互聯(lián)網(wǎng)在電視欄目中的運用

自從互聯(lián)網(wǎng)橫空出世以來，以其低成本、無限時、無國界、交互性、多媒體、針對性、可視性、實時靈活、資源可以共享(報紙、圖書、光碟)等優(yōu)勢可謂發(fā)展迅猛。因此，有評論說:“互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、廣播和電視之后，人類社會又一重要的信息傳播媒體，并呈現(xiàn)出全面取代之勢。”筆者認(rèn)為，現(xiàn)在下這樣的結(jié)論還似乎太早，在這里我們尚且不論，但是網(wǎng)絡(luò)對電視媒體的沖擊最大是毋庸置疑的，其中對受眾和新聞資源、專門人才、廣告客戶的爭奪，使得電視媒體的影響力大大削弱;網(wǎng)絡(luò)在及時性、互動性、包容性、娛樂性、全球性等方面，對電視傳播也形成了不小的挑戰(zhàn)。但是從另一個角度來講，互聯(lián)網(wǎng)對電視媒體的沖擊也不都是消極作用，它也推動了電視這一傳統(tǒng)媒體不斷進行著自身的變革和發(fā)展。可以說現(xiàn)階段電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出的是相互交融、相互并存的發(fā)展態(tài)勢。

互聯(lián)網(wǎng)催生新的電視欄目樣態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的主要競爭之一，體現(xiàn)在新聞資源和受眾的爭奪上。20世紀(jì)50年代以前，人們通過報紙獲取信息;50~70年代人們靠報紙、廣播獲取信息;80年代以后，電視媒體以其生動、真實、現(xiàn)場感強的優(yōu)勢成了人們獲取信息的主要渠道。而新聞欄目又是各級、各家電視臺的主打欄目，是電視臺所有內(nèi)容構(gòu)成中的重要組成部分，不可或缺。有的地方電視臺甚至還打出了“新聞立臺”的口號。自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，特別是互聯(lián)網(wǎng)電視直播手段的運用，對電視的傳播和收視來說形成了直接競爭。面對這樣一個強大的競爭對手，電視臺也不是處于被動挨打的境遇。近年來我們可以看到電視新聞欄目從內(nèi)容到形式都因互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)生改變，一些新的節(jié)目樣態(tài)應(yīng)運而生。比如:中央電視臺國際頻道國慶期間開播的特別節(jié)目的一個板塊《新中國60年回憶》。欄目就借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的大量的各個歷史時期照片，經(jīng)過篩選編輯，再運用電視后期的包裝手段，配以主持人的解說，全面反映了新中國60年來各個方面取得的輝煌成就，從而構(gòu)成了一檔特別節(jié)目。

河南電視臺數(shù)字電視文物寶庫頻道有一個《文物資訊》欄目。它是一檔文化博覽類或叫雜志類的新聞欄目，其節(jié)目設(shè)置是每天10分鐘，其中包含了考古資訊、收藏拍賣信息、各類展覽動態(tài)、文化視點等。它完全是互聯(lián)網(wǎng)催生出來的，它的信息來自各個媒體網(wǎng)站，它的大量圖片是從網(wǎng)站上下載的，可以說離開了互聯(lián)網(wǎng)就無法完成這個欄目目前所承載的任務(wù)。主持人加圖片加電視后期包裝這種節(jié)目樣態(tài)是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的，它大大縮短了新聞事件的首發(fā)時間，提高了節(jié)目時效性，增加了信息量。彌補了電視手段的一些不足。

互聯(lián)網(wǎng)讓欄目與觀眾實現(xiàn)了互動。我們可以看到現(xiàn)在很多欄目，特別是談話類欄目，主持人面前都放有一臺電腦，這臺電腦可不是個道具，而是電視欄目制作過程中的一個工具。主持人在節(jié)目錄制時，從網(wǎng)上直接大量地引用網(wǎng)民的觀點，有的節(jié)目的話題就是從網(wǎng)民那里得來的。比如:鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》是開辦得比較早、比較有影響的一檔電視談話欄目。主持人竇文濤在節(jié)目主持過程中，就不斷直接引用“某某網(wǎng)民是這樣說的”，“某某網(wǎng)民的觀點是這樣的”然后就網(wǎng)民的觀點展開評論。

互聯(lián)網(wǎng)延長了電視欄目的傳播鏈條。這些年各家電視臺在借助互聯(lián)網(wǎng)辦節(jié)目的過程中，紛紛開始創(chuàng)建自己的網(wǎng)站，把欄目的競爭延伸到電視屏幕以外。電視欄目進入網(wǎng)站，讓沒有看到節(jié)目的觀眾或當(dāng)時沒時間看節(jié)目的觀眾通過網(wǎng)站的點播來收看，實現(xiàn)了欄目的二次傳播。同時，它還有效地彌補了電視傳播不能點對點，只能我播什么你看什么，我什么時間播你什么時間看的“短腿”，把欄目的傳播有效地延伸出去。

互聯(lián)網(wǎng)搭起了欄目與觀眾之間的橋梁。電視臺自從有了自己的網(wǎng)站，如同搭起了電視臺與觀眾之間的橋梁。觀眾的意見、建議和要求都可以通過網(wǎng)站留言反饋給各個欄目。欄目可以通過網(wǎng)民來了解欄目的受關(guān)注情況，回答網(wǎng)民的問題，及時調(diào)整節(jié)目的創(chuàng)辦思路、環(huán)節(jié)、板塊設(shè)置等。欄目還可以通過網(wǎng)站來征集節(jié)目內(nèi)容、話題，篩選參加活動的觀眾，發(fā)布與欄目相關(guān)的信息和動態(tài)。再沒有比互聯(lián)網(wǎng)更廣泛、更快捷的與觀眾溝通的手段了，互聯(lián)網(wǎng)使電視媒體拉近了與觀眾的距離。

綜上所述，我們可以得出這樣的結(jié)論:互聯(lián)網(wǎng)在與電視媒體競爭的同時，也為電視媒體的發(fā)展提供了助力。它已成為電視媒體的一個工具，在為節(jié)目制作提供方便的同時，也在改變著電視媒體的生產(chǎn)方式和傳播方式，甚至帶來了觀念的變革。

(作者單位:河南電視臺數(shù)字電視節(jié)目部)

編校:施 宇