透視趙本山成功的秘訣

作為一位草根藝人，趙本山連續(xù)19年登上春晚，演繹了中國小品界的傳奇，在大眾娛樂明星群體里，他在中國民眾中的受歡迎程度，幾近無人可比。但在《企業(yè)家趙本山》這本書里，讓我們看到了另一個趙本山，一個鮮為人知的企業(yè)家趙本山形象。

張震陽、宋守山合寫的這本書，從“企業(yè)家”這個角度，來解讀大眾眼中的娛樂明星趙本山。這會讓熟悉他的人覺得很“意外”，它顛覆了“小品之王”、“春晚之子”趙本山的娛樂形象，讓人們發(fā)現(xiàn)那個“土味”十足的趙本山的另一面:辦學(xué)校，招弟子，推動造星運(yùn)動，建立劉老根大舞臺連鎖表演平臺，經(jīng)營影視產(chǎn)業(yè)(《鄉(xiāng)村愛情》、《關(guān)東大先生》等)，其旗下資產(chǎn)竟高達(dá)數(shù)億元，已然成長為一家集團(tuán)公司。這一切，趙本山本人是如何成功轉(zhuǎn)型，且又是如何做到的?他所經(jīng)營的商業(yè)帝國的未來又將會怎樣?這正是書中所關(guān)注的。

書中寫到，在保持自己娛樂明星地位的同時，趙本山已悄然向企業(yè)經(jīng)營者和管理者轉(zhuǎn)型。他成功利用一個小品演員的影響力，為自己撈到第一桶金，并利用自己的人脈資源進(jìn)行投資，構(gòu)建起自己的商業(yè)帝國，進(jìn)而完成從實業(yè)家到投資商的轉(zhuǎn)型。通過本書，不僅讓人了解趙本山的創(chuàng)業(yè)過程，甚至對于每一個人學(xué)習(xí)如何利用身邊的資源，形成自己的影響力，進(jìn)而發(fā)展自己的事業(yè)，都有一定的借鑒意義。

春晚成就了諸多明星，但只有趙本山完成了從文化英雄到財富英雄的華麗轉(zhuǎn)身。這讓他有別于同是從遼寧走出來的潘長江、鞏漢林，也讓他超越了姜昆、馮鞏等名門笑星。而趙麗蓉過早駕鶴而去，陳佩斯與春晚舞臺早早地分道揚(yáng)鑣，都是趙本山轉(zhuǎn)變?yōu)樨敻挥⑿鄣慕^好注腳。可以說，趙本山的每一步都契合了時代的脈搏，他的成功，得歸功于他比一般明星看得遠(yuǎn)、會做人，也更是他歷經(jīng)艱辛、奮力打拼的結(jié)果。

現(xiàn)在看來，趙本山的創(chuàng)業(yè)之路，與中國成百上千積累起可觀財富的名人基本相似。只是他走得比較實，鮮有虛擬經(jīng)濟(jì)的成分。早年將鐵法(鐵嶺法庫的煤礦)的煤拉到本溪賣，后來籌辦飲料廠沒成功，入主遼足沾了一身“鬧心”退出，最后鎖定影視演藝行業(yè)。在趙本山那些CEO同學(xué)眼中，本山傳媒能成功的主因，應(yīng)該歸功于趙本山的為人，這也是他們最想學(xué)習(xí)的地方:“主要是學(xué)習(xí)趙本山做人，非常低調(diào)、真誠和實在。”

不論趙本山如何成功，有一點最讓人佩服，就是他不忘本。在歷屆春晚上，他成功地把家鄉(xiāng)鐵嶺推向了全國，也帶動了東北二人轉(zhuǎn)的發(fā)展，他本人儼然成為了沈陽展示給全國的一張名片。這是趙本山的一種營銷手段，也是他的聰明之處。說起自己的生意經(jīng)，趙本山用一句話來形容:“過去別人經(jīng)營我，現(xiàn)在我經(jīng)營別人也經(jīng)營自己。”

趙本山的經(jīng)歷，是一個小人物奮斗成功的典型。他的成長不僅僅是關(guān)東傳奇，也是中國的傳奇。他的成長看似順風(fēng)順?biāo)瑢嶋H上每一步都恰巧迎合了這個時代的需要。白山黑水民風(fēng)粗獷，趙本山的二人轉(zhuǎn)就跟東北的烈酒一樣潑辣，又不時來點粗口，這看似與現(xiàn)代文明有些背離，但人民的精神正需要“桑拿”和放縱。多少年來，趙本山在春晚表演的小品，讓壓抑了一年的蕓蕓眾生得以釋放，他把這個時代的神經(jīng)拿捏得恰到好處，讓觀眾欲罷不能。我想，這就是趙本山成功的秘密所在。