百度的B2C野心

B2C市場正以“井噴”的態(tài)勢高速發(fā)展，而巨大的發(fā)展?jié)摿σ苍诖碳ぶY本與廠商的蜂擁而入。在老牌電子商務(wù)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷擴(kuò)張下。一場B2C“混戰(zhàn)”已經(jīng)不可避免。

在剛剛宣布斥資千萬美元組建獨立網(wǎng)絡(luò)視頻公司后不久，百度又加緊了對于電子商務(wù)的布局。1月底，百度宣布與日本樂天組建合資B2C商城，意欲打造面向中國用戶的“超大型綜合類B2c網(wǎng)上購物商城”。

據(jù)悉，百度和樂天計劃未來3年內(nèi)投資5000萬美元，在合資公司股權(quán)結(jié)構(gòu)中，樂天占比51％，百度占比49％。合資公司將引入樂天日本平臺的現(xiàn)有商戶到中國開展業(yè)務(wù)。雙方將共同委派資深人士組成管理團(tuán)隊，由樂天委派CEO。

百度的優(yōu)勢在于擁有中國最強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)人口，但在電子商務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)驗與相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施方面，需要有經(jīng)驗的合作伙伴樂天來彌補(bǔ)。這樣的合作看似恰到好處——合作模式有利于整合優(yōu)勢資源，又可以有效控制風(fēng)險。

“樂天和百度的合作，可能會借鑒樂天在電子商務(wù)運(yùn)營的成功經(jīng)驗，而百度的流量，及營銷推廣能力將發(fā)揮作用。”易觀國際分析師陳壽認(rèn)為。但他同時表示，中國市場與日本市場差別較大，樂天很難在銷售、物流等方面給百度提供幫助，這有待觀察百度后續(xù)的運(yùn)作能力如何。

實際上，“搜索+電子商務(wù)”的模式，普遍被認(rèn)為是搜索引擎未來主要的增長方向之一。此前，網(wǎng)易和Google都先后推出了購物搜索頻道。但這一模式的問題在于，盡管搜索引擎如百度有著強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，但是怎樣將搜索轉(zhuǎn)化為實際購買，這一過程需要花不少力氣。……