《喜羊羊與灰太狼》之經濟效應背后觀察

[摘要]《喜羊羊與灰太狼》這部動畫片所帶來的社會經濟效應背后隱藏了豐富的顧客消費心理學、行為學及品牌營銷等方面的知識，本論文將為大家從深層次做一番分析。

[關鍵詞]喜羊羊 灰太狼 經濟效應 背后 觀察

一部《喜洋洋與灰太狼》紅遍大江南北，甚至于我國香港、臺灣、東南亞等國家和地區也風靡一時。喜羊羊、美羊羊、慢羊羊、灰太狼、紅太狼等角色深入廣大家長與孩子們的心，受到大家的熱烈推崇與喜愛，而與此同時，這部國產動畫片所帶來的社會經濟效應也是空前的，無論是大型超市、商場、購物街，還是零散的個體經營戶如服裝店、文具店、餐飲店等，都活躍著這些羊兒們和灰狼們的身影，甚至各大媒體、報刊、雜志、網絡等都有關于這部動畫片的相關評論或佳作，而且這部動畫片所產生的社會經濟效應與以往的兒童電視動畫片所產生的社會經濟效應相比，其持續時間之長，范圍之廣，可謂史無前例。那么，這部國產動畫片為何會受到大眾如此的青睞，給社會帶來如此大的經濟效益呢，其實，其背后隱藏著許多顧客消費心理學、行為學及品牌營銷等方面的知識。下面讓我們來探析一下:

一、經濟效應背后的營銷學知識探析

首先，從顧客的消費理念與心理來談。顧客的消費行為是受顧客的某些消費理念的影響，并通過顧客的某種消費心理起作用而最終形成的，而顧客的消費理念又是在其長期以來所處的文化環境中逐步形成的，因此文化因素深深地影響顧客的消費行為。《喜羊羊與灰太狼》是一部以羊和狼兩大族群間趣味十足的爭斗為主線的動畫片。劇情呈輕松詼諧風格，情節爆笑，對白幽默，其間還巧妙地融入了社會各種新鮮名詞。這部動畫片一直宣揚的一個主題是:正義、友愛、勇敢、機智的羊兒們的合作與團結精神最終戰勝詭計多端的灰狼們。這一點，正好迎合了眾多消費者的弘揚正義、和平、友愛等價值觀、價值取向的理念與心理。而且，有學者研究指出:“品牌形象與消費者理想自我概念的一致性程度愈高，消費者的購買意愿隨之愈高。” 也就是說大眾心中所理想的自我始終是朝著真、善、美的境界發展的。而這也是使得這部動畫片在連續開播后，迅即產生強大的社會經濟效應的根本原因所在。許多家長很樂意為其孩子購買附帶有喜羊羊、暖羊羊、美羊羊等圖片或畫像的物品。家長和孩子們的那種發自內心深處的追求和平、友愛、真理等的理念與心理，促進他們形成消費行為，而此種消費行為，以及他們對產品的使用過程又進一步反向地強化了他們的這種消費理念與心理。我們可以從以下構建的圖清晰地看出來:(見圖)

其次，從顧客對品牌形象的感知方面來談。一個清晰確定、主題鮮明的品牌產品形象將給顧客留下深刻的印象。而顧客腦海中所儲存的關于某一產品形象的正面信息，又會影響顧客的消費行為。也就是說，顧客通過自身的各種感官功能，對品牌產品進行綜合感知之后，在一定消費心理的影響下促成消費行為的產生。品牌視知覺消費心理研究就指出了顧客如何通過自身的各種感知功能，在外界的一些條件加之顧客自身的心理特征作用下產生對產品的消費行為。《喜羊羊與灰太狼》中的主角羊兒與灰狼們在設計上就是非常獨到的。主角形象顏色采用了十分鮮明對比的灰白色，勾勒簡單、清晰，能引起大眾強烈的視覺沖擊與效應，加之故事情節發生的背景常設在綠茵茵的草場上，這更能突出主角的形象。背景與主體的最佳結合常常能引起消費者深層次的記憶與聯想。劉易斯(Lewis)著名的AIDMA理論認為消費者對商品信息的接受過程是這樣一個連續環節:“注意—興趣一欲望一記憶—行動\" 。這表明了，《喜羊羊與灰太狼》在視覺效應上從一開始已成功地引起顧客的注意，繼而令顧客產生興趣，直至最后采取相應行動。此外，文化理念對顧客所產生的對這部動畫片角色的感知的影響也是不容忽視的。眾所周知，國人在長期以來形成的賦予不同顏色以不同情感的特殊文化時刻影響著人們的生活。白色長期以來在大部分人心理是一種純潔、和平、友愛等的象征，而灰色常常是一種黑暗、混濁、痛苦等的象征，這就使得人們在接觸這部片子各種角色的過程中也產生了強烈的情感碰撞，從而更加強化了人們對不同角色的記憶及相應的日后的消費動機，這也無怪乎羊兒們的身影常常出現在小孩子們的日常學習用品類上，而灰狼們則較長出現在各種奇趣的玩具用品之上。

再次，從營銷方式的獨特性來談。無論是這部動畫片本身的播放，還是在其之后商家們緊抓商機所采用的各種營銷方式來看，都是非常獨特的。巧妙并及時的運用了“事件營銷”的方式，使許多企業主在相當一段時間內獲取了巨大的利潤。“事件營銷”通常具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使信息達到最大、最優傳播效果的特征，因此，在《喜羊羊與灰太狼》的各種角色深入大眾心里的時侯，企業主們也把他們精心設計出來的產品帶進了千家萬戶。世界快餐業巨頭麥當勞就時常在這種營銷方式上獲利，在蝙蝠俠、蜘蛛俠、變形金剛等系列片子開播后其提供的蝙蝠俠、蜘蛛俠等套餐深得群眾特別是家長與孩子們的喜愛。

二、經濟效應給我們帶來的啟示

那么，從這部妙趣橫生的動畫片及其為社會所帶來的經濟效應中我們可以獲得哪些啟示呢?

第一，把握顧客消費理念，抓住顧客消費心理是品牌產品營銷制勝的關鍵。顧客消費行為最初是從引起需要而開始的，即是顧客在自身某種需求或需要的驅動下，萌發其購買相應產品以滿足自身這種需求或需要的欲望。而當顧客購買決策過程進一步深化時，即接著通過收取信息、比較評估直至最終購買決策形成這些階段便都是受顧客自身的消費理念及消費心理所引導。因此，把握顧客消費理念，抓住顧客消費心理便是企業在進行品牌產品營銷中獲得成功的關鍵因素。現今在如此發達的市場經濟狀態下，一個品牌產品很容易便會被同類產品所替代，無論是產品的使用價值方面還是其精神價值方面，因此，只有成功地把握顧客消費理念，抓住顧客消費心理才能成功地將一個品牌產品的形象深植顧客心中，讓其產生強大的品牌效應。

第二，品牌形象設計獨特對產品成功營銷的重要性。品牌形象所傳達的是關于產品的外觀、顏色、風格、功能等各方面的綜合信息。因此，品牌形象的設計對品牌形象的進一步傳播及產品的銷售起著至關重要的作用。獨特的品牌形象設計能使產品與其他同類產品很好地區分開來，給顧客留下深刻的印象。一般來說，品牌形象在視覺設計方面應注意以下幾點:1.強調企業文化所追求的經營理念、價值觀念和行為方式等實質性內容，直接指導品牌形象的視覺設計。2. 品牌形象設計要得到廣泛認同，具有吸引視覺的誘惑力，就必須在形式上、視覺上易于識別，以簡潔明了的視覺形式使人一目了然。以美感的視覺要素和簡潔的圖形在受眾中樹立良好的形象，產生積極的審美心理的感受和體驗。3.品牌經營有利于企業集團化、國際化經營，品牌識別要特別注意國際通用性的特點，要符合圖形國際化趨勢，即以圖形符號形式建立“人類共通語言系統”，趨向于理性的規范的形式 。

第三， 營銷方式的正確選擇對品牌產品發展的重要性。產品的營銷方式或方法是多樣化的，而企業主必須采取最適合自己品牌發展的最佳方式，才能成功地營銷其產品。品牌產品營銷方式的選擇必須與企業發展的目標、宗旨、長遠利益等相符合。“事件營銷”是現今市場上深受商家們歡迎的一種營銷方式，許多企業特別是大中型企業都熱衷于參與到各種國內外重要文藝、體育等活動或賽事當中，以提升自身的企業及品牌形象。此外，利用名人效應或重大事件等的廣告戰役也是企業主們所推崇的。

參考文獻:

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