“13億消費(fèi)者”的幻象

當(dāng)我們震驚于《阿凡達(dá)》成為史上最賣座影票、全球總票房將超過(guò)20億美元之時(shí)，也很難相信2009年中國(guó)電影總票房只有62.06億元，而這還是比上一年增長(zhǎng)4296％的結(jié)果。在全年一共產(chǎn)出的456部故事片里，有12部票房超過(guò)億元。

這就是擁有13億潛在消費(fèi)者的“巨大”市場(chǎng)。做一個(gè)簡(jiǎn)單而極端的想象：每個(gè)人一年看一次電影，一次電影票價(jià)只按10元計(jì)(遠(yuǎn)低于真實(shí)的票價(jià))，票房就可達(dá)到103億元，比現(xiàn)在的數(shù)據(jù)翻一番還要多。這個(gè)算法一直流行在眾多熱血?jiǎng)?chuàng)業(yè)青年的商業(yè)計(jì)劃書上，在“市場(chǎng)空間”那頁(yè)P(yáng)PT上的假設(shè)都大得驚人。

事實(shí)呢?巨大的市場(chǎng)只存在于我們的想象中，少有人能把它真正轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的收入。眾多跨國(guó)公司眼熱這個(gè)市場(chǎng)，不乏奮戰(zhàn)多年業(yè)績(jī)平平甚至鎩羽而歸者。就電影市場(chǎng)而言，中國(guó)到底有多少人會(huì)去電影院看電影?現(xiàn)實(shí)是觀眾仍主要局限于一二線城市，縣城乃至鄉(xiāng)村市場(chǎng)基本可以忽略不計(jì)。20多年前，中國(guó)多數(shù)的縣城乃至村鎮(zhèn)上都是有影劇院的，鄉(xiāng)村里也不時(shí)會(huì)有露天電影巡回放映。但如今這些影劇院早已改作他用，那里的人們娛樂(lè)主要靠電視機(jī)，當(dāng)然現(xiàn)在還加上了互聯(lián)網(wǎng)(比如網(wǎng)絡(luò)游戲)。

不過(guò)，目前國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，在2010年之前要實(shí)現(xiàn)全國(guó)地級(jí)市、縣級(jí)市和有條件縣城的數(shù)字影院覆蓋。基礎(chǔ)設(shè)施的改造或許能反向推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但必須看清的是，中國(guó)市場(chǎng)存在明顯的割裂現(xiàn)象。

13億，只是個(gè)“潛在的”數(shù)字幻象。即便在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)據(jù)說(shuō)可以彌平差距的領(lǐng)域，同樣存在類似的割裂現(xiàn)象。騰訊為何能做到營(yíng)收過(guò)百億(2009年已無(wú)懸念，也遠(yuǎn)大于整個(gè)電影市場(chǎng)的票房)、市值超4sofa美元?看看廣大的縣城和鄉(xiāng)村市場(chǎng)就容易理解了。那里的人們沒(méi)有看新聞就上新浪的習(xí)慣，他們“偷菜”也不用去開(kāi)心網(wǎng)，騰訊滿足了幾乎所有的需求。

我們可以為中國(guó)電影市場(chǎng)的尷尬找出很多解釋，比如很多人沒(méi)有看電彩的習(xí)慣，很多電影的確也不好看……客觀情況是存在的，但這不正是電影產(chǎn)業(yè)需要解決的問(wèn)題嗎?你可以做出取舍，只關(guān)注一二線城市市場(chǎng)；也可以像騰訊一樣吃透這個(gè)市場(chǎng)，真正把“潛在的”消費(fèi)者開(kāi)發(fā)出來(lái)。但如果只是一邊幻想一邊哀嘆，就只能被淘汰。