“軟化”媒體的經濟新聞

經濟新聞是關于生產、流通、分配、消費等一系列經濟領域新聞的總稱，是對社會最新的經濟活動、經濟關系和最新的自然經濟現象的報道。伴隨著經濟與人民生活的關切度日益提高，受眾對經濟新聞的關注也日益增強，經濟報道已經成為新聞報道中重要的一環。

現實生活中，個人利益與經濟發展密切關聯，但受眾對新聞的選擇卻與之形成反差，大多數受眾并不愿意看經濟新聞，這種反差的形成主要取決于一些媒體對于經濟新聞定位不明，報道形式高不成低不就，甚至產生“外行看不懂，內行不要看”的尷尬現象;報道手法刻板、報道角度單一，使經濟新聞枯燥乏味，難以產生吸引力;報道內容對經濟現象的解讀分析缺乏專業性與權威性。

軟化經濟新聞，是一個能比較好地克服目前經濟新聞存在的缺點的方法。軟化只是一個形象性的說法，追根究底就是要削弱經濟新聞的艱澀和抽象性，使其變得通俗、形象，讓讀者喜聞樂見，即增強經濟新聞的可讀性。筆者試以以下幾點梳理經濟新聞軟化的途徑。

選擇貼近受眾的主題

目前報道內容枯燥乏味、形式老套、角度單一的工作報告式的經濟新聞依舊比較普遍。產生這種現象的原因主要有兩個，一是報道定位問題，經濟新聞的信息來源是政府部門和企事業單位，缺乏民間的聲音，這種先天性的缺陷導致自上而下地通報情況、宣傳灌輸的機關公文報道泛濫;二是記者自身經濟知識匱乏，在大量的經濟數據中，很難挖掘出鮮活的亮點，只能靠眾多的統計數字、專業名詞來充實報道的內容。

要想從繁冗的經濟數據和枯燥的通報稿件中挖掘出鮮活的新聞亮點，制作出受眾喜聞樂見的經濟報道，在選題的過程中推斷法和綜合法是兩個比較重要的方法。

推斷法。推斷法實際上就是采取輻射型的思維，一個消息點本身也許并不足以支撐一篇報道，但通過這個點向外輻射，也許能夠推斷出在新聞事實背后還可能存在的一個影響更廣、意義更大的事件。當記者拿到一份經濟數據或者會議精神后，首先要考慮的是隱藏在數據背后具體的現象是什么，而造成這個現象的原因又是什么;其次，造成這一事件的原因是否也能在其他地點產生相同的作用，也就是說，是否具有普遍性;最后考慮該事件產生后的影響。例如，記者拿到了一份某省進出口貿易總值的數據，應力求從中找到進出口同期增幅的變化產生的原因，具體是哪些產業產生了變化，對于地方經濟和百姓生活的影響等。如此一來，相比只是充斥大片數字的報道會顯得更加富有吸引力。

綜合法。擅長綜合各種事件的記者，總是能夠從幾件看似不相關的事情中找到它們背后的聯系，從大量的素材中堆砌出具有深度的報道構思。抓住不同信息之中可能存在的共性，挖掘事情之間的潛在聯系，發現共同點，將不用的元素融合在一起，向受眾描繪出彼此的聯系，增強文章的可讀性，也能使經濟報道更具吸引力。有時候，幾個信息包含的事情不一樣，發生的地點也不一樣，但它們背后也許隱藏著一個共同的原因。例如，某地鋼鐵公司在減少鋼板產量的同時，另一處的玻璃生產廠商也在減產安全玻璃，看似毫不相關的產業卻隱藏著一個共同點，是否兩個廠家都受到了汽車業計劃削減產量的影響?

選擇貼近受眾的角度

經濟新聞不只是面向生產者、經營者，更要從消費者的角度和立場捕捉信息、提出問題，選取受眾感受最深、最易理解的角度來反映與受眾日常生活息息相關的經濟現象和生活，引起受眾的共鳴。

經濟新聞要擴大視野、放眼社會各領域。將經濟新聞與社會、文化、時事等現象聯系起來，在宏觀與微觀的交叉點上、經濟現象與非經濟現象的共生地帶找新聞，從而透徹明了地搞清經濟生活中出現的新問題的本質及其發展趨勢，使經濟新聞貼近受眾生活的各個層面，增強作品的可讀性、形象性與綜合性，從而在廣度和深度上更生動地反映經濟生活的時代變化。

經濟新聞視角人性化。對于經濟活動，新聞視角的選擇大多是站在政府、企業的角度俯視或環視，而真正貼近受眾的仰視角度相對較少。經濟新聞視角人性化，要求經濟新聞從民生的角度報道新聞，用以小見大的視角剖析事實，關注百姓經濟生活中的重點、難點，不僅體現了媒體的人文關懷，也拉近了受眾與經濟新聞的距離。

在經濟新聞中，適當地對經濟活動中的人進行描寫，能喚醒讀者的興趣。新聞的本質要求新聞報道必須腳踏實地報道，選取經濟活動中的當事人、參與者能使報道更為生動、鮮活。以當事人的個人故事為切入點和線索，以小見大地引出對重大新聞的報道，能使抽象枯燥的經濟報道變得有滋有味。

選擇貼近受眾的表述手法

經濟新聞中經常出現一些難懂的專業術語和晦澀的公文體模式，要使受眾對新聞產生興趣，準確理解新聞事實，則必須采用通俗易懂的表述手法，使新聞文體通俗易懂。

化繁為簡、化專業為通俗是經濟新聞報道的一個重要任務，在經濟新聞中，借用文學創作中的比喻、對比、擬人等手法也是一種途徑。例如，經濟學家厲以寧曾這么解釋“資產重組”:木桶的木板長短不一，長板發揮不了作用，解決的辦法有兩個:一是把長板鋸下來補在短板上，這叫“資產替代”;二是把木桶拆了，長板和長板放在一起箍一只桶，短板與短板放在一起箍另一只桶，這就叫“資產重組”。將經濟新聞的專業性轉化為新聞傳播中的通俗性，需要在保持經濟活動基本內容的基礎上，選擇適當通俗的生活語言，使新聞更加生動?！督洕請蟆非翱偩庉嫲S曾表示，記者如果沒有從新聞傳播的角度研究、消化經濟報道的經濟內容，沒有搞好經濟和新聞的結合，就會導致經濟新聞出現“外行看不懂，內行不要看”的現象。

總之，經濟新聞的軟化只是一個技巧問題，并不是要改變經濟新聞的本質，軟化經濟新聞也應該注意掌握度的問題，不論是何種形式的軟化，最終的目的是與受眾更貼近。

(作者單位:鄭州大學新聞與傳播學院)

編校:董方曉