七年商標(biāo)戰(zhàn)提醒中國(guó)企業(yè)什么

近期一則關(guān)于“7年商標(biāo)戰(zhàn)莊吉戰(zhàn)勝沃爾瑪”的消息在各大媒體得到傳播，乍一看標(biāo)題，即使是不相干的人仿佛也有種揚(yáng)眉吐氣之感，畢竟是中國(guó)的戰(zhàn)勝了外國(guó)的，而且還是關(guān)乎商標(biāo)爭(zhēng)奪一對(duì)商標(biāo)的態(tài)度就是企業(yè)品牌意識(shí)的體現(xiàn)，而品牌意識(shí)恰是當(dāng)下中國(guó)服裝行業(yè)需要大大加強(qiáng)也正在提升之中的。再看詳細(xì)報(bào)道，卻讓人不禁有種失落和擔(dān)心。從中折射出來的更多的也許并不是“勝利”，而是缺憾和遺憾。

莊吉，雖然從其企業(yè)自我介紹中得知，是一個(gè)擁有諸如“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)十大男裝品牌”……等等榮譽(yù)的知名品牌。但是不知道是廣告力度不夠還是專攻本地市場(chǎng)，莊吉的知名度并沒有企業(yè)自稱的那么“知名”。而且，還要搞清楚的一點(diǎn)是莊吉品牌的英文字母表達(dá)為“JUDER”，而不是商標(biāo)戰(zhàn)之中爭(zhēng)奪的“GEORGE”。正是這個(gè)一看就很洋味的商標(biāo)名招來了沃爾瑪?shù)膿寠Z。

GEORGE的中文譯音是“喬治”，這個(gè)名字在美國(guó)是個(gè)普及率很高的大姓，所以這個(gè)商標(biāo)在美國(guó)認(rèn)可度很高。利用其作為商標(biāo)名能獲得廣泛接受。沃爾瑪在2001年進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)時(shí)，申請(qǐng)注冊(cè)了四百多個(gè)商標(biāo)。“GEORGE”也是其中之一。但是在注冊(cè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，“GEORGE莊吉及圖”商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)登記在先。無奈之下，不甘心的沃爾瑪找出了“莊吉集團(tuán)在2000年1月16日至2003年1月15日期間連續(xù)三年停止使用”的“證據(jù)”，向國(guó)家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷“GEORGE莊吉及圖”商標(biāo)。雙方經(jīng)歷多次輸贏，歷時(shí)7年才告終結(jié)，而且莊吉也僅僅是險(xiǎn)勝：經(jīng)歷了反反復(fù)復(fù)，就在2008年6月和2009年2月，莊吉還分別被中國(guó)國(guó)家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)和北京市第一中級(jí)人民法院判定撤銷“GEORGE莊吉及圖”商標(biāo)；