“戶外雜志”的提出及標(biāo)準(zhǔn)化詮釋

[摘要]文章從戶外雜志的定義出發(fā)，闡述了戶外雜志這個概念的基本內(nèi)容，探討了當(dāng)今戶外雜志的運(yùn)行形式、商業(yè)運(yùn)作形式以及相關(guān)其他內(nèi)容。

[關(guān)鍵詞]戶外 雜志 運(yùn)營

一、“戶外雜志”定義

“戶外雜志”就是指通過對城鄉(xiāng)街道、社區(qū)等各種永久或非永久性的閑置墻體進(jìn)行設(shè)計(jì)、包裝，使其成為一種類似于書面雜志功能的媒介，定期或不定期地去傳遞和宣傳主流意識形態(tài)與精神、文化商業(yè)信息并形成景觀效果，從而提高城市文化品位和提升居民文化素養(yǎng)。

二、“戶外雜志”基本內(nèi)容

“戶外雜志”的基本內(nèi)容主要包含以下幾個方面:

首先，“戶外雜志”所要傳遞和宣傳給大眾的必須是積極的，向上的，健康的和文化的。必須是符合社會整體主流意識的，也就是說要符合和滿足黨和政府的基本宣傳需求。這是“戶外雜志”與傳統(tǒng)的戶外廣告的本質(zhì)區(qū)別。“戶外雜志”一再強(qiáng)調(diào)的是文明傳播，和諧傳播，文化景觀傳播，不同于以往任何形式的戶外廣告，“戶外雜志”的新穎之處在于它是融合主流意識形態(tài)傳播內(nèi)容和大眾喜聞樂見傳播形式為一體。它將必定成為城市戶外廣告的“轉(zhuǎn)型升級版”。

第二，“戶外雜志”所要傳遞和宣傳給大眾的主要內(nèi)容是圍繞著整個社會和我們國家的優(yōu)秀悠久文化進(jìn)行的。當(dāng)然不同的地方自然要體現(xiàn)出不同的地域特色，比如杭州，“戶外雜志”主要所宣傳的便是整個有關(guān)生活品質(zhì)基本常識的介紹，因杭州所倡導(dǎo)的就是“品質(zhì)生活”的概念，通過這些宣傳，使其成為城市居民的知識寶典。

第三，“戶外雜志”是一個具有高度責(zé)任感的戶外媒介形式。它的使命主要有以下三點(diǎn):1挖掘傳統(tǒng)文化優(yōu)秀遺產(chǎn)，這是戶外媒介本身的文化要求和責(zé)任;2.再現(xiàn)本地區(qū)本土文化個性，這是戶外媒介的地方性和區(qū)域性所決定的，也是區(qū)別于其他媒介的特點(diǎn)之一;3.傳播現(xiàn)代文化時代節(jié)奏，我們所要做的絕不僅僅是簡單的戶外，而是一個兼具“雜志”概念的新型戶外傳播文化媒體，而雜志所擁有的特點(diǎn)，與時俱進(jìn)的風(fēng)貌、鮮活的內(nèi)容以及靈活、明快、美觀的表現(xiàn)形式，“戶外雜志”都將也必須擁有。

第四，“戶外雜志”是一個以景觀文化的品質(zhì)的戶外媒介形式來進(jìn)行文化和商業(yè)。既然定義為“雜志”，它所擁有的就不僅僅是文化意義層面的宣傳，當(dāng)然也包括各種商業(yè)形式的宣傳。而這種“文化+商業(yè)”的宣傳和運(yùn)作模式，正是“戶外雜志”所獨(dú)創(chuàng)的。文化給人以熏陶，商業(yè)則給人以信息，文化熏陶和商業(yè)信息是現(xiàn)代社會所最最重要的兩樣?xùn)|西，也是現(xiàn)代人所最最需要和最最渴求的兩樣的東西。“戶外雜志”囊括這兩種形式，兩樣?xùn)|西，一個都跑不掉，一個都不能少。需要指出的是，“戶外雜志”的內(nèi)容是公益文化版面遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商業(yè)。

最后，“戶外雜志”對于推動社會“文化物流”價值具有重大意義。因其本身就被定義為“純文化物”，發(fā)展好“戶外雜志”這個純文化物，必將帶動整個社會對“文化”這個概念和其內(nèi)涵的重新認(rèn)知和重新定義，進(jìn)而提高全體居民的文化認(rèn)知水平和文化內(nèi)涵，拉動文化物塑造和文化物消費(fèi)，推動整個社會的“文化物流”。

三、“戶外雜志”運(yùn)營形式

“戶外雜志”的運(yùn)營形式總體概況起來只有十二個字，那就是:“規(guī)模化”、“精致化”、“形象化”、“連續(xù)化”，下面進(jìn)行一一論述:

規(guī)模化是指“戶外雜志”的整體運(yùn)營形式。就是要統(tǒng)籌規(guī)劃，統(tǒng)一布局，“戶外雜志”的目標(biāo)是把全省乃至全國的城鄉(xiāng)閑置墻面整合起來，進(jìn)行大手筆的操作。目前已經(jīng)擁有省內(nèi)多個城市的墻體資源，且正在持續(xù)拓展中。

精致化是指“戶外雜志”的整體內(nèi)容設(shè)計(jì)。就是要力求達(dá)到完美，達(dá)到精致，做成城市的景觀文化，使其成為老百姓茶余飯后的一種文化娛樂享受，讓群眾喜歡看，樂意看，日日去關(guān)注“戶外雜志”，時時去關(guān)注“戶外雜志”。

形象化是指“戶外雜志”的整體感知情況。通俗來講，就是讓“戶外雜志”活起來，讓“戶外雜志”動起來，讓“戶外雜志”亮起來。當(dāng)然，要做成功這點(diǎn)需要很多努力，但是不管怎樣，有了這個方向的指引，“戶外雜志”才會更好的往前發(fā)展。

連續(xù)化是指“戶外雜志”的整體宣傳推廣。因?yàn)椤皯敉怆s志”要做的是一種“雜志”，而不僅僅是簡單的戶外或者平面媒介，因此要不斷的推陳出新，不斷的給出一些新鮮內(nèi)容新穎欄目。但這個“推陳出新”又決不能胡亂盲目的去做，而是要有一定的形式性、連貫性，充分顧及廣大群眾的心理感受，滿足他們的文化需求，真正做到城市品質(zhì)“戶外雜志”。

四、“戶外雜志”商業(yè)運(yùn)作形式及其他

在商業(yè)運(yùn)作上，“戶外雜志”所采取的是跨界聯(lián)合方式，這是一個多贏的、別樣“紅”的運(yùn)作模式，能夠互相擦出特別絢麗的資彩。比如在與杭州劇院所進(jìn)行的跨界聯(lián)合合作方式中，通過“戶外雜志”這個媒介形式，不但對其“牡丹文化藝術(shù)節(jié)”進(jìn)行的各種劇目進(jìn)行廣泛的溢價宣傳，還為那些劇目冠名的企業(yè)進(jìn)行了免費(fèi)的二次宣傳。最重要的是，通過這些跨界聯(lián)合運(yùn)作，能夠重新塑造和再認(rèn)可多種文化物，促進(jìn)了全社會的文化物消費(fèi)及“文化物流”。

“戶外雜志”采取與受眾互動的形式，集合民間智慧，這樣既能使其更好的發(fā)展，又能引起老百姓充分關(guān)注，同時又給了大眾一種全新的文化舞臺。

五、結(jié)語

在當(dāng)今社會，在崇尚健康與活力的今天，“戶外雜志”的使命在于服務(wù)整個社會主義的精神文明建設(shè)，服務(wù)于廣大人民群眾的品質(zhì)生活。因此，只有在弄清楚“當(dāng)今”這個前提和“戶外雜志”的本質(zhì)與運(yùn)作方法的基礎(chǔ)上，才能辦好一本“戶外雜志”，完成服務(wù)社會，服務(wù)群眾的使命。

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