互聯(lián)網(wǎng):全球第一大拍賣行?

20世紀(jì)60年代，全球拍賣行引入電話競拍這一形式，第一次消除了拍賣的空間距離。如今，科技的進(jìn)步為拍賣開啟了另一扇窗：網(wǎng)上競價。盡管爭議不少，但在線拍賣的成交數(shù)字卻不容小覷。世界兩大拍賣行蘇富比和佳士得都發(fā)展出各自的網(wǎng)上拍賣系統(tǒng)。而一些新興的藝術(shù)品交易網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)，如英國的ATG則擔(dān)當(dāng)起了網(wǎng)上拍賣的中介，為全世界450位拍賣商提供服務(wù)，其中也包括中國的嘉德、華辰、崇源以及保利拍賣行，在國外拍賣行不允許進(jìn)入中國內(nèi)地的禁令下，這一舉措也被認(rèn)為是西方拍賣行在以香港為跳板以及與中國內(nèi)地拍賣行進(jìn)行授權(quán)之后的另一參與中國藝術(shù)品拍賣業(yè)的方式。英國的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志近期刊登了一組稿件，對日益顯現(xiàn)優(yōu)勢的網(wǎng)上競拍以及西方拍賣行通過網(wǎng)上競拍對中國拍賣業(yè)展開的攻勢進(jìn)行了關(guān)注。如果進(jìn)行大膽猜測，互聯(lián)網(wǎng)隊后是否將成為全球第一大拍賣行?又是否將成為西方拍賣行進(jìn)人中國內(nèi)地的突破口?

從電話到網(wǎng)絡(luò)：藝術(shù)品市場實(shí)現(xiàn)全球化

幾個世紀(jì)以來，不管你是要競拍一只綿羊還是一個瓷器，拍賣方式都是舉手叫價。20世紀(jì)60年代，全球拍賣行引入了電話競拍這一形式，但人們對它的接受過程比較緩慢。通過該形式，大多數(shù)潛力買主在電話中向拍賣行喊價，省去了在現(xiàn)場苦守進(jìn)行一輪又一輪叫價的麻煩。

如今科技的進(jìn)步為拍賣開啟了另一扇窗，網(wǎng)上競價。不過各拍賣行對此反應(yīng)不一。英國寶龍拍賣行的歐洲和中東首席執(zhí)行官馬修·格林(Matthew Girling)反對網(wǎng)上競價這一方式，他表示，“當(dāng)前我們不會構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)交易系統(tǒng)。”蘇富比拍賣行則擁有一個界面優(yōu)雅的網(wǎng)站，該網(wǎng)站允許顧客瀏覽拍賣目錄，查詢1998年之后的所有交易數(shù)據(jù)，以及實(shí)時獲得幾場拍賣的結(jié)果。但該網(wǎng)站不提供除葡萄酒以外其他商品的在線競拍服務(wù)。

相比之下，佳士得拍賣行將網(wǎng)絡(luò)拍賣貫徹得最徹底。每場拍賣開始時，拍賣師先向現(xiàn)場的競拍者致意，然后再望著攝像頭問候在線競拍者。其他拍賣行覺得這種做法不過是演了一出戲，目的是為了讓在現(xiàn)場的競拍者覺得自己是跟全世界的人在一起競拍同一個物品。盡管如此，在線拍賣的成交數(shù)字卻不容小覷。

2008年，佳士得拍賣行稱其在線競拍系統(tǒng)的交易總額達(dá)到5700萬英鎊，網(wǎng)上競拍的拍品超過其全部拍賣品的五分之。而且超過四分之一的網(wǎng)上競拍者是剛進(jìn)入拍賣領(lǐng)域的新手。大部分網(wǎng)上競拍者分布在美國和英國，其次是法國、意大利和荷蘭。在線拍賣中最具競爭力的是手表、珠寶、紅酒、攝影作品這些類別。2008年網(wǎng)上售出拍品的均價為6000美元，也有競拍者為網(wǎng)上競拍斥巨資，比如2008年4月一把名為“彭妮”的史特拉迪瓦立提琴在紐約以130萬美元天價售出，買主是位之前并不知名的俄羅斯在線競拍客人。

拍賣場上的購買心理對現(xiàn)場競拍者更有利，現(xiàn)場競拍者身處觀眾席中，所以更易判斷同處一室的競爭者出價是否已接近自身極限。佳士得在其高端當(dāng)代藝術(shù)品夜場拍賣引入在線競拍模式的過程中步履緩慢。但在最近一場戰(zhàn)后意大利經(jīng)典作品拍賣會上，一幅繪于1940年代，描繪海邊匹白馬的喬治·德·基里科油畫，以43250英鎊的價格被一名在線競拍者收入囊中，這一價格包括了傭金和稅費(fèi)。

佳士得相信不必花費(fèi)太多成本便可將在線競拍的巨大潛力挖掘出來。佳士得亞洲區(qū)總裁安德魯·福斯特(Andrew Foster)評論道“我能說的就是這是一項極具價值的投資，12個月之內(nèi)它就能實(shí)現(xiàn)盈利。”

其他拍賣行也在馬不停蹄地發(fā)展在線競拍業(yè)務(wù)。一家名叫ATG傳媒(ATG Media)的英國公司在互聯(lián)網(wǎng)展示其客戶的拍賣目錄并且允許買家參與競價，目前它的客戶名單中已有450名拍賣商。而且ATG正打算將在線競拍業(yè)務(wù)發(fā)展到中國。網(wǎng)上拍賣：西方拍賣行進(jìn)入中國的突破口?

中國藝術(shù)市場的蓬勃發(fā)展是全世界有目共睹的。

在“文革”時期，人們不允許持有、繼承或者交換新中國之前的藝術(shù)品。直到1992年，大陸依然禁止拍賣行的存在。然而，2008年，中國第一次超過法國，成為世界第三大藝術(shù)品交易國。根據(jù)專業(yè)調(diào)查公司“藝術(shù)經(jīng)濟(jì)”(Arts Economics)的數(shù)據(jù)顯示，中國目前大概有5萬名藝術(shù)品交易商。而根據(jù)中國拍賣行業(yè)協(xié)會在“2009中國文物與藝術(shù)品拍賣國際論壇”上公布的數(shù)據(jù)，2009年，中國文物拍賣企業(yè)為224家。國外拍賣行正在努力從中國蓬勃發(fā)展的藝術(shù)市場中分一杯羹，但西方藝術(shù)拍賣行遙望中國的目光中同時昆雜著“渴望”和“擔(dān)憂”。盡管中國藝術(shù)市場蓬勃發(fā)展，然而目前國外的拍賣行依然不允許進(jìn)入中國內(nèi)地，但他們在想方設(shè)法規(guī)避這樣一條禁令。

蘇富比的方法是通過其香港的分部來參與中國藝術(shù)品拍賣。而佳士得則走了另一條路一從2005年起，佳士得與北京永樂國際拍賣公司簽署了特許權(quán)協(xié)議，以這種方式來參加中國藝術(shù)品拍賣。現(xiàn)在，英國的ATG公司不僅僅嘗試在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行試驗(yàn)，而且已經(jīng)在中國藝術(shù)品拍賣行業(yè)邁出了一大步。

通過ATG的網(wǎng)站“The-Saleroom，com”，它已經(jīng)為全世界450位拍賣商提供了服務(wù)。只需要很少的費(fèi)用，ATG就可以把拍賣商的拍賣圖錄掛到網(wǎng)上，允許競拍者對不同場次的不同拍品進(jìn)行競價。同時，ATG還實(shí)時進(jìn)行網(wǎng)上拍賣現(xiàn)場直播，對買家和競價者而言，觀看網(wǎng)上直播和親自參加拍賣會只有一步之遙。

在2009年11月底，ATG第一次在中國測試了它的網(wǎng)上系統(tǒng)，并且與中國4家大拍賣公司簽署了協(xié)議，包括北京華辰拍賣公司、上海崇源拍賣公司、北京保利拍賣公司以及中國嘉德拍賣公司。

為了在中國推行網(wǎng)上競拍業(yè)務(wù)，ATG與一位名叫蔣琪琪(音)的上海年輕企業(yè)家建立了合作關(guān)系。蔣琪琪在開拓公司業(yè)務(wù)的同時還在牛津大學(xué)攻讀東方藝術(shù)學(xué)博士學(xué)位。蔣女士的公司在The-Saleroom.com發(fā)布廣告，而且開發(fā)了一款具有中文操作說明的網(wǎng)上應(yīng)用軟件，這樣，有興趣的競拍人就可以隨時更新每個拍品最新的競價情況。

上述的四家拍賣行在2009年11月開展了一系列的拍賣會，一共推出4000多件拍品，包括有書畫、瓷器、佛教藝術(shù)及其各種雜項等。這些拍品的競價非常激烈，中國嘉德推出的一件張大干的《溪山初雪圖》預(yù)估價為380萬元人民幣，但成交價達(dá)到620萬元人民幣。而保利推出的一個雍正時期瓷器預(yù)估價為2800萬元人民幣，但成交價達(dá)到6780萬元人民幣。共有20多人參與了網(wǎng)上直播和網(wǎng)上競價。

2010年2月，與ATG簽署協(xié)議的另一家拍賣行——上海崇源拍賣行首次與西方拍賣行一起運(yùn)行其第一次的網(wǎng)上拍賣。崇源計劃舉行一個葡萄酒拍賣專場，隨后是英國格拉斯哥一家叫McTears的拍賣行舉行一場威士忌的拍賣會。中國這場拍賣在下午5點(diǎn)舉行，也就是在英國的上午9點(diǎn)。格拉斯哥的競拍人可以觀看在上海舉行的現(xiàn)場拍賣直播，當(dāng)然，上海的競拍人也可以通過網(wǎng)絡(luò)觀看在格拉斯哥舉行的威士忌拍賣直播。

2010年5月，ATG準(zhǔn)備將它在中國的項目做進(jìn)一步的推進(jìn)——希望可以進(jìn)行首次的現(xiàn)場競拍。ATG的銷售總監(jiān)西蒙·貝爾蒂(SimonBerti)說一“拓展我們在中國的業(yè)務(wù)被證明是充滿激情和充滿回報的。去占據(jù)藝術(shù)品市場全球化浪潮的先鋒位置是一件非常充滿挑戰(zhàn)和激情的事情。”