高端家紡 如何登高

張愛玲說過：“要想留住男人的心，先要留住男人的胃”，教會女人如何經營一份愛情；著名品牌戰略專家李光斗在談及與家紡產品密切相關的家文化時，將之演繹為“要想留住男人的身體，就要把家變成安樂窩”，告訴我們如何營造家庭的溫馨氛圍。這一招對女人來說是高招，對家紡企業來說更是品牌升位的途徑之一。

從必需品到奢侈品

國際名牌芬迪的沙發甚至賣到幾十萬元，相當于一套小居室房產的價格；意大利的著名家紡品牌FRETTE可以推出僅在中國配售5套的全球限量版頂級床品系列。大多數人對此只能走近“觀摩”，輕輕的摩挲著泛著獨特光澤的絲質面料，幻想夢寐以求卻又難以企及的奢華體驗。國內的家紡品牌則會輕嘆真正高端品牌在市場上的大權獨攬，也欲抬步登高而去。然而高點即在眼前，通途難現蹤跡。

品牌專家李光斗直言中國是世界上最大的紡織品生產大國，卻是品牌弱國，家紡品牌也應該進入一個品牌升位的時代。

家紡市場的升溫從中國房地產行業的火爆程度就可以感受到了，曾有相關統計：中國從2D00～2010年蓋了有史以來最多的房子，歷史上沒有任何一個國家在這樣短短10年里蓋這樣多的房子，于是中國人的臥室多了，床上用品也多了，家紡行業就是在這10年間得到快速發展。在這個過程中，中國人對于家紡用品的概念也在不斷變化，床上用品從曾經的生活必需品變成了生活的裝飾品，而后變成人們所推崇的享受品，最終升位奢侈品。……