世界杯 狂歡不易

還記得一年一度通宵達旦守在電視前等待直播，啤酒、爆米花、灌湯包充斥餐桌、所有細胞突然死灰復燃的日子嗎?

BlNGO!2010年6月11日，世界杯來了!

盡管沒有自己的國家隊參加本次賽事，對于中國企業而言，利用四年一度的世界杯狂歡進行營銷，既可以迅速提升銷量，也可以讓品牌地位得以提升和鞏固，獲得消費者的心理認同，這顯然是件再好不過的事。不過，這談何容易。然而，對于中國企業而言，由于世界杯官方贊助商在某一行業內的唯一性，不見得所有的企業都有成為贊助商的風光機會，好消息是，盡管機會甚微，盡管門檻高達800。萬美元，而加入后期的營銷費用，投入基本都要幾億美元以上，中國本土運動品牌鴻星爾克還是沖破重重阻力，選擇了被邊緣化、不受重視的朝鮮隊，國產運動品牌也由此第一次進入世界杯贊助商行列。

鴻星爾克押寶成功

四年之隔，世界杯從萊茵河畔來到了神秘古老的彩虹之國南非，來自全世界激情澎湃的球迷們早已準備好了在這個6月前往南非觀戰，而來自全世界范圍內的企業家們也早早的盯上了這個四年才一遇的機會，一時間，世界杯的各種廣告、利用世界杯進行的提前促銷等等營銷手段已經開始讓人且不暇接。

還有一個月，好戲就已經上演。

中國企業在本次世界杯上的表現頗佳，兩家中國企業和國際足聯簽約，成為世界杯的贊助商，英利太陽能公司以不低于2000萬美元的贊助金額，成為中國首家世界杯官方贊助商，另一家啤酒廠商哈啤也成為南非世界杯的官方合作伙伴?！?br>