淺析選題策劃中內(nèi)容策劃與形式策劃的關(guān)系

[摘要]優(yōu)秀的選題策劃是出版物獲得極佳市場(chǎng)表現(xiàn)的前提。這是出版的第一步，也是出版價(jià)值鏈中最富增值潛力的工作。

[關(guān)鍵詞]出版物;策劃;開發(fā)設(shè)計(jì)

隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，選題策劃作為現(xiàn)代出版活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，在出版實(shí)踐中的地位和作用日益凸現(xiàn)出來。許多出版社也注意到了這一點(diǎn)，有的出版社設(shè)立了策劃編輯，還有的出版社成立了策劃研究室，專門從事選題的策劃、開發(fā)和設(shè)計(jì)工作。

然而，環(huán)顧我們的出版物市場(chǎng)，會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然不乏有內(nèi)容新穎的作品，但是雷同的裝幀、相似的設(shè)計(jì)使得出版物的精品性大打折扣。許多出版社抱著“內(nèi)容為王”的思想，只重視內(nèi)容策劃而忽視了形式策劃，認(rèn)為出版物只有閱讀這一實(shí)用目的的，只要把文字清晰地印刷在紙上裝訂成冊(cè)就行了。殊不知，“人靠衣裝，佛靠金裝”，形式是出版物給讀者的第一印象，裝幀的好壞，與主題內(nèi)容銜接得如何，是否貼近讀者、符合讀者的審美心理，直接影響著讀者的購買。所以，在進(jìn)行選題策劃的時(shí)候，形式策劃與內(nèi)容策劃一樣占有至關(guān)重要的地位，萬萬不可只注重內(nèi)容策劃而忽視了出版物的形式策劃。

形式在不但書籍中起著重要的作用，在期刊中的重要性也日益突出。好的裝幀設(shè)計(jì)可以展示期刊個(gè)性風(fēng)格，體現(xiàn)總體編輯思路，調(diào)動(dòng)讀者訂閱欲的“可視信息”。現(xiàn)在，在期刊的選題策劃中，如何能讓讀者在眾多期刊中一眼看出自己的期刊也是出版社所重視的話題。加之印刷設(shè)備技術(shù)的現(xiàn)代化及計(jì)算機(jī)應(yīng)用于裝幀設(shè)計(jì)，為提高期刊的裝幀設(shè)計(jì)水平提供了便利的條件和廣闊的前景。于是，許多期刊在注重提高內(nèi)在質(zhì)量的同時(shí)，不惜花費(fèi)人力、物力和財(cái)力，力求在裝幀設(shè)計(jì)上有所突破、有所創(chuàng)新，以增強(qiáng)刊物的視覺沖擊。這也從另一個(gè)方面說明了在選題策劃中出色的形式策劃同內(nèi)容策劃一樣至關(guān)重要。

同樣，在電子出版物領(lǐng)域，形式策劃與內(nèi)容策劃一樣重要。比如說同一本小說可以有20多個(gè)版本的電子書，但是普通讀者只會(huì)為一個(gè)他喜歡的版本付費(fèi)。如果出版者在制作一本電子書時(shí)也充分考慮到精心制作的重要性，讓他的這本電子書獨(dú)一無二地精美，那么這本書絕對(duì)擁有無比的競(jìng)爭(zhēng)力。因此我們要充分考慮讀者的閱讀習(xí)慣和設(shè)計(jì)好出版物的裝幀風(fēng)格，在選題的形式策劃方面上狠下功夫。

雖然內(nèi)容與形式同等重要，但是在選題策劃時(shí)也應(yīng)當(dāng)具體情況具體分析。當(dāng)一本書是文學(xué)類作品如長(zhǎng)篇小說時(shí)，內(nèi)容就顯現(xiàn)出它強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)了。比如說《杜拉拉升職記》封皮設(shè)計(jì)的很是簡(jiǎn)單，裝幀也是普通的平裝，并且字體還很小，但是這并不影響這本書的暢銷，“內(nèi)容為王”在此書中表現(xiàn)的林淋漓盡致。與此類似的還有青春散文類的文集，普通的裝幀卻能達(dá)到很好的效果，如明曉溪、饒雪漫的作品等。這就需要策劃編輯深入市場(chǎng)，采集信息，再經(jīng)過周密調(diào)查和思考，對(duì)出版物的主題，內(nèi)容，名稱等的總體設(shè)計(jì)。在策劃這些書時(shí)，需要編輯有眼光、有魄力，能從一大堆書稿中選擇出符合大眾口味的文章，修改潤(rùn)色其內(nèi)容，使其行文流暢、語句優(yōu)美。在這類書籍中，編輯在內(nèi)容的選取方面就要做足文章，內(nèi)容策劃顯然重要于形式策劃，這也是我們常說的“內(nèi)容為王”理論。

與此對(duì)應(yīng)的是一些內(nèi)容基本一致，依靠裝幀取勝的圖書。比如說重版再印的圖書，或者是大家耳熟能詳?shù)淖髌芳鼈円揽恐錾男问饺〉昧肆己玫纳鐣?huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。有許多出版社出版了國(guó)外名著系列，如《呼嘯山莊》《茶花女》等書籍。這些書的內(nèi)容大致相同，但是卻有著無數(shù)的版本。此時(shí)裝幀就顯得尤為重要了，讀者在選擇這類書籍時(shí)會(huì)比較一下同類書中哪本書的形式更符合自己的要求。并且，好的形式策劃也是對(duì)作者的尊重，為人們所敬重的巴金、魯迅、冰心等老人的名著，若是裝幀設(shè)計(jì)蒼白、粗陋，實(shí)有負(fù)于他們?yōu)⒃跁械男难膊焕诰裎幕膫鞑ィ虼诵问讲邉澰谶x題策劃中不可或缺。

雖然在不同類型的書中形式與內(nèi)容策劃的側(cè)重點(diǎn)不同，但是二者都是至關(guān)重要的，不能偏廢一方，不能說一本書內(nèi)容策劃的十分成功就忽視了形式策劃。曾經(jīng)聽說優(yōu)秀科技圖書評(píng)選，獲獎(jiǎng)書的學(xué)術(shù)價(jià)值很高，裝幀卻十分低劣。有的科學(xué)家出國(guó)訪問，原想將自己的著作贈(zèng)送國(guó)外學(xué)者，卻羞于那不倫不類的封面而作罷。這種形式與內(nèi)容的文化背離現(xiàn)象引起很多學(xué)者的無奈，與在選題策劃中只重視內(nèi)容策劃而忽視了形式策劃有關(guān)，書籍裝幀的藝術(shù)世界急需擴(kuò)展，更多的優(yōu)秀作品應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)強(qiáng)化文化氛圍。為此，提高書籍裝幀的水平應(yīng)引起出版界的重視，編輯在選題策劃時(shí)應(yīng)當(dāng)兩手都要抓，兩手都要硬。

一本好的圖書，從作者到內(nèi)容，從書名到字體，從色彩到格式，都必須從讀者的消費(fèi)需求和閱讀習(xí)慣的角度出發(fā)，簡(jiǎn)而言之，就是要“投其所好、量身定做”。搞清楚圖書消費(fèi)者想要了解什么，想要以什么樣的形式去了解，然后根據(jù)消費(fèi)者的需求去編輯、出版、發(fā)行圖書。只重視內(nèi)容或形式都是不可取的，選題時(shí)只有內(nèi)容與形式同時(shí)考慮，才有可能出版優(yōu)秀的精神產(chǎn)品。

因此，選題策劃中的內(nèi)容策劃與形式策劃，是構(gòu)建精品出版物的左手與右手，它們是一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一體，你中有我，我中有你，誰也離不開誰。不能只認(rèn)為“內(nèi)容為王”而忽略了形式策劃，也不能只策劃形式而忘記了內(nèi)容。好的出版物策劃，在選題策劃之時(shí)，就應(yīng)當(dāng)將內(nèi)容與形式都擺進(jìn)策劃的議程，成為一氣呵成的一攬子方案。這樣相互配合，互相照應(yīng)，才是出版物策劃的最佳狀態(tài)和效果，也才能把選題策劃這篇大文章寫得有深度、有氣勢(shì)、有章法、有光彩!

參考資料:

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作者簡(jiǎn)介:侯睿(1989-)，女，漢，本科，北京印刷學(xué)院編輯出版專業(yè)在校大學(xué)生，出版發(fā)行方向。