網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新光

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)的力量日益強(qiáng)大，廣告主們都越來(lái)越希望早日找到新的利潤(rùn)閃光點(diǎn)。

2010年趙本山和劉謙都被懷疑的時(shí)候，火的不是春晚，而是網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)的力量讓春晚的優(yōu)劣都更加迅速的傳播，“我們看的不是春晚，而是廣告”。這句話道出了不少觀眾的心聲，也足見廣告主對(duì)植入式廣告的鐘愛。而隨著互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)的盛行，在春節(jié)和情人節(jié)扎堆之際，虛擬禮物大行其道，社交網(wǎng)站中玫瑰、錢包送個(gè)不停，互聯(lián)網(wǎng)植入式廣告的力量也愈發(fā)強(qiáng)大。眾多廣告主也采取了在社交網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中打出了植入廣告這張牌。

盡管搜索引擎、互聯(lián)網(wǎng)門戶等相對(duì)傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)依然對(duì)廣告主們具有強(qiáng)大的吸引力，但是廣告主們的注意力也正逐漸分散到其他新興的平臺(tái)和營(yíng)銷方式之上。

社交網(wǎng)站“恃寵”

日前，艾瑞咨詢根據(jù)sODA的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2010年有45％的市場(chǎng)營(yíng)銷人員將社交網(wǎng)站作為未來(lái)投放廣告的最優(yōu)先選擇平臺(tái)，41.8％的被調(diào)查者將它作為優(yōu)先選擇，11％為次要選擇，而不選擇的比例只有2.3％。

艾瑞分析認(rèn)為，超過(guò)85％的市場(chǎng)營(yíng)銷人員將社交網(wǎng)站作為優(yōu)先選擇的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，一方面因?yàn)樯缃痪W(wǎng)站作為一種低成本的甚至是“無(wú)償”的網(wǎng)絡(luò)媒體，是利用各種宣傳策略通過(guò)增加用戶的瀏覽流量和時(shí)間來(lái)提高品牌認(rèn)知度。而傳統(tǒng)媒體是通過(guò)購(gòu)買播出時(shí)間和版面來(lái)投放廣告，并以此增加市場(chǎng)影響，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，成本較高；另一方面，SODA數(shù)據(jù)還顯示，雖然對(duì)社區(qū)網(wǎng)站的廣告支出增幅低于30％，每年以此獲得的收入增幅卻超過(guò)30％。……