韓劇作為大眾文化的傳播攻略

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中圖分類號：I207.35 文獻標識碼：B文章編號：1008-925X（2012）11-0098-02

摘 要 “韓風”依然猛烈地吹著，女孩們穿起了可愛短上衣、扎起了斜歪歪的辮子；男孩們穿得松松垮垮，跳起了街舞。OL們開始穿著端莊卻不失性感的服裝上班；年紀稍大的女性開始學做韓國菜，立志要向長今一樣溫柔體貼。以上形象都可在韓國電視劇中找到模型，可見韓劇作為大眾文化傳播的到達率之高、傳播效果之好。本文從韓劇的人物形象、劇情等方面來分析韓劇的傳播攻略。

關鍵詞 韓劇；人物形象；唯美畫面；傳統文化

1997年，講述保守家庭和開放家庭之間聯姻故事的韓劇《愛情是什么》在中央電視臺播出后引起極大反響，打響了韓劇進軍中國市場的第一槍。此后，《星夢奇緣》、《天橋風月》、《藍色生死戀》等劇在全國相繼熱播，而幾乎每一部播出后都得到了廣大觀眾的喜愛。韓劇傳播的深入人心不禁讓人思考：韓劇為什么能達到這么高的傳播到達率？

1 人物形象符合大眾審美

《藍色生死戀》中的宋惠喬、宋承憲、元斌，《明朗少女成功記》中的張娜拉，《愛上女主播》中的張東健、蔡琳，這些韓劇人物形象，給中國觀眾留下了深刻印象。韓劇中人物形象又通過以下幾方面來體現。

1.1 外貌氣質。具有美好外表的人物不一定對電視劇的成功起決定作用，但一些“不成功”的劇集卻能憑著美好的外表吸引一定的注意力。韓劇的吸引力很大一部分來自女主角的姣好面容、苗條身材、時尚打扮和男主角的陽光帥氣、高大英勇。收看韓劇所帶來的身心的愉悅正好符合觀眾的審美需求和愛美心理。

1.2 服裝首飾。韓劇的流行帶動了韓版服裝、韓版首飾在中國的銷售，使“韓版”成為一種流行時尚。看了《浪漫滿屋》，人們學會了在T恤外面罩一件短上衣，《My Girl》中李多海佩戴的可愛耳環，《天國的階梯》中的情侶項鏈，都成為觀眾們模仿、消費的對象。韓劇中所透露的對于時尚與美的闡釋，為大眾提供了很好的參照，這也成為大眾喜歡韓劇的一個因素。

1.3 性格語言。韓劇雖然在劇情方面稍嫌庸俗老套，但劇中人物的個性化彌補了這一缺陷，《紅豆女之戀》中的楊松兒調皮卻真實，《浪漫滿屋》中韓智恩小事糊涂大事清楚，《我的名字是金三順》中金三順沒有美貌卻有著挑戰世俗的勇氣。不同人物的不同個性賦予韓劇不同的味道，反映出豐富多彩的人生形態，讓觀眾依然對韓劇樂此不疲。

以上三個方面與觀眾在心理上、生活中都有一定的接近性。如審美需求、穿衣打扮的借鑒等，都與大眾生活密切相關，所以韓劇受到了中國觀眾的熱心追捧也就不足為奇了。

2 故事情節符合大眾口味

2.1 韓劇所描述的大多是普通人的生活，盡管所表現的都是小人物和小事件，有時甚至是家長里短、婆婆媽媽的瑣事，但它卻是與大眾生活最相似的，這就少了說教味多了平易近人。能讓觀眾產生一種身臨其境的感覺，仿佛劇中人物就在自己的身邊，同時能真切地感受到生活的美好。

2.2 韓劇成功地利用了人心最柔軟的部分，將愛情主題進行到底。韓劇中的愛情不一定宏大敘事、轟轟烈烈，但男男女女的愛與不愛、喜歡與不喜歡和吵吵鬧鬧、分分合合都得到了很好的展現；戀人的一個眼神、一束鮮花、一個感動或驚愕的表情等，都可能成為特寫鏡頭，放大給觀眾看，讓觀眾細細欣賞與體味。這樣一種真切得可以觸摸的感覺，使韓劇收到很好的傳播效果——在收看過程中，觀眾腦子里常會出現自己戀愛時的美好與溫馨。

2.3 如今在中國電視熒屏中唱主角的，或是宮廷爭斗，或是官場搏弈，或是商戰風云，或是警匪拼殺；韓劇則通過描繪韓國的城市面貌、居住環境、生活習慣等方面的特點，折射出一種現代而又簡單的生活方式和獨特的“泡菜文化”。而且韓劇情節大多“衛生、干凈”，劇中人物斯文有禮，謹言慎行，即使是熱戀中的情人，也沒有那些過火的激情鏡頭，可以放到任何時段，這也正符合很多中國家庭一家齊聚觀看電視節目的生活習慣。

3 唯美畫面提供視覺享受

收看韓劇的觀眾除了被其動人的故事吸引外，唯美的電視畫面也給觀眾留下深刻的印象。韓劇追求如詩如畫的影像風格，田園小鎮、濃霧雪原、湖濱山莊、楓林小路等自然美景，通過鏡頭的完美呈現，帶給觀眾賞心悅目的視覺享受。 例如《藍色生死戀》中美麗的海灘、碧綠無垠的莊稼、鋪滿金黃色落葉的小路，猶如夢想中的世外桃源；《冬日戀歌》中平靜的湖泊和秀麗如畫的滑雪場，襯托出冬天的詩情畫意，銀裝素裹的白色世界，更顯得愛情的純真無邪。韓劇還大量運用近景鏡頭，突顯演員自然生動的表演，并在后期制作上進行精雕細琢，使每個鏡頭都充滿了藝術感、朦朧美，每一部韓劇就像是一本精美的畫冊。

在社會快速進步發展的時代，人們被高速的生活節奏壓得透不過氣，出門旅行、欣賞美景、放松心情更成了一種奢侈。韓劇中所展現的唯美風景畫面正是很多人所渴求的生活環境，這在一定程度上滿足了大眾的審美期待。

4 劇中文化激發大眾思考

韓劇特別注重東方傳統文化中的血緣關系，如“長幼之序、孝悌之義、夫婦之倫、兒女之道”等；“修身齊家治國平天下”、“信義和平”等傳統儒學基本理念，也是韓劇中所隱含的精神基石。對當代中國觀眾來說，這些傳統文化既熟悉又遙遠、既親切又匱乏，這也成為韓劇能很快地進入中國市場，為廣大觀眾所接受的因素。

韓劇中也不乏一些與主人公作對的反面人物，工作上的勾心斗角也常出現，有時甚至讓觀眾看了恨得直咬牙，但其強調的并不是人心叵測、社會險惡，而是突出主人公如何用真心打動“敵人”，最終使他“改邪歸正”。韓劇很少提到用武力、暴力來解決是非恩怨，而是以一種娓娓道來的平和、寬容大度的心態來化解雙方的過節。大眾對和平安詳的追求心理，正與韓劇所反映的思想、態度相一致。

韓劇在中國流行的同時，也遭到國內來自各個方面的爭論，有人喊韓劇庸俗無趣、有人說韓劇太過娛樂化、有人認為韓劇太過超現實、也有人發出“狼來了”的驚恐。韓劇本身當然存有缺陷，故事老套、情節緩慢等，但韓劇作為大眾文化能在觀眾熟知甚至被人認為“炒冷飯”的劇情中找到出口，牢牢抓住觀眾，其劇中人物的刻畫情節的捕捉、傳播中的“攻心術”等，是值得國內電視界冷靜思考的。

參考文獻 

[1] 許建：《從傳播學視角探討韓劇成功進入中國市場的原因》，傳媒學術網

[2] 蔡騏 張萍：《解讀韓劇-對一種傳播現象的文化分析》，中華傳媒網