體育旅游聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)研究

【摘要】體育旅游以其集參與性與觀賞性、娛樂(lè)性與健身性、教育性與互動(dòng)性于一體的特征，正逐漸成為現(xiàn)代旅游的新選擇。在分析遼寧省開(kāi)發(fā)體育旅游資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出遼寧省體育旅游聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)的構(gòu)想及保障因素，從而得出遼寧省作為一個(gè)體育強(qiáng)省和體育旅游資源大省，通過(guò)將產(chǎn)品、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、營(yíng)銷等方面聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，形成一個(gè)鮮活、動(dòng)態(tài)的體系既可促進(jìn)遼寧的體育旅游向著產(chǎn)業(yè)化、可持續(xù)方向發(fā)展，還可以推動(dòng)全省旅游市場(chǎng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

【關(guān)鍵詞】遼寧省;體育旅游;聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)

體育旅游在我國(guó)是一個(gè)新興的專項(xiàng)旅游項(xiàng)目，隨著人們休閑時(shí)間的增多和消費(fèi)層次的提高，體育旅游日漸成為一種時(shí)尚。遼寧省作為我國(guó)的體育大省，擁有豐富的體育旅游資源，所以應(yīng)著力于充分利用資源、合理開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，大力發(fā)展遼寧省的體育旅游事業(yè)，從而帶動(dòng)全省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共同提高。

一、遼寧省體育旅游開(kāi)發(fā)資源優(yōu)勢(shì)分析

(一)體育資源優(yōu)勢(shì)

1.體育項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)

作為我國(guó)的體育大省，遼寧省擁有一大批優(yōu)勢(shì)體育項(xiàng)目。大連的足球、長(zhǎng)跑、競(jìng)走，沈陽(yáng)的足球、體操、舉重，阜新的籃球，撫順的乒乓球，丹東的羽毛球，本溪的自行車運(yùn)動(dòng)，營(yíng)口的水上運(yùn)動(dòng)，朝陽(yáng)的柔道、摔跤，鐵嶺的柔道，鞍山的田徑等，這些體育項(xiàng)目中既有奧運(yùn)奪冠項(xiàng)目，又有全民健身項(xiàng)目，充分反映了全省各地對(duì)體育事業(yè)的重視與建設(shè)，成為體育旅游對(duì)外宣傳的一張亮麗的“名片”。更加令遼寧人自豪的是在第十一屆全運(yùn)會(huì)上，遼寧省以強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)取得自行車、羽毛球、曲棍球、越野賽、藝術(shù)體操等項(xiàng)目的冠軍，更為遼寧體育項(xiàng)目樹(shù)立品牌形象錦上添花。

2.體育成績(jī)優(yōu)勢(shì)

遼寧省的體育成績(jī)已是家喻戶曉。從1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)至今，共產(chǎn)生29位奧運(yùn)冠軍，位列全國(guó)首位。在2008年舉行的北京奧運(yùn)會(huì)中，遼寧籍運(yùn)動(dòng)員分別在乒乓球、羽毛球、摔跤、柔道、賽艇等項(xiàng)目中獲得8塊金牌，共獲獎(jiǎng)牌25塊，在中國(guó)體育代表團(tuán)各省市自治區(qū)貢獻(xiàn)榜中排名第一位。在第十一屆全運(yùn)會(huì)上又以45枚金牌，127枚獎(jiǎng)牌總數(shù)的好成績(jī)位列全國(guó)第三。除此之外，在全國(guó)其它各類體育比賽中也都取得許多優(yōu)異的成績(jī)。這些驕人的體育成績(jī)是開(kāi)展體育旅游最好的品牌，也是遼寧體育旅游發(fā)展的一大亮點(diǎn)。

此外，每年全省城市社區(qū)共組織各類體育比賽近4000次，有300多萬(wàn)人次參加;農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)開(kāi)展各類體育比賽近5000次，有400多萬(wàn)人次參加;僅以大連為例每年春季舉辦的徒步大會(huì)，參與者多達(dá)三四十萬(wàn)人，徒步隊(duì)伍頗為壯觀。此外，從每年的國(guó)際馬拉松比賽也可見(jiàn)全民參與體育的高漲熱情，這充分反映了遼寧群眾體育所取得的巨大成就。

值得一提的是鞍山市的殘疾人體育事業(yè)突出的發(fā)展，使之多次在殘疾人比賽中成績(jī)斐然，通過(guò)多年的努力，鞍山已經(jīng)將殘疾人體育項(xiàng)目融入到全民運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，這更加拓寬了體育旅游的發(fā)展空間。

3.明星效應(yīng)優(yōu)勢(shì)

遼寧省擁有其他省市無(wú)可比擬的體育明星優(yōu)勢(shì)，除了人們耳熟能詳?shù)耐蹰⑼踯娤肌⑼趿x夫、張寧、郭越等世界大賽冠軍外，還有許多如李永波、董方卓、李鐵、孫繼海、馬曉旭、楊昊、王一梅等體育明星也為人們所熟知，隨著全運(yùn)會(huì)的結(jié)束，馬曉旭、趙娜等新星又為遼寧省增光添彩，如此逐漸龐大的明星陣容及由此產(chǎn)生的巨大的明星效應(yīng)成為開(kāi)展體育旅游的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)擴(kuò)大遼寧體育旅游影響力有著不可估量的推動(dòng)作用。因此應(yīng)充分借助這些冠軍和體育明星的影響力進(jìn)行宣傳，樹(shù)立遼寧體育旅游形象，打造體育旅游產(chǎn)品名牌。

4.體育設(shè)施優(yōu)勢(shì)

遼寧省還擁有眾多設(shè)施齊備的體育場(chǎng)館(鞍山體育場(chǎng)、大連金州體育場(chǎng)、大連市人民體育場(chǎng)、撫順雷鋒體育場(chǎng)、沈陽(yáng)五里河體育場(chǎng)、營(yíng)口紅運(yùn)體育館)以及即將建成的遼寧省全民健身戶外活動(dòng)基地，它將體育健身與山地、河流等周邊的自然環(huán)境和休閑度假、旅游觀光融合起來(lái)，成為棋盤(pán)山旅游開(kāi)發(fā)區(qū)最具特色的大型體育公園。這些場(chǎng)館所提供的體育項(xiàng)目，不僅會(huì)有益于當(dāng)?shù)鼐用瘢矔?huì)輻射到周邊地域及其休閑度假的旅游者，并將吸引眾多體育愛(ài)好者。

此外，遼寧省的森林公園和自然保護(hù)區(qū)也頗具規(guī)模，全省現(xiàn)有森林公園近50處，自然保護(hù)區(qū)70余處，是開(kāi)展騎游、野營(yíng)、野餐、跳傘、狩獵、探險(xiǎn)等活動(dòng)的基本條件。

5.民族體育活動(dòng)優(yōu)勢(shì)

遼寧境內(nèi)有40多個(gè)民族，少數(shù)民族人口655萬(wàn)人，占全省的人口的16%，以滿、蒙古、回、朝鮮、錫伯族人數(shù)較多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，遼寧省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有110種左右，滿族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目就多達(dá)44種。其中有滿族的雙飛舞、溜冰車、“采珍珠”;朝鮮族的蕩秋千、壓跳板、“頂罐走”;錫伯族的“打螃蟹”等等。這些傳統(tǒng)的民族體育項(xiàng)目是開(kāi)展特色體育旅游的寶貴財(cái)富，可根據(jù)現(xiàn)有的開(kāi)發(fā)程度及市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)對(duì)其進(jìn)行改造、整理，在保持特色風(fēng)格基礎(chǔ)上逐漸實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化，更加豐富體育旅游項(xiàng)目。

(二)自然資源優(yōu)勢(shì)

1.水體資源優(yōu)勢(shì)

全省海岸線長(zhǎng)約2178公里，尤以大連海濱最為著名，適合開(kāi)展形式多樣的水上運(yùn)動(dòng)。遼寧濱海六城市(大連、丹東、營(yíng)口、盤(pán)錦、錦州、葫蘆島)是舉行游泳、潛水、帆板、游艇、劃水、國(guó)際沙灘排球、滑翔傘、飛行俱樂(lè)部等活動(dòng)的優(yōu)良場(chǎng)所，每年吸引著大量的體育旅游愛(ài)好者。

2.山體資源優(yōu)勢(shì)

遼寧地勢(shì)東、西兩側(cè)為低山丘陵，中部為廣闊的平原。境內(nèi)山體海拔從東北部的千米左右，向西南漸降至200米以下。既有不超過(guò)500米的千山山脈，也有超過(guò)千米的綿羊頂子山、步云山等山脈，更有被列為中國(guó)旅游名山的千山、醫(yī)巫閭山、鳳凰山、藥山等遼寧四大名山。這些獨(dú)特的資源成為開(kāi)展登山、探險(xiǎn)、狩獵等活動(dòng)的重要依托，為體育旅游活動(dòng)的開(kāi)展提供了基本的物質(zhì)條件。

3.氣候優(yōu)勢(shì)

遼寧屬溫帶、暖溫帶季風(fēng)氣候。1月均溫-18～-5℃，7月均溫22～26℃，是東北地區(qū)光照最多、熱量最富、降水最豐的省份。由于地勢(shì)和海洋的影響，降水自東向西遞減。年均氣溫從東北到西南漸增，氣候有明顯區(qū)域差異。冬季雪源充足，雪質(zhì)松軟厚實(shí)， 雪期長(zhǎng)， 具備建滑雪場(chǎng)的氣候和地理?xiàng)l件。優(yōu)良的氣候優(yōu)勢(shì)是遼寧省體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的天然保障。

二、遼寧省體育旅游聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)構(gòu)想

(一)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)

產(chǎn)品是體育旅游發(fā)展的核心所在。對(duì)全省的體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)可避免產(chǎn)品的單一性，既突出地方特色，又具有產(chǎn)品差異化，充分發(fā)揮各地產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，激活全省體育旅游資源，帶動(dòng)全省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.體育旅游產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)

(1)發(fā)揮體育項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，推出精品線路

遼寧省擁有大批優(yōu)勢(shì)體育項(xiàng)目，尤其在競(jìng)技體育方面，始終處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平。發(fā)揮省內(nèi)各地體育項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)組合，并據(jù)此推出精品路線將是體育旅游發(fā)展的重要部分。如設(shè)計(jì)“經(jīng)典項(xiàng)目體驗(yàn)游”的路線，如大連(足球、排球)——丹東(羽毛球、賽艇)——沈陽(yáng)(體操、舉重)——撫順(乒乓球)——朝陽(yáng)(柔道)路線，旅游者既可以體驗(yàn)各個(gè)城市的體育運(yùn)動(dòng)的精髓，親自觀看或參與各精品體育項(xiàng)目，還可以感受到遼寧人的體育熱情，還可以在互動(dòng)交流中獲得一些強(qiáng)身健體的知識(shí)。

(2)充分利用明星效應(yīng)，設(shè)計(jì)創(chuàng)新路線

龐大的冠軍隊(duì)伍和明星陣容是遼寧省開(kāi)展體育旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，據(jù)此優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)路線將是體育旅游開(kāi)發(fā)的點(diǎn)睛之筆。如旅行社可通過(guò)遼寧體委的聯(lián)系和溝通，定期推出 “與冠軍面對(duì)面”路線，可以采用邀請(qǐng)冠軍、明星回家鄉(xiāng)或組織旅游者去訓(xùn)練基地參觀、參與等不同形式，在此線路中不僅可以與奧運(yùn)冠軍零距離接觸，獲得體育明星的簽名，感受冠軍風(fēng)采;還可以得到他們的技術(shù)指導(dǎo)和一些真實(shí)感言。在如此短暫的時(shí)間內(nèi)與冠軍互動(dòng)交流、與自己喜歡或者崇拜體育明星偶像面對(duì)面，定是每一位體育愛(ài)好者和旅游參與者為之自豪甚至終身難忘的經(jīng)歷。這樣獨(dú)特的線路設(shè)計(jì)市場(chǎng)覆蓋面廣，發(fā)展空間廣闊，是遼寧體育旅游發(fā)展的創(chuàng)新之舉。

2.體育旅游產(chǎn)品與其他旅游產(chǎn)品之間的聯(lián)動(dòng)

體育旅游作為一種專項(xiàng)旅游形式，由于其開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的局限性和較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)性，容易造成目標(biāo)市場(chǎng)單一和重游率低等弊端。而將體育旅游與其他類旅游產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)組合產(chǎn)生互動(dòng)效應(yīng)，則可大大減少甚至消除這些不利后果，進(jìn)而豐富旅游內(nèi)容，增加旅游吸引力，拓展旅游業(yè)利益空間，塑造遼寧多彩旅游新形象。

眾所周知，濱海旅游早已經(jīng)成為遼寧旅游的主打產(chǎn)品，遼寧濱海公路連接著旅游景點(diǎn)多達(dá)133處，這是將濱海旅游與體育旅游結(jié)合的巨大優(yōu)勢(shì)。此外，遼寧還是全國(guó)少有的少數(shù)民族主要聚居地之一，境內(nèi)有40多個(gè)少數(shù)民族，各少數(shù)民族帶有體育運(yùn)動(dòng)色彩的典型的民族特色活動(dòng)，將會(huì)使特色鮮明的“少數(shù)民族體育之旅”成為我省體育旅游的一大特色。再如，遼寧是我國(guó)著名的老工業(yè)基地，將工業(yè)旅游和體育旅游組合開(kāi)發(fā)則是特色旅游開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新之作。進(jìn)一步講，如果將多種旅游產(chǎn)品組合在一起，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，則更能體現(xiàn)遼寧旅游的無(wú)限魅力。如沿南北線路的“遼寧經(jīng)典游”，在此線路中可體驗(yàn)參與鐵嶺錫伯族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，在沈陽(yáng)可以觀看激烈的體育賽事，駐足于美麗的本溪水洞，到鞍山參觀鞍鋼的鋼鐵冶煉過(guò)程，之后在大連欣賞濱海風(fēng)情、參與海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。這種融合了民族體育項(xiàng)目、現(xiàn)代體育風(fēng)采、自然風(fēng)光以及工業(yè)旅游項(xiàng)目在內(nèi)的全方位的組合與任何一種單一的旅游產(chǎn)品相比更具吸引力，可形成牢固的旅游價(jià)值鏈和旅游的整體合力，全面提升全省旅游業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)

市場(chǎng)作為旅游業(yè)的載體對(duì)旅游活動(dòng)有著重要的影響，要促進(jìn)體育旅游的發(fā)展，必須刺激旅游市場(chǎng)的需求，提供適合不同細(xì)分市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，在鞏固一部分忠誠(chéng)客源的同時(shí)還應(yīng)將市場(chǎng)不斷延伸，既要兼顧不同檔次的市場(chǎng)也要考慮不同年齡層次的多元需求。

1.不同消費(fèi)檔次市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)

目前，遼寧省內(nèi)體育旅游產(chǎn)品服務(wù)覆蓋面還比較窄，消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品的選擇空間較小，基本上處于一種高檔次消費(fèi)、專業(yè)性強(qiáng)的階段，因而在客源市場(chǎng)的拓展方面，很難取得突破性的進(jìn)展。對(duì)于體育旅游客源市場(chǎng)而言，體育旅游產(chǎn)品的供給若能滿足消費(fèi)市場(chǎng)多樣化的需要，客源市場(chǎng)必然會(huì)進(jìn)一步拓展，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。因此，不能將體育旅游僅僅定位于高爾夫球、高山滑雪等僅可以滿足一小部分高收入者的旅游需求的項(xiàng)目上。相反，體育旅游應(yīng)開(kāi)展豐富多彩的大眾旅游項(xiàng)目，如徒步、游泳、漂流、自行車旅行、越野活動(dòng)等項(xiàng)目同樣會(huì)吸引不少旅游者。一是以大連為龍頭，組合沈陽(yáng)、丹東等地的如高爾夫球、滑雪等高端旅游產(chǎn)品，面向國(guó)際、國(guó)內(nèi)的高消費(fèi)群體，將體育旅游與觀光、商務(wù)會(huì)展有機(jī)結(jié)合，穩(wěn)定高端客源，同時(shí)吸引、爭(zhēng)取中檔消費(fèi)者的參與。二是以沈陽(yáng)為中心，組合撫順、鞍山、本溪、葫蘆島等地的如健身、登山、游泳、觀賽等大眾型體育旅游產(chǎn)品，主要面向中低消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)展休閑度假、體驗(yàn)參與、觀賞比賽旅游，擴(kuò)大輻射范圍，面向整個(gè)大眾消費(fèi)市場(chǎng)。總之，不同消費(fèi)檔次市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)既可以吸引高收入的旅游者，又可以帶動(dòng)中低收入的旅游者積極參與，既豐富了體育旅游的內(nèi)容又拓展了體育旅游的外延，也為體育旅游者提供了更多的選擇與享受。

2.不同年齡階段市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)

目前，遼寧省內(nèi)的體育旅游仍處于認(rèn)知度不高，參與性不強(qiáng)的初級(jí)階段，突出表現(xiàn)為旅游市場(chǎng)的局限性，即參與體育旅游的主力軍為20~30歲的青年人，相應(yīng)的眾多旅游項(xiàng)目沒(méi)有推廣和拓展。為了充分利用省內(nèi)體育旅游資源，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)將目光投向更為廣闊的市場(chǎng)，開(kāi)展適合不同年齡層次的旅游產(chǎn)品。因此，可針對(duì)年輕人推出滑雪、攀巖、沖浪、觀看激烈賽事等項(xiàng)目;針對(duì)老年人推出老年長(zhǎng)跑、徒步、垂釣、太極拳表演、東北大秧歌等項(xiàng)目，如有的旅行社推出以健身運(yùn)動(dòng)為主題的“老年人專列”就很新穎和值得借鑒運(yùn)用;還可針對(duì)兒童市場(chǎng)，在節(jié)假日推出兒童球類比賽(乒乓球、排球、足球、羽毛球)、少兒健身項(xiàng)目以及“向奧運(yùn)冠軍學(xué)習(xí)，從小做起”等體育觀摩教育類項(xiàng)目。這些可充分帶動(dòng)全民參與體育旅游的熱情，還可起到鞏固原有市場(chǎng)，激活潛在市場(chǎng)，開(kāi)辟新市場(chǎng)的作用。

(三)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)

體育旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)是指餐飲業(yè)、住宿業(yè)、通訊業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、旅游購(gòu)物、媒體等相關(guān)行業(yè)在政府產(chǎn)業(yè)政策的支持下，大力發(fā)展體育旅游這一核心產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育旅游與其他行業(yè)深度結(jié)合，共同發(fā)展。

遼寧省內(nèi)目前僅有三家以“體育旅行社”為名注冊(cè)的旅行社，這在擴(kuò)大體育旅游進(jìn)一步發(fā)展，推進(jìn)體育旅游向規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，并且缺乏產(chǎn)業(yè)相互之間的合作營(yíng)銷，使得體育旅游發(fā)展勢(shì)單力薄，后勁不強(qiáng)。相反，在體育旅游發(fā)展階段，應(yīng)在相關(guān)政策的支持下鼓勵(lì)設(shè)立“體育旅行社”，主推體育旅游線路。在整個(gè)行程中，除了進(jìn)行體育旅游運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之外，還可做到在以體育為主題的賓館、飯店住宿，在風(fēng)格獨(dú)特的體育主題餐廳就餐，參加體育旅游俱樂(lè)部或者體育名人俱樂(lè)部，到體育旅游專項(xiàng)購(gòu)物點(diǎn)購(gòu)物，形成體育旅游整體鏈條，每個(gè)點(diǎn)之間都是相互關(guān)聯(lián)，互相促進(jìn)的關(guān)系。

另外還可結(jié)合通訊業(yè)、交通業(yè)，通過(guò)人們?cè)谶@些領(lǐng)域的消費(fèi)對(duì)其發(fā)放健身卡;在健身網(wǎng)站實(shí)行會(huì)員制度，鼓勵(lì)持卡消費(fèi)者或者會(huì)員進(jìn)行消費(fèi)，體育健身或者到異地旅游。這樣既壯大了消費(fèi)者隊(duì)伍，又實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，聯(lián)合不同產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)共贏。

(四)營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)

營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)是指立足現(xiàn)有基本市場(chǎng)和營(yíng)銷方式，將省內(nèi)的體育旅游資源聯(lián)合起來(lái)，形成合力，積極參與市場(chǎng)推介活動(dòng)，利用國(guó)內(nèi)、國(guó)際營(yíng)銷渠道網(wǎng)絡(luò)，建立高效的營(yíng)銷運(yùn)行手段和網(wǎng)絡(luò)。

首先，遼寧體育明星云集，是體育旅游宣傳的天然平臺(tái)和載體，利用他們對(duì)家鄉(xiāng)培育之情、感恩之情進(jìn)行體育項(xiàng)目、體育旅游產(chǎn)品以及體育旅游環(huán)境的宣傳都將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的明星效應(yīng)，即通過(guò)借助冠軍的影響力宣傳，樹(shù)立遼寧體育旅游形象，打造體育旅游產(chǎn)品名牌。

其次，通過(guò)各種賽事的宣傳和影響，如全運(yùn)會(huì)、足球比賽、拳擊比賽以及全國(guó)輪椅籃球錦標(biāo)賽、奧迪車主垂釣比賽等特色比賽等賽事的舉辦達(dá)到宣傳營(yíng)銷目的。因?yàn)轶w育賽事的觀看者和愛(ài)好者是體育旅游最大的潛力市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)賽事場(chǎng)地、選手的成績(jī)和優(yōu)勢(shì)、休息間斷的表演甚至門票的制作宣傳、服裝的特別制作等手段引起他們的興趣，這對(duì)擴(kuò)大遼寧體育旅游的影響和體育旅游的開(kāi)發(fā)、推廣可起到很大的促進(jìn)作用。

再次，充分利用旅行社的媒介作用。在省內(nèi)各旅行社出現(xiàn)常規(guī)旅游線路雷同的情況下，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)體育旅游線路并將其逐步滲入到旅游精品線路中，這也是下一步體育旅游開(kāi)發(fā)的重要環(huán)節(jié)。

另外，在加大體育旅游產(chǎn)品宣傳和促銷方面，除利用大眾媒體為發(fā)展體育旅游營(yíng)造良好的輿論氛圍外，還可通過(guò)交易會(huì)、博覽會(huì)、宣傳促銷團(tuán)、旅游大篷車等形式到各地舉辦形式多樣的說(shuō)明會(huì)和推薦會(huì)，宣傳推介體育旅游產(chǎn)品和品牌，形成組織得力、參與廣泛的營(yíng)銷推廣系統(tǒng)。

三、遼寧省體育旅游聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)的保障

(一)政府支持

我省體育旅游發(fā)展遲緩，尚未形成規(guī)模，這就需要政府的宏觀調(diào)控在體育旅游發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著扶持作用。如通過(guò)制定一些專項(xiàng)政策在產(chǎn)業(yè)形成、市場(chǎng)運(yùn)作等方面加以扶持和傾斜，為體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)良的政策大環(huán)境，以提高旅游的吸引力，進(jìn)而擴(kuò)大其知名度。

由于體育旅游是一項(xiàng)綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及許多部門和產(chǎn)業(yè)的許多方面，為了確保各產(chǎn)業(yè)之間更好地溝通與協(xié)作，可成立類似“體育旅游協(xié)會(huì)”的組織，政府在其中可起到引導(dǎo)、協(xié)調(diào)和溝通作用，可以發(fā)揮緊密聯(lián)系各產(chǎn)業(yè)，達(dá)到資源共享，信息共用的作用，也可進(jìn)行矛盾調(diào)解、政策引導(dǎo)的工作，從而使使各方能和諧運(yùn)轉(zhuǎn)、互惠互利從整體上提高體育旅游的競(jìng)爭(zhēng)力。比如遼寧省正在積極申辦第十二屆全運(yùn)會(huì)的事宜，這對(duì)推動(dòng)遼寧省體育旅游具有極為有利的條件，相關(guān)人員和單位應(yīng)將組織觀看開(kāi)、閉幕式和賽事等活動(dòng)列入發(fā)展我省體育旅游的整體規(guī)劃中。

另外，體育旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展還需要政府在資金投入、基礎(chǔ)設(shè)施等多方面的大力支持，如鼓勵(lì)社會(huì)投資，保障交通、通訊設(shè)施的質(zhì)量等，從而保證體育旅游產(chǎn)業(yè)快速、健康發(fā)展。

(二)人才保障

由于體育旅游的特殊性，對(duì)人才規(guī)格、素質(zhì)的需求也有自身的特色。體育旅游的特點(diǎn)要求體育旅游經(jīng)營(yíng)管理者是復(fù)合型人才———既要熟悉旅游業(yè)務(wù)，又要了解體育項(xiàng)目的特點(diǎn)。基于這一點(diǎn)我們可以吸收一些取得較好成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員參與體育旅游的行業(yè)發(fā)展中。還有比如對(duì)導(dǎo)游員的要求，不僅需要對(duì)普通的旅游知識(shí)的掌握和講解，還能夠?qū)w育項(xiàng)目活動(dòng)進(jìn)行一些指導(dǎo)，突出體育旅游的特色;還有對(duì)相關(guān)研究人員的要求，需要對(duì)這一領(lǐng)域深入的了解，懂得將體育與旅游、地理?xiàng)l件與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目聯(lián)系在一起規(guī)劃、整合與分析，進(jìn)行有效的開(kāi)發(fā)利用和市場(chǎng)運(yùn)作。在體育旅游發(fā)展的初級(jí)階段應(yīng)特別重視專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，保證體育旅游朝著專業(yè)性更強(qiáng)、安全性更高、盈利性更大的可持續(xù)方向發(fā)展。

(三)安全保障

體育旅游的一大特點(diǎn)是旅游者的參與度較高，有些項(xiàng)目帶有一定的刺激性、挑戰(zhàn)性和危險(xiǎn)性，如攀巖、蹦極、探險(xiǎn)、滑雪等刺激性的競(jìng)技體育旅游產(chǎn)品，這些產(chǎn)品很容易發(fā)生安全事故。因此，加大設(shè)施設(shè)備的安全系數(shù)以及配有專業(yè)的教練是這些活動(dòng)項(xiàng)目安全進(jìn)行的保障。此外，在組織大型體育旅游活動(dòng)時(shí)，安全方面的問(wèn)題也時(shí)有發(fā)生，如世界上發(fā)生多起足球場(chǎng)球迷騷亂造成人身傷亡事故等，如何防范類似事件的發(fā)生將是今后體育旅游發(fā)展必須重視的問(wèn)題。與此同時(shí)，各類賽事嚴(yán)密的安全保衛(wèi)工作如奧運(yùn)會(huì)期間的安保措施為我們開(kāi)展各種體育賽事旅游提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。另外加強(qiáng)維持體育旅游場(chǎng)館的秩序，規(guī)范體育旅游者的活動(dòng)行為也是開(kāi)展體育旅游工作的重要環(huán)節(jié)。

(四)科技保障

旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展越來(lái)越依靠科技的保障，特別是現(xiàn)代體育旅游產(chǎn)品，高科技手段已經(jīng)成為必要條件和產(chǎn)品的組成部分。科學(xué)技術(shù)的使用不僅可促進(jìn)產(chǎn)品的更新升級(jí)，還可降低開(kāi)發(fā)成本，吸引更多的客源市場(chǎng)，尤其是體育旅游中的一些具有高風(fēng)險(xiǎn)性的項(xiàng)目，高科技的裝備產(chǎn)品可以大大降低風(fēng)險(xiǎn)，如滑雪場(chǎng)設(shè)施設(shè)備、攀巖工具的選用;針對(duì)不同老人、兒童的特殊運(yùn)動(dòng)裝置以及針對(duì)發(fā)生意外時(shí)的一些急救設(shè)施等。因此，加大科技投入力度，提高體育旅游產(chǎn)品的科技含量，不斷推出高科技產(chǎn)品，是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

體育旅游是集休閑、娛樂(lè)、健身與一體的新型時(shí)尚旅游項(xiàng)目。隨著人們消費(fèi)水平的提高和休假的增多以及消費(fèi)、旅游觀念向著健康方向的發(fā)展，體育旅游會(huì)日益受到歡迎。遼寧省擁有豐富的體育旅游資源，只有將不同的產(chǎn)品、市場(chǎng)和部門聯(lián)合起來(lái)，與大好形勢(shì)與政策、機(jī)會(huì)結(jié)合起來(lái)形成一個(gè)鮮活的、動(dòng)態(tài)的體系，才能充分發(fā)揮各地旅游資源的優(yōu)勢(shì)，滿足不同消費(fèi)者的需求，使遼寧的體育旅游向著可持續(xù)方向發(fā)展進(jìn)而推動(dòng)全省旅游市場(chǎng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。同時(shí)也可為全國(guó)體育旅游的開(kāi)展和研究提供可以借鑒的先例和經(jīng)驗(yàn)。

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基金項(xiàng)目:遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目(L08BJY092)，遼海歷史旅游文化基地資助項(xiàng)目。

作者簡(jiǎn)介:

李虹(1962-)，女，遼寧大連人，遼寧師范大學(xué)歷史文化旅游學(xué)院副教授，碩士研究生導(dǎo)師，研究方向:旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)、旅游教育。

張穎霞(1982-)，女，內(nèi)蒙古包頭人，遼寧師范大學(xué)歷史文化旅游學(xué)院碩士研究生，研究方向:旅游經(jīng)濟(jì)。