概念經濟的產生與傳播

2009年9月15日，以雷曼兄弟破產為標志的全球性金融危機爆發一周年，全球經濟在經歷了一年前自由落體式下墜之后，走上了復蘇(或反彈)的上升曲線。中國強有力的經濟刺激計劃，為年GDP增長保8%奠定了堅實的基礎，也為世界經濟的復蘇帶來強勁助推。伴隨著證券市場上各種物聯概念股票的飛天表演，“物聯網”一詞驚現我們眼前，人們隱約感覺到了一種新的經濟業態正要成為市場的主流熱點。從傳播的視角，以物聯網為例，理解概念經濟是本文的主旨。

概念經濟的本質

所謂“物聯網”(Internet of Things)，指的是將各種信息傳感設備，如射頻識別裝置、紅外感應器、全球定位系統、激光掃描器等種種裝置與互聯網結合起來而形成的一個巨大網絡。①

由概念表述可以看出，物聯網經濟是基于互聯網這一新經濟基礎平臺上的經濟形態，是網絡經濟的實體拓展式應用。通俗地講，我們最熟知的互聯網主要解決人聯人的問題，而物聯網主要解決的是人聯物、物聯物的問題。新一代身份證技術和智能電網，是物聯技術的典型應用，而真正的物聯經濟和物聯世界到目前為止，還更多地表現為一個概念。

什么是概念?當代哲學中有兩種主要的試圖解釋“概念”實質的理論。一種是思想表達理論(representational theory of mind)，認為“概念”是人的思想的表達。另一種是概念的語義學理論(semantic theory of concepts)，認為“概念”是抽象的對象(abstract objects)，具體表現為各種符號，尤其是語言(words)。②兩種理論，并不矛盾。任何一種概念都是人們思想的表達，同時又是以一定符號為載體的，一個強調了概念的思想內容，一個強調了概念的符號特性。也就是說，“物聯網”這個概念，不但表達了人們對物聯世界的憧憬，對一種嶄新業態的期待，而且也必須借助于高度抽象化的語言符號，借助于文字、圖片、視音頻的傳播。因此，可以這樣理解，概念經濟，是建立在一定的技術基礎之上，更多地借助于符號而非實體經濟來進行傳播的經濟業態。技術基礎和符號傳播是概念經濟的兩個關鍵點。

技術基礎。概念經濟需要一定的政治、經濟、文化環境基礎，但技術基礎是概念經濟生發的原點。如果沒有當代風能技術、光伏技術、LED技術、燃料電池技術，就沒有現在異常火爆的新能源概念經濟。同樣，如果沒有相對成熟的互聯網技術，加之射頻、掃描、衛星定位技術，物聯網概念經濟也只是子虛烏有。正是技術發展到一定階段，加之經濟復蘇之年各國政府急需這種新的經濟增長點，催生了物聯網經濟在2009年而不是更早或更晚出現。

符號傳播。從微觀上講，再好的產品或服務也需要廣而告之，“酒香不怕巷子深”的說法也無非是一種叫賣的噱頭，一種變相的廣告;而從宏觀上講，一種新的經濟業態則更需要系統性、全面性的符號傳播，背后還需要巨頭企業和政府力量的助推。概念由符號來承載，而符號的傳播才構成了概念存在的意義，概念經濟正是通過新聞報道、廣告、活動等各種形式的傳播才得以啟動和發展。結合前文對“概念”本質的分析，物聯網經濟表達了人們的思想、愿望、憧憬，從而構成了基礎性傳播動力;隨著世界經濟的復蘇，各國政府急需新的經濟增長點，普通民眾希望獲得更多的就業機會，并對物聯世界懷有朦朧渴望。另外，物聯這一概念，涵蓋射頻技術、感應技術、掃描技術、衛星定位技術、互聯網技術等眾多子概念，緊密與實體經濟相聯系，具有高度的抽象性，因此具有統領具象的能力，產生傳播的規模和聲勢。

概念經濟的傳播

概念經濟需要技術基礎和符號傳播兩個基本點，而強烈依靠傳播才得以啟動和發展的概念經濟是其與實體經濟最大的不同之處。比如，數碼相機產品，作為一種實體經濟產品，無須更多地傳播(新聞、廣告)，只要索尼、松下將它推向市場，就可以輕松地打敗柯達和富士。這是因為數碼科技對于傳統膠片的強烈替代性和經濟性是實實在在的，這是實體經濟的魅力，無須更多的傳播去營造和炒作。而概念經濟則不同，物聯網世界僅僅讓人們看到了它模糊的影子，雖然它可能深刻地改變著我們的生活方式，但它畢竟沒有讓我們真切地感受到。與概念經濟對應的實體經濟的缺乏，使得概念經濟必然呈現出一種強烈倚重于傳播的特點。因此，以“物聯網”概念經濟的傳播為例，考察其傳播過程則頗具意義。1995年至2009年，物聯網概念經濟經歷了以下典型事件。

1995年比爾·蓋茨在《未來之路》中提及物聯網概念。

2005年11月國際電信聯盟(ITU)發布了《ITU 互聯網報告2005:物聯網》報告，正式提出了物聯網概念。

2009年1月IBM提出“智慧地球”概念;奧巴馬之后的演講中積極回應，并將其提到國家發展戰略構想的高度。

2009年8月7日溫家寶總理在考察中科院無錫高新微納傳感網工程技術研發中心時指出，要盡快突破核心技術，培育新的經濟增長點。

2009年8～9月中國移動的王建宙多次高調提出，物聯商機無限，中國移動將積極與各方合作參與其間。

2009年9月14日“傳感器網絡標準工作組成立大會暨‘感知中國’高峰論壇”在京舉行。

2009年9月中下旬中國證券市場上物聯概念股票突然成型并迅猛啟動;“物聯網”概念在中國上億股民中開始擴散。

用理論透視現實，是我們洞見現實的慣常做法。在傳播學史上，有關新技術傳播的理論中，最有影響的應該是弗雷特·羅杰斯的創新擴散理論。該理論認為，新事物具備五大創新特征:相對優越性、兼容性、復雜性、可實驗性、可觀察性。③物聯世界的美妙故事和部分的實現與應用，讓“物聯網”具備了明顯的“相對優越性、可實驗性、可觀察性”，以英特網為基礎平臺構成其“兼容性”，涉及復雜的傳感、衛星、網絡技術使其呈現出“復雜性”——物聯網是個典型的創新事物。

就創新擴散的參與者而言，創新擴散理論認為可分作五類:創新者、早期采用者、早期眾多跟隨者、后期眾多跟隨者、滯后者。本文無意將物聯網概念經濟傳播過程中的眾多參與者，按照理論的表述對號入座。但從上面的傳播時間表中我們看到了技術精英、政治領袖和實業家的身影，他們連同一些事件確實在關鍵的時間節點上發揮了巨大的作用。

以羅杰斯的創新擴散理論來考察物聯網經濟的傳播過程，我們發現物聯網經濟具有創新事物的一般特征，其傳播擴散中一些關鍵人物確實起到了重要作用。但是，時移世易，在高度發達的金融體系和以網絡為代表的新傳媒環境下，置身于轉型中國背景，在分析相對宏觀的物聯網經濟時，我們發現羅杰斯的創新擴散理論的解釋力是不夠的。

應該講，羅杰斯的創新擴散理論是上個世紀60年代在對農業科技的推廣與普及的傳播調查中得出的理論，具有明顯的傳統經濟、傳統傳播時代的特征，而且由于其主要研究對象是某項或某類技術的傳播，因而視角也較為微觀。這種理論更適合于分析某類新產品、新服務的推廣傳播，而不太適用于分析某種經濟業態(如物聯網業態)的傳播。

置身于全球化深入發展和21世紀中國深化改革的大背景，結合當代新經濟、新媒體環境，對于概念經濟的傳播，我們有以下觀察結論:

高端經濟體仍然是概念經濟的主要發源地。如同上世紀90年代末“網絡經濟”最先生發于美國，此輪中國的“物聯網”概念經濟也與美國IBM的“智慧地球”和奧巴馬政府的積極回應有一定的淵源。同樣，奧巴馬總統在勝選演講中就高調宣布的“新能源開發”和“醫療改革”也成為日后美國、歐洲、中國等的新能源概念和醫改概念經濟的先導。概念經濟發軔于高端經濟體有其一定的合理性，因為就經濟實力、科技知識儲備而言，高端經濟體在引領世界經濟潮流上擔負有更多的責任。需要注意的是，高端經濟體宣揚的概念經濟，并非適用于所有經濟體，尤其是一些發展中國家。當富人們在衣食無憂的舒適房間里高呼環境問題的時候，貧困山區的人們為了生存還不得不砍柴燒火做飯。全人類的終極夢想也許是一致的，但發展的階段確實有很大的不同。再者，有許多概念經濟，是一些高端經濟體為了緩解國內經濟矛盾而刻意營造的，對一國可能是福祉，而對另一國則可能是貿易保護或環境問題的發展壓力。對此，我們應該區別對待，切忌盲目跟隨。

危機常常是概念經濟推出的契機。技術是概念經濟的基礎和原發性動力，而危機常常是概念經濟傳播啟動的契機。上個世紀末，克林頓政府在相對寬松的國際局勢下，將大量軍用技術轉向民用，引發了網絡技術的革命，從而催生了網絡經濟概念。而1998年東南亞金融危機，1999年5月7日美國導彈轟炸中國駐南大使館，則在中國人的心里埋下了巨大的危機缺口，同年以“網絡科技股”為龍頭的“5·19”行情在中國證券市場上揭竿而起，“網絡概念經濟”正式在中國迅猛傳播。回顧歷史，聯想今日金融危機肆虐下的世界經濟，我們容易得出這樣的結論:危機常常是概念經濟推出的重要契機——正是在危機之年催生了包括“物聯網”在內的各種概念經濟。在危機中尋找產業改革和發展契機，這一富于智慧的思路已經多次體現在2009年中國政府的發展戰略中。以2009年9月下旬新華社刊發的《文化產業振興規劃》為例，文中就明確提出“文化具有反向調節功能”，“要抓住機遇，大力振興文化產業，為‘保增長、擴內需、調結構、促改革、惠民生’作出貢獻”。④

概念經濟需要證券市場的確認和觸發。羅杰斯的創新擴散理論提到了擴散起飛臨界點的概念，即創新擴散比例一旦達到臨界數量，就進入了快速擴散階段。這一點我們容易理解，因為隨著擴散比例的增加，傳播的規模效應或疊加效應就會顯現。而我們的觀察結論是，當代概念經濟傳播需要證券市場的確認和觸發，亦即當證券市場上某一概念股票板塊的股價發生階段性大幅上漲的時候，某一概念經濟才算真正確認，其傳播才算真正起飛。中國范圍內“物聯網”概念經濟的真正啟動，正是在2009年9月15日前后，以遠望谷、新大陸等為代表的一批物聯概念股的迅速上漲開始的。“天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往”，在證券市場上流動的都是真金白銀，中國的過億股民足以讓“物聯網”概念經濟迅速傳播。這一概念確認和傳播觸發的過程，是新能源概念，以及更早的網絡經濟概念的重演，也可以被認為是在新技術、新傳播、高度發達的金融體系的背景下，概念經濟傳播的鮮明特點與規律。

概念經濟的傳播后果

像許多復雜的事物一樣，概念經濟的傳播有利亦有弊。其利表現在，昭示了經濟未來和產業結構調整的方向，激發出新的經濟增長點，展現了科技改變生活的美好圖景，在危機之年為人們帶來了信心和勇氣。其弊最大地表現在催生經濟泡沫，為經濟的穩定運行帶來風險伏筆。

泡沫，是虛擬經濟與實體經濟之間的巨大差距。2000年，美國納斯達克指數從5000點直落至1000多點，為我們上演了網絡概念經濟泡沫破滅的驚魂一幕。經濟學上公認的虛擬經濟是指證券、保險、期貨、匯市等構成的金融市場，而傳播學上有柏拉圖的洞壁影像，李普曼的擬態環境學說。通過總結概念(思想表達;符號承載和傳播)——虛擬市場(證券)的觸發——概念經濟的普遍確認和加速傳播——實體經濟這一概念經濟的傳導鏈條，我們可以發現正是符號(包括概念的語言描述、股票價格跳動的數字、新聞報道)的抽象性、想象性，以及符號在傳播過程中意義的不斷變形(通常是夸大)，造成了虛擬經濟與實體經濟的差距。在這一傳導鏈條中，前三個環節都發生在虛擬領域，概念的夸大、證券市場的過度表現，都會造成虛擬領域和現實領域的差距過分拉大，而一向追逐熱點的發達而龐大的當代傳媒系統則更是起到了推波助瀾的作用。因此，在概念經濟的傳播中，媒體應該審視自己的責任，追逐熱點并沒有錯，關鍵是要作出自己理性判斷。簡單地講，就是要對概念闡述以及證券市場的表現作出盡可能客觀的評價。這樣，才不至于將深處危機的人們拖向另一個深淵。

注 釋:

①http://baike.baidu.com/view/1136308.html

②http://en.wikipedia.org/wiki/Concept

③沃納·賽弗林、小詹姆斯·坦卡德[美]著，郭鎮之譯:《傳播理論——起源、方法與應用》，華夏出版社，2005年版。

④《文化產業振興規劃》，新華社，2009年9月26日。

(作者為洛陽師范學院文學院教師)

編校:趙 亮