網(wǎng)絡商業(yè):不娛樂便滅亡

18歲的上海海事大學學生李宇飛寫博客、下載韓劇、管理兩個音樂網(wǎng)站，在百度上玩一種名叫榮光醫(yī)院的在線游戲。“我從11歲開始就做好多類似的事情了，”在接受《紐約時報》采訪時他輕描淡寫地說：“現(xiàn)在我的業(yè)余時間基本上泡在網(wǎng)上，沒有別的地方可去。”

這個國家存在著一種令人驚訝的社會動向，年輕人抱怨沒有多少事情可以做：互聯(lián)網(wǎng)，在這里已經(jīng)成為一種潛在的社會力量，成為這個國家最基本的娛樂形式。

媒體的瞻前顧后、國營電視臺枯燥乏味的電視節(jié)目以及每年有限的外國電影放映數(shù)量，讓中國的年輕人倍感沮喪，到網(wǎng)上下載成為他們的另一種選擇。上千萬中國年輕人沉迷于百度、騰訊和新浪等網(wǎng)站提供的在線游戲、盜版電影和音樂，他們種植虛擬蔬菜，寫微博。

波士頓咨詢集團(Boston Consulting Group)進行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有4億網(wǎng)民的中國，人均上網(wǎng)時間遠遠超過美國，全球只有日本人在網(wǎng)絡上花的時間比中國人多。

分析人士認為，谷歌獲取中國市場份額艱難，部分原因是它沒有圍繞其搜索引擎建立足夠大的在線社區(qū)和娛樂功能，不像它的主要競爭對手百度。

在線社區(qū)擁有驚人的能量。韓峰的私密日記最近在網(wǎng)上曝光，網(wǎng)絡的力量直接導致他被解職并受到刑事調(diào)查。

“對政府來說，英特網(wǎng)可怕就可怕在其不可預知的力量，”巴納德學院(Barnard College)副教授楊國斌說，“人們在上面進行社交活動，但它也能為其他很多活動提供平臺，甚至是政治活動。”

但中國的年輕人認為他們對網(wǎng)絡感到興奮，還因為網(wǎng)絡給人們提供了廣泛的社交和娛樂選擇。《紐約時報》認為，互聯(lián)網(wǎng)公司汲取的教訓就是：中國的網(wǎng)絡中，娛樂勝過政治。

成立于1999年的百度從谷歌得到過初期投資，并迅速成長為中國最大的搜索引擎。2006年，谷歌賣出百度的股票，成立了自己的中文搜索引擎。此時，百度已經(jīng)在籌建社區(qū)來擴展網(wǎng)站內(nèi)容，讓用戶在它的網(wǎng)站逗留的時間更長些。

百度貼吧現(xiàn)在幾乎占網(wǎng)站流量的15％，最近幾周，上面最熱門的話題是某央視女主持人與一個貪官的關系。此外百度社區(qū)還包括百度知道、百度空間和百度百科。中國的每個網(wǎng)絡公司似乎都在建立在線混合聚集體，提供在線游戲、購物、博客和公告牌服務，很少有公司搞專門化。

跟美國的電視網(wǎng)一樣，中國的國營電視網(wǎng)也在擔心娛樂向網(wǎng)絡轉移。年輕人對電視嗤之以鼻，他們制作視頻節(jié)目或者效法“美國偶像”，努力讓節(jié)目變得更生動些。有時候，電視網(wǎng)不得不通過一些非常規(guī)的手段進行回擊。例如，2008年，中央電視臺曝光了百度是如何有償提高無牌照醫(yī)療公司的搜索排名。

谷歌起步較晚，這讓它難以追趕上中國競爭對手的步伐，百度不斷推出新鮮服務吸引年輕網(wǎng)民。分析人士認為，微軟的新搜索引擎必應成功的機會也不大。雖然微軟進入中國很多年，與政府關系一直不錯，但公司的網(wǎng)上產(chǎn)品一直表現(xiàn)不佳。

“我覺得必應連接近百度的機會都不大，”北京正望咨詢有限公司總裁呂伯望說。

上海海事大學的李宇飛說，自己上網(wǎng)就是為了發(fā)現(xiàn)或者建立自己的社區(qū)。他生性害羞，并且沒有兄弟姐妹，但他有300多個網(wǎng)友，他說在網(wǎng)上能找到一些在其他地方找不到的東西，特別是國有電視臺禁播的韓劇。

(責編 李強)