)的發(fā)展開拓了新的空間。通過闡釋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和發(fā)展，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念界定、旅游需求兩個方面討論文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游的關(guān)系，從而找到兩者之間的關(guān)聯(lián)，促進(jìn)旅游業(yè)更快、更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞:文化創(chuàng)意;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);旅游業(yè);旅游需求

中圖分類號:F592文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2010)01-0155-02

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一詞最早出現(xiàn)在1997年，當(dāng)時英國首相布萊爾組織成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”，旨在提倡、鼓勵和提升在英國經(jīng)濟(jì)中人的原創(chuàng)力的貢獻(xiàn)度。1998年該工作小組率先對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念做出了界定:源于個人創(chuàng)造力、技能和才華的活動。通過知識產(chǎn)權(quán)的生成和利用，使這些活動發(fā)揮創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和就業(yè)的成效。基于這一定義英國將13個行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，包括廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、工業(yè)設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、互動體閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視、廣播等。實際上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各個國家地區(qū)所涵蓋的領(lǐng)域不盡相同。目前，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括幾個大類，即文化藝術(shù);新聞出版;廣播、電視、電影;軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù);廣告會展;藝術(shù)品交易;設(shè)計服務(wù);旅游、休閑娛樂及其他輔助服務(wù)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有三大特色:第一，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動會在生產(chǎn)過程中運用某種形式的“創(chuàng)意”;第二，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動被視為與象征意義的產(chǎn)生與溝通有關(guān);第三，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品至少有可能是某種形式的“智能財產(chǎn)權(quán)”。由此可知，所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是要將抽象的文化直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)價值的“精致產(chǎn)業(yè)”。換言之，這就是要將知識的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，使它與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的功能。顯然，這是一種使知識與智能創(chuàng)造產(chǎn)值的過程。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

據(jù)統(tǒng)計，目前全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每人創(chuàng)造的產(chǎn)值高達(dá)220億美元，并正以5%左右的速度遞增，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先發(fā)國家，增長速度更快，如美國達(dá)到14%，英國達(dá)到12%。以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心推動力的新經(jīng)濟(jì)已占據(jù)美國GDP的70%，加拿大GDP的60%。亞洲國家已開始積極推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。日本在2000年的電影與音樂創(chuàng)收分別列世界第二位，電子游戲軟件居世界第一。新加坡早在1998年就將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定為21世紀(jì)的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，2002年又全面規(guī)劃了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。香港是中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為成熟的地區(qū)。“香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基線研究”表明，2001年香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)高達(dá)460億港元，占 GDP總量的3.8%。2002年全港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)3萬多家，從業(yè)人員17萬之多。上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占到全市的7.5%。2005年4月28日上海市首批18家“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”由市經(jīng)委正式授牌，近30個國家和地區(qū)的400多家各類設(shè)計創(chuàng)意企業(yè)入駐在這些園區(qū)內(nèi)，集聚了1萬多名創(chuàng)意人才，為上海開創(chuàng)了一個新型的充滿無窮潛力的新產(chǎn)業(yè)。《北京市“十一五”規(guī)劃綱要》也明確提出要推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，使它成為首都經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。目前，北京已經(jīng)形成了798藝術(shù)區(qū)等十個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)積聚區(qū)。

三、英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

英國是最早重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國家，也是最早提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和內(nèi)容的國家。早在1991年英國政府就開始重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，1994年布萊爾任工黨主席后提出了“新工黨，新英國”的口號，拉開了“新英國運動”的序幕。1997年5月布萊爾出任英國首相，第一件事就是成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作小組，推動英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提倡和鼓勵原創(chuàng)力在經(jīng)濟(jì)中的貢獻(xiàn)。1998年英國成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口推廣咨詢小組，檢視政策對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口的效益，提出支援改善建議。

英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對其經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了重大的影響。1997年英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅為600億英鎊，到2002年英國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了1 125億英鎊的收入。1997—1998年，英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量增長16%，此時整個經(jīng)濟(jì)增長在6%以下。從1997年以來，英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均增長9%，大大超過傳統(tǒng)業(yè)2.8%的增長率，是其他產(chǎn)業(yè)的3倍，對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率達(dá)到4%。2000年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已超過500億英鎊，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的7.9 % 。2002年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)809億英鎊，占其經(jīng)濟(jì)總量的9%，顯示了英國經(jīng)濟(jì)從制造型向創(chuàng)意服務(wù)型的轉(zhuǎn)變。就產(chǎn)業(yè)地位而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國僅次于金融業(yè)的第一大產(chǎn)業(yè)。

四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系

(一)從對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定上理解兩者的關(guān)系

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)新興的產(chǎn)業(yè)，它“源自個人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界各個國家地區(qū)所涵蓋的領(lǐng)域不盡相同。如英國界定的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的13個行業(yè)中就沒有旅游業(yè)。而北京市2006年12月剛頒布的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》中就包括旅游和休閑娛樂一項。盡管目前，旅游和休閑娛樂在全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中所占比重雖然較小，但增勢強勁，是北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)之一。

需要指出的是，雖然英國等國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定中不包含旅游業(yè)，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)仍有著緊密的聯(lián)系。如藝術(shù)與古玩藝術(shù)品、工藝、表演等本身就是旅游吸引物。更為重要的是，文化創(chuàng)意的理念滲透到了旅游產(chǎn)品的開發(fā)、旅游景區(qū)的設(shè)計等方面，開拓了旅游業(yè)發(fā)展的新思路。所以，可以將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系歸納為兩種:一是顯著關(guān)系，即明確指出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含旅游業(yè)，如北京;二是隱含關(guān)系，即強調(diào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相容，或者文化創(chuàng)意的理念對旅游業(yè)的影響，如英國。

(二)從旅游需求的層面看兩者的關(guān)系

1.體驗需求。隨著旅游的縱深發(fā)展，越來越強調(diào)旅游者的“參與”，由此，“體驗”一詞就與旅游緊密地結(jié)合了在了一起。而體驗的設(shè)計要求“體驗主題化、以正面線索使印象達(dá)到和諧、淘汰負(fù)面因素、提供紀(jì)念品、重視對顧客的感官刺激”。為了更好地滿足旅游者的旅游需求，將這五項要求融入體驗設(shè)計之中，就需要文化和創(chuàng)意的元素。尤其對于主題化和感官刺激這兩個要求，文化創(chuàng)意的作用就更為顯著。如剛開業(yè)不久的北京歡樂谷就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游結(jié)合的典型案例。歡樂谷是由以文化創(chuàng)意著稱的華僑城集團(tuán)因“新北京·新奧運”和北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的需要而精心打造的。它由峽灣森林、亞特蘭蒂斯、失落瑪雅、愛琴港、香格里拉和螞蟻王國等六個主題文化區(qū)組成。園內(nèi)精心設(shè)置了40多項頂尖娛樂設(shè)備、50多處人文生態(tài)景觀、10多項藝術(shù)表演、20多項主題游戲和商業(yè)輔助性項目，融主題景觀、游樂設(shè)備、藝術(shù)表演、節(jié)慶活動等于一體，是具有獨特創(chuàng)意的文化體驗和時尚旅游項目。迪斯尼樂園更是如此。

由此，可以得出結(jié)論:文化創(chuàng)意是旅游景點、飯店等增強競爭力的重要方法和手段。由于現(xiàn)在的旅游者已不僅僅滿足于“看一看”的層面，體驗是其更高層次的需求。而文化創(chuàng)意能更好地滿足旅游者體驗的需求，能使旅游者達(dá)到“暢爽”的極致，因此，對于旅游供給者來說，就應(yīng)轉(zhuǎn)換思路滿足旅游者的體驗需求。

2.文化需求。在現(xiàn)代旅游中，游客的旅游動機中包含了越來越多的“文化需求”。也正是這個原因，“文化旅游”越來越成為游客在旅游活動中的一種熱門選擇。據(jù)專家調(diào)查，英、美、日、德、法、澳等國的旅游者無一例外地把“與當(dāng)?shù)厝私煌私猱?dāng)?shù)匚幕蜕罘绞健弊鳛槌鼍陈糜蔚娜藙訖C之一。“在歐洲各國的入境旅游者當(dāng)中，65%的人是進(jìn)行文化旅游;在美國人中，27%的人每年要把數(shù)十億美元花在文化旅游上。而隨著旅游業(yè)的深入發(fā)展，文化旅游已不僅僅指歷史紀(jì)念物、著名的歷史遺跡等了。文化旅游的外延在不斷擴(kuò)大，“活”的文化旅游形式吸引了更多的旅游者。如許多旅游者認(rèn)為“當(dāng)?shù)厝说纳罘绞健笔侵匾奈?還有旅游者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)將“歷史”生動的展現(xiàn)出來。這就是說，文化旅游本身也有不同的層次。旅游者旅游經(jīng)歷的豐富和經(jīng)驗的積累，對文化旅游提出了更高層次的需求。而這種更高層次的文化旅游需求，就需要文化創(chuàng)意。如北京的798藝術(shù)區(qū)，是北京六大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)之一。近幾年798藝術(shù)區(qū)吸引了不少游客的眼光，許多游客到北京要看的不再只是故宮和長城，還有“798”的文化。798之所以能吸引旅游者，就在于作為供給方，它將藝術(shù)活生生的表現(xiàn)了出來，在文化中加入了創(chuàng)意的元素，從而更好地滿足了旅游者的高層次文化需求。

以上從旅游者的體驗需求和文化需求兩個方面談了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游之間的關(guān)系。但是體驗需求和文化需求不是根本分開的，體驗需求中也包含著文化需求，文化需求中也包含著體驗需求。從旅游者的心理角度講，這兩種需求都是旅游者的高層次需求。本文只是為了便于討論，將這兩種需求進(jìn)行了細(xì)分。

五、結(jié)論

近幾年旅游的非商業(yè)化已經(jīng)引起了人們的關(guān)注，而人們之所以關(guān)注，就在于旅游的社會文化訴求愈來愈強。旅游越是深入發(fā)展，越要求我們跳出經(jīng)濟(jì)的圈子來看旅游。正如本文所述，雖然文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒有直指旅游，但正是這種文化與創(chuàng)意的元素，為旅游開拓了新的空間，豐富了旅游的內(nèi)涵，這是新時代旅游發(fā)展的方向。

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