淺析新聞標題的制作

[摘要]標題來源于新聞，必須與新聞內容一致，準確無誤。新聞標題是對新聞事實和思想內容的高度概括。制作標題時，一定要把最新穎、最重要、最有特點、最本質的事實突顯出來。

[關鍵詞]新聞;標題;大眾傳媒

[中圖分類號]G212.2 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-3115(2010)04-0031-03

隨著信息時代的來臨，現代新聞業高速發展，大眾傳媒的競爭已相當激烈。無可置疑，競爭成敗的關健是基于社會與受眾對新聞信息的認知度與滿意度。而這種認知度與滿意度又常常始于標題。標題是現代新聞不可分割的一部分，是新聞信息為受眾所接受的必經通道，是新聞發生作用的起始點。不論是報紙、廣播、電視乃至網絡新聞，都需借助一雙雙傳神的眼睛——標題的概括、評價，進而引導和強化的作用，以順利進入傳播渠道，尋覓自己的知音，實現自身的價值。

那么，怎樣才能制作出生動形象、引人入勝的新聞題目呢?標題的制作都需要遵循哪些原則和方法呢?

一、標題必須準確，做到題文一致

標題來源于新聞，必須與新聞內容一致，準確無誤。有人認為“準確是新聞標題的第一要義”，這一提法很有道理。因為標題如果不準確，可能會導致讀者誤解，甚至可能影響到新聞的真實性。

準確、題文一致，主要包括兩個方面的涵義:其一，標題中所概括的新聞事實要與新聞報道的內容完全一致，即標題與新聞中的基本思想一致，不能游離于基本思想之外，不能以偏概全;標題表現新聞內容要清楚明白。其二，標題的論斷在新聞中要有充分的依據，不能任意夸大。

在實際制作時，標題出現題文不符的原因很多，或因編輯知識缺乏所至，或因單純追求生動形象而因辭害意，或因編輯人員粗枝大葉、浮夸作風所造成的。

如某報有一篇新聞的標題為《政策座談會 萬人矚目》，其正文內容是講某個省的某個部門組織了一次關于某企業產品的研討會。這個技術性很強的會議怎么可能會令萬人矚目呢?萬人矚目是表示社會上大部分人關注這件事，這件事應該是社會政治生活、經濟生活、文化生活中的大事件。“萬人”并不是代表1萬人或數萬人的概念，而是人們普遍關注的概念。像每年春天召開的人大、政協兩會，還有奧運會、世界杯可以這么說。一個內容單一、是純生產業務方面的會議，用萬人矚目形容顯然有些夸大其辭、虛張聲勢。

二、標題必須一語破的，突出精華

新聞標題是對新聞事實和思想內容的高度概括。制作標題時，一定要把最新鮮、最重要、最有特點、最本質的事實突顯出來。新聞報道主要想表達什么新聞事實或主題，標題就應緊緊圍繞它來做，而不是繞山繞水，極盡渲染之能事，讓受眾不知所云。具體而言，就是“標題應當有新聞”。如解放戰爭時期，毛澤東同志審閱新華社的一條新聞稿，就將原題《華北召開中等教育會議》改為《華北中等教育會議決定改善中等教育的諸項制度》，并指出“凡新聞，標題必須有內容。原題并無內容，不能引人注目”。

標題要突出最能抓住讀者的事實，把握核心信息，將文章中的興奮點提煉出來。一條標題中應該做到不少于一個興奮點，包括重要的新聞人物、離奇的新聞時間、重大或者是新奇的事件本身等。如《一盆洗腳水“淹”死風流縣委書記》，將點選在“一盆洗腳水”上，用一個“淹”字形象地表達了風流書記落馬的原因。再看《家有超女，傾家蕩產》，只看標題就會有觸動。

有些標題不注意提煉主題，或用一些一般的概念來概括新聞事實，或者將一些現成的口頭禪、套話寫進標題，讓人看后如霧里觀花，沒有清晰的概念，也無新鮮感。什么“成績斐然”、“成果豐碩”、“成效卓著”、“質量好、效益高”等套話連篇，空洞無物。

三、標題要簡短、精練

在包含信息量相同、所占版面相同的情況下，標題用字越少，句子越短，其精練度就越高，同時，其醒目度也就越高，視覺沖擊力也就越強。因此，在標題制作中，能一個字表達清楚，就不用兩個字。1955年，毛澤東在編寫《中國農村社會主義高潮》一文中，有一篇材料原題為《天津市東郊區詹莊子鄉民主、民強生產合作社如何發動婦女參加田間管理》，共33個字，毛澤東提筆改為《婦女走上勞動戰線》，只用了8個字，簡單明了又抓住了主題。2008年，汶川大地震、北京奧運會、神七上太空……一系列重大新聞事件的發生，給媒體工作者帶來了大顯身手的機會，也確有不勝枚舉的高水平標題見諸報端。其中給讀者留下深刻印象并被業內專家嘖嘖稱道的，大部分是十個字以內的短標題。例如在北京奧運會開幕式的專題報道中，一些紙質媒體每版頭條標題創作大多是以四字一組，八字成一題，《廣州日報》有《貴賓空前 國宴空前》、《體操王子 飛天點火》、《浪漫中國 世界共享》，《南方日報》有《一軸長卷 穿梭古今》、《非常中國 非常藝謀》等。

要使標題簡潔，就要長句短化，刪除重復、冗余信息，精簡詞句。如《田徑運動員劉翔創造新紀錄》，劉翔為田徑運動員，是眾所周知的信息，因此，“田徑運動員”屬于已知冗余信息，應予刪除，標題可改為《劉翔創造新紀錄》。

簡潔，不得以犧牲標題信息的明白曉暢為代價。尤其在刪字時，不得曲解稿件原意，也不能使標題產生歧義，更不可讓標題不知所云。某報一標題《深夜偷釣喪命 亡妻憤然上告》，“亡妻”怎會上告?原來編者把“亡故者妻子”簡化為“亡妻”，讓人啞然。

四、標題要新穎別致，生動形象，突顯新聞眼

標題是文章的眼睛。文章生動不生動，是否能讓受眾在風格迥異的各類報紙中一瞥就被被吸引，很大程度上取決于標題是否新穎別致、生動形象、引人注意。20世紀50年代，毛主席參觀我國生產的第一輛東風小轎車，不少報紙的標題都比較“正”，什么視察啦，參觀啦，當時，《文匯報》做的標題就很有特色，“毛主席含笑乘東風”，文字中展現的神態、情感、氣魄、文采頓現。

總之，把握以上四個原則，是制作標題的關鍵，那么如何突顯新聞的眼睛，使標題生動傳神呢?不妨從以下幾方面考慮。

(一)多用動詞，讓標題由靜變動

古代曾有許多“一字活全詩”的佳話，如“紅杏枝頭春意鬧”，一個富有動感的“鬧”字讓該詩意境全出。在制作新聞標題時，如果想辦法標出“動感”，則可以使新聞活起來，讓新聞發生的現場再現在讀者眼前。

《今日早報》曾報道一個集體婚禮，配發了一張20對新婚夫婦擁吻的圖片。作者在制作標題時別出心裁，站在婚禮主持人的角度，模仿體育比賽中發令員的口氣，制作了一個動感十足的標題: 《各就各位—預備—吻!》，輕松幽默、妙趣橫生，既再現了熱鬧喜慶的場面，又增加了歡樂祥和的氣氛，讓人忍俊不禁。

同樣是天氣報道，《羊城晚報》的一條標題令人賞心悅目《今晚北風拜訪冷雨敲窗》，標題連用兩個動賓詞組，輔之以擬人化的手法，給其賦予了一種特殊的意境。整個標題化靜為動，變死為活，從而增強了標題的吸引力和感染力。而另一家報紙的標題就一般化了引題《廣州今日有陣雨，明日最低氣溫11℃》，主題《今夜降溫明日添衣》。

仔細觀察，那些辦得好的報紙，在標題制作中對動詞的應用越來越多、越廣泛。如《杜麗射落奧運首金》、《私自簽約“英皇” 嚴重違反隊規(引)田亮跳出國家隊(主)》、《叢林密樹鎖黃沙》、《近五成食品不合格，政協委員呼吁——打好保“胃”戰》、《秦腔吼到鄉村去》等題目生動活潑，富有感染力。

動感標題特別適合于突發新聞、事件新聞，其他題材只要動腦也可以做出很好的動感來。制作動感標題并無特別的訣竅，就是要多用動詞、巧用動詞，用擬人、比喻等手法，用簡潔、明快的語言，將靜態的東西變為動態的東西。

(二)巧用修辭，傳情達意

同樣一幅照片，一家日報的標題為《剎車失控 汽車沖進飯店》，而另一家都市報的標題為《汽車也想吃餃子》，后者將汽車擬人化，就有了情趣，更能吸引讀者。

用形象的比喻、擬人、排比、設問、雙關、對偶等修辭手法來表現新聞主題，可使標題生動而耐人尋味。如《黃河昨天開始“洗腸”首次使用人工泥沙攪動24小時“滌蕩一新”》，運用比喻，“洗腸”比“治病”更加清晰、形象;《別讓愛車在烈日下“發火”》，把汽車夏季自燃比喻成汽車“發火”;《好房子 好車子 好日子》，一則報道車展與樓市的新聞，運用了排比，給人一種欣欣向榮、紅紅火火感覺;一則介紹互聯網的新聞標題為《我搜我搜 我搜新服務》、報道小區噪聲擾民的《這聲那聲，聲聲難聽》、《三伏天，熱!熱!熱!》，這些標題運用重復，加強詞氣，強化要點。

(三)巧動情感，撥動心弦

情感價值是新聞價值的有機組成部分，許多好的新聞作品、標題總是以情動人，令人難忘。下面幾個抒情標題對我們有所啟迪:《遠方的客人 請你留下來》，《民工返鄉潮起 杭城唱起“空城計”》，《悄悄地把愛投進募捐箱》，《我省民間捐款額已逾800萬》，《包機吹皺一灣淺淺的海峽》，《臺商春節包機昨晚完美落幕 留下懸念若干》，《春雪在夢中悄然而至》，《我省大部昨現 “倒春寒”》，這樣的主題宛如散文語言，輕柔、舒緩、深情、有動感，以情攬住讀者。

在融情入題時，還應突出人文關懷，尊重讀者的情感需求。如《兩車相“吻”撞飛老漢》，說的是一起傷車、傷人的事件，用這樣的標題就給人缺少同情心之感。

(四)化用詩詞，意在筆先

古典詩詞最抒情、最凝練、最精粹。將那些膾炙人口的清詞麗句創造性地化用到標題制作中，既能增強標題的色彩和情致，使之具有韻律感和詩意美，又可為報紙增添文化味兒，提高報紙的品位。

《瀟瀟雨猶未歇說不定落一月》，這是20世紀40年代，我國著名報人張季鸞為一則山城苦雨的氣象預測新聞所作的標題。信手拈來，把古詩同現代口語加以組合，渾然天成。

一場暴雨之后危房必會漏雨，《羊城晚報》的標題為《夜來風雨聲，屋漏知多少》，化用了唐代詩人孟浩然《春曉》中的詩句，語言淺顯明白，但意義卻曲折含蓄，具有濃厚的人文情懷。《錢江晚報》一則報道杭城市民過元宵節的標題為《誰家見月能閑坐 何處聞燈不看來》，原詩是“玉漏銅壺且莫催，鐵關金鎖徹夜開。誰家見月能閑坐，何處聞燈不看來” 。

把詩詞名句照搬或改用到標題中，適用于消息、通訊、評論、調查報告等各類體裁的新聞，關健是要用好、用準，否則會弄巧成拙。有一則通訊內容說的是男老師為女學生補課的事，標題用了《為伊消得人憔悴》，不僅牛頭不對馬嘴，還會產生岐義。

(五)妙用俗語和成語，幽默風趣

妙用方言口語、民諺等生活化語言，可使標題通俗風趣、亦莊亦諧。《銀行賬戶多了8萬多元(引)傅女士主動還“餡餅”》，主題取自“天上不會掉餡餅”的俗語;《2005天空上演9部好戲太陽、月亮“天狗”統吃》，主題取自民間傳說“天狗吃月亮”;《馬路大坑“下絆”灑水車摔個“屁蹲” 》，連用兩個俗語，妙趣橫生;《“王”者歸來“皓”氣沖天》則仿用成語，一是將“豪氣沖天”翻用為“皓氣沖天”，二是將王者歸來的“王”著重強調，這樣兩句的起首字連起來恰巧是王皓的名字，可謂匠心獨運。《姚明王者歸來——我的地盤聽我的》，借用廣告詞“我的地盤聽我的”，率性之中可見姚明的王者之氣。

(六)設置懸念，誘導讀者

這是評書、小說、好萊塢電影常使用的手段。在制作新聞標題時，可有意識地將新聞事實中稀奇罕見、不合常理、對比強烈的事實，拿出來擺在一起，給讀者賣個關”。事實證明，在新聞標題中這樣巧妙地設置懸念，可以極大地激發讀者的閱讀興趣。如:2004年7月6日，《北京青年報》一則標題為:《印尼歷史上第一次直選總統 選舉投票已順利結束——四個男人大戰一個女人》。四個男人都是誰?一個女人又是誰?為什么四個男從要大戰一個女人?主題暗藏的這些懸念，會誘發讀者強烈的閱讀欲望。又如《北京青年報》一則標題《貪念，讓他從外交官滄為囚徒》，從外交官到囚徙是一個極大的反差，又因為貪念，此處懸念多多。

(七)提出疑問，扣擊心靈

《信嗎?圖書館20年未購一本書》，《討要血汗錢咋就這么難》，《民工兄弟，工錢拿到手了嗎》，《路見不平，誰來一聲吼》，《春節送禮，拜年還拜權》……這些標題的共同點，都采用問號形式，提出一個讀者關心的問題，引出疑惑重重，充滿詰問，直擊讀者心靈，引發讀者共鳴，進而使讀者關注稿件。問號型標題不是簡單地在標題上添一個問號，關鍵在于要提出最尖銳、最敏感、最重大、量貼近、最能引發讀者關注的問題。

新聞標題的制作有時確實是編輯、記者的靈機一動，但更是編輯、記者深厚的文字功底、敏銳的新聞視角、豐富的文化內涵的綜合體現。做好標題，每個人都有自己的體悟，只要平時用心學習，善于積累，就不難做出好的標題。