論服飾包裝設計

[摘要]本文著眼于服飾廣告美學中的包裝設計，論述了包裝在服飾廣告中的美學特點、色彩的應用以及包裝策略。廣告無處不在的今天，包裝作為廣告的一個重要的宣傳方式，給我們帶來了更多美學上的思考。

[關鍵詞]服飾 廣告 美學 包裝 設計

服飾廣告，是服飾企業為宣傳自己的品牌、服飾產品、營銷方式等而進行的一系列的宣傳性活動。現代服飾廣告在創意與表現上越來越注重對文化的渲染，這是服飾廣告的文化屬性所決定的，也是現代服飾市場的需要。當今社會人們已不再僅僅將服飾作為物質必需品，而是更重視服飾中體現出的精神價值與文化特色，這樣的特點同樣體現在服飾廣告之中。

每則服飾廣告必須擁有一個文化戰略，這是現代服飾廣告戰略的基本思路。服飾廣告需要體現出的不僅是產品的文化內涵、企業的價值趨向，更是對生活理念、生活態度與方法的詮釋。縱覽歷年來優秀服飾廣告作品，不難看出:任何一則優秀的作品都是一種文化理念的展現。服飾包裝是文化產業之一，文化本身是一種有個性，有特點的東西。如同中國的書法，在形象創作上倡導靈活的表現，倡導獨特的個性，服飾包裝同樣如此。

一、服飾廣告美學中的包裝美學

人們是按照美的規律來塑造東西的。包裝裝潢作為人的一種美的創造有著特殊的商品消費效用，其設計是人們對于商品審美掌握的最直觀的形式，是消費者通過自己的審美觀念對商品進行選擇的重要依據。

審美的一個基本特征是它的形象性。對于美的感知，其根本目的就是要感知形象，消費者通過視覺審美中第一印象的刺激而感知商品的形象，將其深深地停留在潛意識里，從新鮮的、最初的接觸中得出對包裝設計的整體感受，同時形成對商品美好的第一印象，為消費者進入理性的認識和接納商品奠定基礎。

消費者在現實生活中感受美，并按照美的基本規律去認識商品。在消費者中，由于年齡、性別、文化、經濟、民族和信仰等的不同，他們對美的原則也有重大的差別。但是，人們對商品的審美掌握大多依靠形象思維來完成。因此，包裝設計應該充分注意人們的圖形心理和色彩心理的感受與接納的研究，將具有時代精神形象與標志以及人們對色彩的好惡與認同進行充分的遴選和表現，達到正確反映商品的美與引領人們走進商品消費的美的境界。

服飾的包裝設計作為人們視覺和客觀物體的一部分，除了它為商品傳遞信息、保護和促銷之外，就必須在設計中做到合理、實用與審美的統一，也就是客觀地、充分地展示商品的內在品質與外觀效果的完美形象。功能性和實用性是大多數消費者對商品品質的第一要求，而有品位的外觀設計則是塑造商品完整而鮮明的形象，使消費者不但獲得貨真價實的商品，更能從外觀設計中產生美感、愉悅之情 ，猶如春時之雨 ，“隨風潛入夜 ，潤物細無聲”。

隨著社會的進步和為生活設計的理念不斷增強，使人們的物質生活越來越富裕;同時，受外來文化和藝術思想的影響，更使消費者的求變求新心理愈為鮮明，需要更為迫切，這就讓設計家在這種涌動中去發現新的審美情趣，真切體驗人們的消費沖動，潛心進行產品的形態和外觀設計;站在時代審美激流的前列，提高商品的藝術品位，極大地滿足消費者的需求，不斷地改善人們的生活質量。優秀的包裝設計作品應該使人實現美的愿望，獲得美的快感和享受。

二、服飾廣告美學中的包裝色彩

顏色是包裝有力的工具之一，眼球活動的研究顯示，各種包裝因素中，人對于色彩的反應最快。包裝所具有的力量可能取決于如何調和對比——在商店里要活潑而搶眼，買回家后要柔和而不刺眼。三角形和其他的圖形一向引人注意，但一如試驗所顯示的，人的視線易為三角形所吸引并不等于我們喜歡三角形，柔性形狀例如圓形和橢圓形都象征著完美、接納與包容，這是多種包裝的基調，因為這類形狀具有正面含義。但若要發揮效果，必須與別的形象相互為用。用色方面有同樣困擾。專家們認為，最顯眼的按色是黃色，但某些產品一旦用上了黃色會有反效果。你到商店瀏覽，會看到許多教你不得不看、形狀尖銳、爆炸式的、剛性的標簽印在包裝上，而且往往是鮮黃色的，形狀刺眼惹人注意，其上印的是表示體貼用戶的字句，如:“最新改良”或“免費贈送”。這些標簽和字句并非基本包裝設計的一部分，在業內叫做“反常動作”。這些“反常動作”供消費者選擇時衡量參考。

三、服飾廣告美學中的包裝策略

包裝是促進銷售的工具，新穎美觀，設計一流的包裝，能起到使消費者注意，使消費者發生興趣，增強消費者購買欲望。為此，工商企業不僅要研究包裝的基本功能，同時還要研究包裝的策略。

以服飾包裝為例，現今襯衫、西裝等服飾包裝也是豐富多彩。不少服飾包裝與品牌裝扮相結合，隨著名牌形象的深入人心，不管是創造名牌，還是消費名牌，都要打上深深的傳統文化烙印，顯露出鮮明的時代特征。再與包裝商標相結合，如紅豆服飾既有品牌形象、又有美觀的包裝，從而遠銷國內外市場。如浙江報喜鳥集團以“報喜鳥，喜報千萬家”一句簡潔的語言，卻打動了眾多消費者心弦，迅速傳遍了神洲，成了人們皆知的口頭禪。正如報喜鳥品牌民族文化與報喜鳥服裝贏得了市場機遇，加上與之相適應的“報喜鳥”包裝，這一象征吉祥幸福的品牌才展開雙翅、翱翔藍天。由此可見，改變包裝猶如老面孔變為新容貌。我們要針對消費者心理，包裝也象時式產品一樣，要求工商企業生產商品時，包裝也要適應時代潮流。除適應人們的物質上的滿足之外，還要迎合精神上、心理上的滿足。

參考文獻:

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