Mobile APP的熱潮

APP Store的成功，將帶給移動應(yīng)用商店產(chǎn)業(yè)怎樣的啟示?

近來，因為Apple iPhone的APP Store的成功，造成了全球一股Mobile APP的熱潮，一時之間，幾乎所有的Mobile Operation System的提供者、手機品牌廠商、無線通信廠商以及一些網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序開發(fā)商都瞄準(zhǔn)這一塊市場。Google隨Android系統(tǒng)推出了Android Market；Microsoft配合Windows Mobile推出了Marketplace；Nokia配合其Symbian系統(tǒng)推出了Ovi Store；連無線通訊廠商也加入了戰(zhàn)場，中國移動推出了Mobile Market，臺灣的遠(yuǎn)傳電信也推出了遠(yuǎn)傳S市集。而且，全球無線通信商正聯(lián)手建立一個“開放的國際應(yīng)用程序平臺”，要因應(yīng)近來崛起的移動應(yīng)用程序的龐大需求。

我想，Apple iPhone的APP Store的成功，的確可能會讓許多人跌破眼鏡。事實上，在iPhone的APP Store之前，Windows的Window Mobile系統(tǒng)的智能手機早已有許許多多的手機應(yīng)用軟件可以下載，包含免費或者付費，卻未能引起如此大的浪潮與創(chuàng)造出這樣的市場規(guī)模。Apple公司創(chuàng)新的經(jīng)營手法以及吸引目光的能力，當(dāng)然是無庸置疑，但是更追根究底的是，在APP Store成功的背后，絕對是有其必然因素與條件，值得這許多角逐市場者去深刻思考，而非只是跟隨潮流：

首先，我認(rèn)為，在其成功條件的背后，是Apple非常成功的將iPhone打造成為一個具有通信能力的移動娛樂工具。對于許許多多的iPhone使用者來說，當(dāng)初在選擇iPhone時，看重的就不是它的通話品質(zhì)、收訊能力，而是其新潮的外型、酷炫的操作接口以及眾多的應(yīng)用程序，只要通話品質(zhì)能達到基本要求就行了，這也是為何當(dāng)初在許多智能手機都已經(jīng)擁有3G上網(wǎng)能力時，iPhone不具有3G上網(wǎng)功能卻還能熱賣的原因。這么多的iPhone用戶會到iPhone的APP Store去付費下載各式各樣的應(yīng)用，也就是在滿足其對于這個移動娛樂設(shè)備的需求。

其次，iPhone打造了一個非常簡單且容易使用的操作接口(這一點一直是Apple公司最強的項目)，讓下載程序、安裝以及操作這些應(yīng)用變得非常簡單，基本上即使是一些具有智能產(chǎn)品障礙的人，都能夠很容易上手。但是反觀以前的Windows Mobile系統(tǒng)的智能手機的操作方式，根本就像是一臺電腦，讓許多智能產(chǎn)品障礙者，把對電腦的恐懼移轉(zhuǎn)到智能手機，即使用了智能手機都只能使用簡單的功能。而許多手機廠商，在操作接口的設(shè)計上，則是偏向?qū)τ谕ㄔ挿矫娴牟僮?，雖然也具有安裝及下載一些應(yīng)用軟件的功能，但通常都具有一些難度并且不容易使用。

最后，iPhone的系統(tǒng)一直被人詬病的封閉性問題，卻是我認(rèn)為APP Store成功的重要原因之一。手機的領(lǐng)域不同于電腦，手機的操作系統(tǒng)、操作方式、屏幕大小及比例甚至鍵盤規(guī)格與排列，根本就是戰(zhàn)國時代各有千秋。這對于很多應(yīng)用開發(fā)商甚至手機廠商自己在開發(fā)手機應(yīng)用程序上都造成相對的困擾，但在iPhone上面卻沒有這樣的問題，在相同的屏幕尺寸與比例、相同規(guī)格的作業(yè)系統(tǒng)上，一套應(yīng)用幾乎就能在所有iPhone的手機上安裝使用，這一點跟電腦的環(huán)境幾乎是一樣的，讓許多應(yīng)用開發(fā)商，不需要因應(yīng)不同的iPhone機型去開發(fā)或修改這些軟件。

Apple iPhone的APP Store的成功，給這個原本就存在的手機應(yīng)用軟件市場，帶來一個令人亮眼的未來與可能性。但是當(dāng)各方都在競相投入與角逐市場時，絕對需要從其成功的原因背后，去找尋自己在這個市場成功的可能要件。