電視相親雙城記

《我們約會吧》像是一面鏡子，著力表現一種真實的“選擇與被選擇”；而《非誠勿擾》更像是一柄銳利的手術刀，揭開現實社會的結疤，撩起人們表達自我觀點的欲望。

時下流行用水果名稱來稱呼地方衛視——湖南衛視喚為“芒果臺”，江蘇衛視稱為“荔枝臺”。這是因為其臺標形似相應的水果。

一直以來，芒果臺是公認的“水果之王”，其市場影響力無人能出其右。

不過近幾年，芒果臺感到有些郁悶，因為一個難纏的對手如影隨形地與其死磕。這個對手，即是荔枝臺。

芒果臺與荔枝臺宿怨頗深。

芒果臺定位于“快樂中國”，其拳頭欄目是《快樂大本營》，荔枝臺定位于“情感天下”，其拳頭欄目是《人間》。兩臺原本相安無事。

然而，自2005年，電視界刮起“選秀”熱潮。芒果臺首推《5趟級女聲》，火遍大江南北。荔枝臺跟風而上，欲以《絕對唱響》與之抗衡，結果毫無懸念地敗下陣來。

荔枝臺不甘落敗，他們打破選秀節目的傳統，推出“明星帶選手”的《名師高徒》，企圖咸魚翻身。孰料撞上了芒果臺的《快樂男聲》，又折一陣。

第一戰下來，芒果臺很高興，荔枝臺很傷心。而更傷心的，還在后頭。

2009年，選秀節目風光不再，唱歌節目大行其道。荔枝臺買來國外版權，率先推出《誰敢來唱歌》，期望攀上頭把交椅?？墒?，期望越高，失望越大。霸主芒果臺毫不手軟地推出與之相似的《挑戰麥克風》，風頭立馬蓋過《誰敢來唱歌》。

第二戰的結果，讓荔枝臺欲哭無淚。

但是，荔枝很勵志，他們相信風水輪流轉，強壓怨氣等待下一次戰機。

版權爭奪戰

新一輪的較量很快到來。

2009年4月，英國電視制作公司弗瑞曼特，帶著一盤神秘的錄影帶來到芒果臺，引起了芒果臺高層的高度重視。

這個弗瑞曼特公司是什么來頭?只需要提一點：紅透北美的選秀節目《美國偶像》，就出自這家公司手筆。它的主要工作就是：開發制作新的電視節目，然后把版權賣到世界各地。

芒果臺高層饒有興致地圍坐在電視機前，播放了那盤錄影帶，隨即看到一個前所未有的電視節目——《帶我約會吧》(英文名Take me out)。從名字即可看出，這是一檔相親交友類節目。這類節目也曾一度風靡國內電視界，諸如《非常男女》、《玫瑰之約》等都紅極一時。

英國人又會玩出什么新花樣?

說《帶我約會吧》前所未有，是因為其獨特的節目模式——時尚絢麗的舞臺上，前來相親的男嘉賓將形單影只地面對18位女嘉賓的選擇。每位女嘉賓面前都有一盞燈，她們可以通過兩三個環節來了解男嘉賓。她們將在此過程中做出選擇：拒絕男嘉賓就滅燈，接受男嘉賓就讓燈繼續亮著。

期間，若女嘉賓的燈全部熄滅，男嘉賓只能失落地離開舞臺。若到最后環節，還有數盞燈亮著，選擇權利則反轉到男嘉賓手中。

英國人的新節目很有創意，在獨生子女一代進入適婚年齡的中國，很有市場前景。然而，芒果臺也有自己的算盤。是花錢買下英國人的版權，還是自己原創一檔相親節目?芒果臺有些猶豫。

英國人也不是吃素的，畢竟人家在世界各地販賣版權，很有生意頭腦。見芒果臺的興致并不是很高，英國人便轉而開赴南京，找到了荔枝臺。很有些用對手來刺激芒果臺的意思。

正在憋屈中的荔枝臺，一看到英國人的錄影帶，頓覺眼前一亮。這正是他們忍氣吞聲等待的下一個戰機。荔枝臺興致很高，欲與英國人深入接觸。

與此同時，千里之外的長沙，芒果得知英國人密會荔枝臺，甚為恐慌。要知道，版權意味著正牌血統，當慣了霸主的芒果臺，豈能自甘墮落為“山寨”?

絕不能讓對手捷足先登!芒果臺的恐慌，具體表現為毫不留情地橫刀奪愛。他們立即找到英國人，豪爽地買下了具有排他性的版。

兵來將擋

慘遭橫刀奪愛后，通常會有兩種反應：一是心如刀割，然后收拾心情，再另覓新歡；二是怒不可遏，然后奮起反擊，再橫刀奪回。

荔枝很勵志，也很理智。慘遭芒果的橫刀后，他們很冷靜地分析了形勢：另覓新歡等于錯失戰機；橫刀奪回已經再無可能。于是，他們選擇了第三種反應——低調隱忍地另立山頭。

越挫越有斗志的敵人，是強壯的；越挫越有理智的敵人，才是強大的。

原本以為可以高枕無憂的芒果臺，突然收到來自南京的情報：荔枝臺任命《準敢來唱歌》的制片人王剛，籌備一檔新型的相親交友節目，還借一部著名電影的名字，命名為《非誠勿擾》。芒果臺明白：這次，他們又貼上來了!

芒果臺立即調兵遣將，請出曾經紅極一時的《玫瑰之約》的制片人劉蕾，以英國的《帶我約會吧》為模式基礎，打造屬于自己的相親節目《我們約會吧》。

正面火拼，戰術思路尤其重要。

芒果臺的戰術思路是：從升學、就業，到談婚論嫁，80后的成長實際是一個“選擇”與“被選擇”的歷程——我選擇清華大學，清華大學會選擇我嗎?我選擇跨國公司，跨國公司會選擇我嗎?我選擇帥哥美女，這樣的人會選擇我嗎?

《我們約會吧》就是一種“選擇”與“被選擇”的節目形式，可以真實地反映這種獨特生存狀態，使每個觀眾都可以把自己帶人到節目中，在“選擇”與“被選擇”之間考量自己。

此時的荔枝臺，正完成了從“情感天下”到“幸福中國”的品牌定位升級，“幸福”的矛頭直指芒果臺的“快樂”核心。

荔枝臺的戰術思路是：“幸?！焙汀盎閼佟被旌显谝黄?，就會化學反應出諸如房子、車子、尊老、愛友等諸多社會熱點話題。而在這個觀念裂變的時代，人們對這些話題都有不同的看法。《非誠勿擾》就是要引爆社會話題，激發觀念碰撞，讓節目成為一個當前人們價值觀、婚戀現的大熔爐。

“后發”對“先手”

戰術思路已然清晰，大戰正式開打。

首回合交鋒的關鍵在于，一鳴驚人地迅速吸引眼球。用時下流行語就是：雷人。

芒果臺決定先下手為強。在沒有任何預告的情況下，2009年圣誕夜，由“何老師”何炅主持的《我們約會吧》突然出現在觀眾眼前。觀眾們哪里知道，這并不是芒果臺為了制造驚喜，而完全是因為來不及制作預告片。

但是，觀眾們確實被這種前所未有的相親節目“雷”到了。

一位女嘉賓問：“如果你媽媽和你女朋友同一天生日，你該怎么辦?”男嘉賓回答：“先去媽媽那邊，再來跟女朋友，兩邊跑。”這個似乎令人滿意的回答，卻被女嘉賓的一盆冷水澆滅：“難道你不想你女朋友和你家人一起過嗎?”

芒果臺搶先將《我們約會吧》推向了觀眾，占得了市場先機。一周后的第二期節目收視率沖到第四，從此便再也沒有掉出前五。

按理來說，荔枝臺應該很郁悶。然而，在看過雷人的《我們約會吧》后，荔枝臺的反應卻相當淡定，這種反常理的淡定是有原因的。就在芒果臺爭分奪秒趕制首期《我們約會吧》的同時，荔枝臺也很忙，忙著一口氣錄制三期《非誠勿擾》。

荔枝臺的策略是：你要跟我打時間戰，先下手為強，我偏不跟你硬碰，轉而力求轟動效應，來個后發制人。在“引爆社會話題、激發觀念碰撞”的制作思路下，《非誠勿擾》更加雷人。2010年1月15日～17日周末三天，每晚上9點，《非誠勿擾》連續轟炸，可謂天雷滾滾。

首播節目上，一位穿著時髦的年輕男生表示：“跟我在一起不用擔心生存問題，我有兩套房，一部車，家里有一家1000多人的工廠?！痹撃猩劦狡涓改负芟氡O子，接下來竟有女嘉賓大膽宣稱：“如果前幾個都是女生，我可以一直陪你生到男生為止!”

全場轟動，觀眾雷翻。

荔枝臺的后發制人，收到奇效。前三期的平均收視率達到1.3％，一躍成為同時段第一。

這拉開陣勢的第一回合，算是平分秋色。接下來，雙方拼的，將是如何持續吸引眼球。

雷人的技術

吸引眼球，靠的是雷人，持續吸引眼球，靠的是雷人的人，即“明星級別”的男女嘉賓。

這第二回合，從技術層面上分析，就是要挖掘、表現男女嘉賓的故事或話題，讓其成為眾人矚目的“明星”。

芒果臺再次當仁不讓地占得先機。在前幾期的《我們約會吧》中，一位叫陳娟的女孩，以“整容”的話題和感人的故事，迅速吸引了眾人的注意。

她出身清貧，16歲離家闖蕩，勤工儉學，大二那年遭遇車禍毀容。一家整容醫院以拍廣告為代價，免費為她做了整容手術。畢業至今，她一直努力打工為弟弟掙學費。

在節目“選擇與被選擇”的規則中，她數度與男嘉賓牽手，又數度因為對方介意整容而分手，其經歷堪稱一部情節曲折的連續劇。

觀眾們被感動了，紛紛在網上聲援陳娟，表明對她的支持、鼓勵和稱贊。在陳娟“連續劇”火爆的同時，《我們約會吧》的收視率沖到了1.5％以上，排到了同一時段第二名，僅次干央視一套的電視劇。

然而，荔枝臺卻表示壓力不大。要知道，當今最紅的網絡紅人鳳姐，就成名于荔枝臺的拳頭欄目《人間》。

幾期《非誠勿擾》錄下來，女嘉賓們都漸入佳境，越來越敢于秀，敢于發表雷人之語。其中最突出的，是一個叫馬諾的女生。

就在《我們約會吧》的“情感連續劇”精彩上演之時，《非誠勿擾》出現了這樣一幕：一位愛好騎自行車且無業的男嘉賓問馬諾：你喜歡和我一起騎自行車逛街么?面對這個問題，馬諾說出r那句雷人程度無人能出其右的“經典名言”——我還是坐在寶馬里邊哭吧!

這幾乎是節目進程上的一個里程碑。此后的節目幾乎成了一個“男嘉賓對女嘉賓”的辯論場，馬諾更是成為爭論焦點，明星效應顯著。

碰撞與沖突在3月14日這期節目上達到高潮。一個叫劉云超的男生在節目中高調宣稱自己剛過23歲，父母都是商人，自己銀行存款有600萬元，擁有3輛跑車。節目中，他多次炫富，發表狂妄言論，反駁女嘉賓的刁難批評，稱女嘉賓虛偽不夠誠實，引起很大的爭議。

因為雷人雷語迅速躥紅的馬諾和劉云超，被廣大網友們貼上“拜金女”和“富二代”的標簽，更掀起了網友們對相關話題的大討論?！斗钦\勿擾》在百度上單日搜索次數竟然達到24萬次，而芒果臺同在周六播出的《快樂大本營》歷史最高才5萬次。

爭鳴收視率

時代觀念裂變，社會貧富懸殊，我們無奈地處于“選擇與被選擇”的生活狀態。但是，在網絡世界無奇不有的催化中，我們更有勇氣和欲望，公開表達獨到、偏激、甚至雷人的觀點。

由此來看，《我們約會吧》像是一面鏡子，著力表現一種真實的“選擇與被選擇”。而《非誠勿擾》更像是一柄銳利的手術刀，揭開現實社會的結疤，撩起人們表達自我觀點的欲望。

手術刀也有副作用。很多網友紛紛質疑，《非誠勿擾》的一些嘉賓是“托”，參加節目不為相親只為出名，節目中的唇槍舌劍也是經過事先設計的。荔枝臺連忙頻頻公開證明節目的真實性。這樣的質疑與回應，反而讓更多人的知道了這檔節目。

兩回合拼下來，荔枝臺第一次有了稱王稱霸的感覺。他們很興奮，連忙把收視率當作《非誠勿擾》的第一賣點，挑起了第三回合的較量。

“我們是全國收視率最高的新派交友節目。”類似的語句，開始頻頻出現在主持人孟非的開場白中。其弦外之音，就是“芒果臺《我們約會吧》被我們遠遠甩在了身后?！?/p>

要知道，收視率的高低直接決定著贊助收益的多少。據說，在《非誠勿擾》給，“告客戶的宣傳資料上，有這么一句話：城頭變幻大王旗——《非誠勿擾》的高收視率。終結了湖南衛視在娛樂節目上的霸主地位。

《我們約會吧》的收視率在1.5％以上，《非誠勿擾》的收視率則超過3.5％。從數字上看，荔枝臺宣揚收視率的這一招，確實出得理直氣壯。

然而，這一招卻又同樣避實就虛。因為荔枝臺“故意忽略”了一個重要的事實——兩檔節目的播出時段。《我們約會吧》在周三晚上8點半播出，要跟其他臺收視黏度大的電視劇爭搶觀眾。而《非誠勿擾》在周六晚上9點播出，正是其他臺電視劇的空當期。

荔枝臺的精明之處在于，非業內人士一般不會注意，在兩個數字背后，隱含著這樣的事實：兩檔節目的收視率根本不在一個公不的起跑線上。

這下該輪到芒果臺憋屈了。這直接導致雙方主持人在各自節目上，在千萬觀眾的注目中，公然打起了口水仗。

2010年4月，在某期《我們約會吧》的開場白中，主持人何炅犀利地說：我們一直是全國第一的相親交友節目，無論別人怎樣爭，我們都是第一。我們不會盲目追求收視率而嘩眾取寵。

誰都知道，何老師的一席話針對的正是《非誠勿擾》。

荔枝臺立即強硬反擊，在接下來的《非誠勿擾》上，主持人孟非一臉嚴肅地說：我們節目的氣氛很好，大家都叫我“非哥”，不像有些臺，非要叫主持人“老師”。

這表面上是調侃對方主持人的話，實則暗藏殺機。其直指《我們約會吧》內容刻板平淡，缺乏新意。

終極殺招

三個回合后，荔枝很囂張，芒果很頭痛。

所以，他們終于決定動用終極殺招——英國弗瑞曼特《帶我約會吧》節目在中國的版權。芒果臺手握版權，認定《我們約會吧》才是合法的，而《非誠勿擾》則是“山寨”。

《非誠勿擾》讓芒果臺不爽，讓英國人更不爽——你不買版權就可以“山寨”，那我的版權以后還值個什么錢?

2010年3月末，就在《非誠勿擾》的收視率躥升之時，芒果臺和英國弗瑞曼特公司結成利益聯盟，先后公開宣布，已向廣電總局提起口頭投訴，稱《非誠勿擾》大有剽竊之嫌。芒果臺更是有高層放話，呼吁整個中國電視行業自重自律。

這招看起來甚是兇狠，完全可以把對手直接撂倒。那么，為什么芒果臺不在一開始就祭出這招?

這其中隱含了兩家衛視一段往事——

2008年，荔枝臺從國外買來音準類唱歌節目《誰敢來唱歌》的版權，并推出了中國版。誰知，芒果臺緊隨其后，推出了同類型節目《挑戰麥克風》。荔枝臺立刻向有關部門投訴稱，《挑戰麥克風》的節目形式屬于抄襲，但芒果臺堅稱，雖然節目與音準有關，內容卻是自創。這場紛爭最終不了了之。

如今，歷史再度重演，只是雙方的位置正好互換過來。

對于版權的廝殺，荔枝臺早已胸有成竹。他們不但“以彼之道還施彼身”地堅稱：節目形式實屬原創，跟英國人的版本有多處不一樣，還更勝一籌地積極組織側翼反擊。

4月初，荔枝臺千里迢迢奔赴北京，請來廣電總局有關負責人，開了一場《非誠勿擾》專家座談會。在會上，《非誠勿擾》的創新與收視率，得到了在場專家的一致認可和贊譽。次日，以“廣電總局力挺《非誠勿擾》”為標題的報道見諸報端，芒果臺的殺招終被化解。

《非誠勿擾》與《我們約會吧》的抗衡，使芒果臺的霸主地位第一次遭遇到了強力的挑戰。而兩者之間的火熱攻伐，掀起了又一輪收視熱潮。

最新的收視數據是：《我們約會吧》的收視率已接近2％，而《非誠勿擾》的收視率更是逼近4％的驚人紀錄。

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