桂臺樺:我的兩點“健康養生”出版經驗

桂臺樺

臺灣人類智庫出版集團

董事長

這二、三年來，中醫養生書在大陸市場相當紅火，但在大量出版的著作中，內容非常好的作品也不多見。我們尊重中醫作者的專業度，但要把行醫診病過程的經驗心得、保健養生知識和觀念做法，用文字論述，且易使一般讀者閱讀了解，需要有寫書的完整邏輯架構，及一定的文字能力表現，這對中醫專家們來說就是一大考驗，在這方面也就需要富有經驗的編輯協助，以使一本好的著作，能完整且條理分明的呈現出來，從內容中推廣活到天年的養生智慧、防病祛病信息，以嘉惠造福更多讀者注重保健、擁有健康。而在這方面臺灣優秀的編輯經驗及設計技術，就可充分發揮出編輯專業效能。以下我就談談我在幾年“健康養生”出版過程中，總結出來的幾點經驗。

一.健康養生書仍有本地讀者文化的市場因素。

二十年來，健康類書在臺灣出版市場上，主要引進日本版權做成中文版，其中除了少數的幾本書暢銷外，其它多數品種的銷售量均不大，這種結果多少反映出，因國外版權書的著作，在區域、國別、生活習慣等文化背景不同的因素下，而多少會影響讀者選書的認同感，因而造成銷售量有限。

且這二、三年來，臺灣市場出現本地的醫學專家所著的幾本好書，銷售量均達10萬本以上，因此可見健康養生書仍有本地讀者文化的市場因素，當然其中也與作者的知名度，在媒體上或公開演講時的營銷宣傳力量，有相當大的關系。但暢銷書的基本要件，仍然以“選題”要迎合讀者需要為關鍵因素，如再加上作者的高知名度，那就如虎添翼登上排行榜了。

二.中醫養生書要走進大眾。

中醫養生書在市場上也有數十年了，但過去這類書的作者，均為中醫專家及教授，并設定讀者群是學習研究中醫或考中醫的學習者來著書出版，因此也就只局限在中醫專業人士的用書需求了，不合一般大眾的“口味”。

但自從2006年吳清忠先生出版《人體使用手冊》在臺灣大賣之后，漸漸帶出、培養出一群有興趣接觸喜愛中醫養生，熱愛中華傳統文化的讀者，爾后，臺灣出版社也開始引進大陸出版的國學中醫養生書，其中當然包含了中里巴人《求醫不如求己》的大陸暢銷書，但它在臺灣市場上，并沒有爆發成為排行榜暢銷書，倒是2008年人類智庫出版集團引進出版曲黎敏的《黃帝內經養生智慧》，經過編輯導讀的編排企劃下，讓艱澀難懂的中醫養生書也能輕松閱讀，因此本書即在臺灣書市一炮而紅，立刻登上誠品、金石堂、博客來書店及家樂福等超市店的排行榜。后來，人類智庫出版集團接著又出版曲黎敏的《從頭到腳說健康——黃帝內經2》及《曲黎敏談養生——黃帝內經3》，同時也陸續出版北京最貴的中醫師武國忠的大作《活到天年》系列三本出版、蕭言中醫師的《神奇穴位使用手冊—特效按摩1》、王晨霞《掌紋健康密碼診病》等書，都躍上暢銷書排行榜。這一系列的養生書上榜后，掀起了這兩年臺灣中醫養生書成為暢銷書類的榮景，所以，如何讓中醫養生書走進大眾，至關重要。