做好大型文化活動(dòng)的對(duì)外宣傳

2008年10月至2009年5月間，平頂山市連續(xù)舉辦了一系列大型文化活動(dòng)。這些活動(dòng)包括:中國(guó)·寶豐第四屆魔術(shù)文化節(jié)、第六屆中國(guó)曲藝節(jié)、第二屆中國(guó)戲劇獎(jiǎng)·梅花表演獎(jiǎng)大賽，以及首屆中國(guó)曲劇藝術(shù)節(jié)。筆者作為平頂山市廣電局外宣部的記者，主持報(bào)道了這四個(gè)國(guó)家級(jí)的大型文化活動(dòng)，并取得了良好的效果。其間，在河南衛(wèi)視播發(fā)新聞48篇，在中央電視臺(tái)新聞?lì)l道、綜藝頻道播發(fā)新聞16篇，在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》播發(fā)新聞2篇。通過(guò)對(duì)活動(dòng)本身和對(duì)演藝人員進(jìn)行深入、透徹的報(bào)道，讓更多的電視觀眾了解到國(guó)內(nèi)外曲藝、戲劇界的最新信息。筆者結(jié)合這四次報(bào)道活動(dòng)，談一談做好大型文化活動(dòng)外宣報(bào)道的一些體會(huì)。

注重時(shí)效性。抓住新聞發(fā)布會(huì)，做好活動(dòng)的前期報(bào)道，提升整個(gè)活動(dòng)的受眾關(guān)注度。新聞時(shí)效，對(duì)新聞價(jià)值起著舉足輕重的作用。新聞的競(jìng)爭(zhēng)，其中也包括時(shí)效的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)家級(jí)的大型文化活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)一般都是由主辦單位在活動(dòng)開(kāi)幕式前提前數(shù)天召開(kāi)，為保證新聞時(shí)效，我們首先從新聞發(fā)布會(huì)上捕捉信息，找出本屆文化活動(dòng)與以往不同的地方，以及活動(dòng)舉辦方式的變化，做好開(kāi)幕前的鋪墊。如中國(guó)·寶豐第四屆魔術(shù)文化節(jié)，就是在魔術(shù)之鄉(xiāng)寶豐縣的魔術(shù)大賽基礎(chǔ)上，首次提升為國(guó)家級(jí)魔術(shù)大賽，又是為首次在我國(guó)舉辦的世界魔術(shù)大會(huì)進(jìn)行預(yù)選賽。級(jí)別在國(guó)內(nèi)已經(jīng)到了最高，這就一下子吊起了觀眾的胃口，讓人有些迫不及待。首屆中國(guó)曲劇藝術(shù)節(jié)是首屆河南曲劇藝術(shù)節(jié)在曲劇誕生地汝州成功舉辦之后發(fā)展而來(lái)。觀眾通過(guò)新聞獲得這些信息后，關(guān)注程度會(huì)提高不少，我們對(duì)這個(gè)活動(dòng)的對(duì)外宣傳已經(jīng)開(kāi)了個(gè)好頭。

增加趣味性。開(kāi)幕式報(bào)道做到時(shí)政消息、文化動(dòng)態(tài)兩兼顧。開(kāi)幕式的報(bào)道，更重要的就是改變報(bào)道模式，增加趣味性，為群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。中國(guó)·寶豐第四屆魔術(shù)文化節(jié)等四個(gè)大型文化活動(dòng)的開(kāi)幕式都有時(shí)任省委書(shū)記徐光春發(fā)來(lái)的賀信，省政協(xié)主席王全書(shū)，省委常委、宣傳部長(zhǎng)、副省長(zhǎng)孔玉芳等多位領(lǐng)導(dǎo)出席。我們首先把開(kāi)幕式按一條時(shí)政消息報(bào)道出去，把各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)的情況報(bào)道好。另外，我們抓住開(kāi)幕式上的精彩演出以及有看點(diǎn)的節(jié)目按文化動(dòng)態(tài)的消息報(bào)道出去，觀眾非常愛(ài)看。這四個(gè)活動(dòng)開(kāi)幕式都先在河南衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》中播發(fā)了領(lǐng)導(dǎo)致信祝賀、出席開(kāi)幕式的時(shí)政消息，又在河南衛(wèi)視午間新聞中播發(fā)了文化動(dòng)態(tài)的消息報(bào)道。開(kāi)幕式就發(fā)兩篇報(bào)道，并走在了同級(jí)媒體前邊，也算該活動(dòng)外宣報(bào)道打贏了第一仗。

凸顯時(shí)代感。演出報(bào)道抓住特點(diǎn)，弘揚(yáng)主旋律。中國(guó)·寶豐第四屆魔術(shù)文化節(jié)等四個(gè)大型文化活動(dòng)，筆者粗略統(tǒng)計(jì)了一下，有100多場(chǎng)演出，僅首屆中國(guó)曲劇藝術(shù)節(jié)就有90場(chǎng)演出，梅花獎(jiǎng)大賽有27場(chǎng)演出，曲藝節(jié)也有17場(chǎng)之多。記者對(duì)每場(chǎng)演出進(jìn)行采訪顯然不可能。這就要求我們抓有特點(diǎn)的演出進(jìn)行報(bào)道。像魔術(shù)節(jié)上，記者選取了有歐美魔術(shù)大師登臺(tái)的魔術(shù)表演專(zhuān)場(chǎng)，并結(jié)合各自的魔術(shù)節(jié)目采訪到了法國(guó)、烏克蘭、韓國(guó)的魔術(shù)大師，讓觀眾既領(lǐng)略了外國(guó)魔術(shù)神韻，又了解了我國(guó)魔術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀和世界各地魔術(shù)文化的差異，使報(bào)道的信息含量豐富，電視媒體的特點(diǎn)得以展現(xiàn)。曲藝節(jié)上，記者選取新秀專(zhuān)場(chǎng)、創(chuàng)新專(zhuān)場(chǎng)、相聲專(zhuān)場(chǎng)以及送歡笑進(jìn)基層專(zhuān)場(chǎng)進(jìn)行了報(bào)道。除了讓曲藝界嶄露頭角的新星一展風(fēng)采外，讓不同的國(guó)粹藝術(shù)形式之間的融合創(chuàng)新也能受到特別關(guān)注。像出生在平頂山的曲藝新秀史不凡那出神入化的模仿秀;揚(yáng)州木偶劇團(tuán)的木偶變臉，實(shí)現(xiàn)提線(xiàn)木偶和川劇變臉兩種文化遺產(chǎn)的完美融合，在外宣報(bào)道中都得以很好的突出，使報(bào)道顯得有血有肉。梅花獎(jiǎng)比賽則需要記者從參賽劇種中篩選出有代表性的劇目進(jìn)行報(bào)道，筆者認(rèn)為這既要選擇各個(gè)劇種代表人物的代表作，又要抓住具有時(shí)代感和主旋律題材的劇目進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。像抗震救災(zāi)大型話(huà)劇《堅(jiān)守》，顯然屬于后者。京劇裘派名凈孟廣祿的《鄭和下西洋》，評(píng)劇界的領(lǐng)軍人物曾昭娟的新編評(píng)劇《寄印傳奇》，都是各個(gè)劇種的代表作。這樣的作品本身在戲劇票友中就擁有極高的期待值，而且鮮有機(jī)會(huì)在基層免費(fèi)演出，這樣的劇目是絕不能忽視的。在梅花獎(jiǎng)比賽報(bào)道中，京劇、秦腔、評(píng)劇、川劇、豫劇等大劇種都被關(guān)注到，而且每一位名旦名角都沒(méi)有漏掉，獲獎(jiǎng)?wù)咭捕冀邮艿讲稍L。所以說(shuō)，在作報(bào)道之前，記者能夠在眾多演出中篩選出自己所需要的、有報(bào)道價(jià)值的劇目，是非常重要的。

內(nèi)容多樣化。人物專(zhuān)訪:講出動(dòng)人故事、展示新穎觀點(diǎn)。大型文化活動(dòng)少不了演員，這些演員有的身懷絕技，有的已經(jīng)是明星，有的常年在基層為群眾演出。他們本身就是新聞富礦，從他們身上發(fā)掘新聞，這就要求我們把人物專(zhuān)訪做出深度、做出故事。在魔術(shù)節(jié)期間，記者先后采訪了烏克蘭魔術(shù)師維特利夫婦;法國(guó)魔術(shù)師帕夏父子，以及寶豐縣的民間魔術(shù)演員丁德龍。這些專(zhuān)訪能夠幫助觀眾了解不同文化背景下各國(guó)魔術(shù)表演方式的不同，了解我國(guó)魔術(shù)與世界先進(jìn)水平的差距有多大。曲藝節(jié)上，記者專(zhuān)訪了姜昆、大兵、奇志等笑星。《姜昆:發(fā)展繁榮曲藝需要出新人出精品》的專(zhuān)訪，總結(jié)了從曲藝節(jié)上看曲藝發(fā)展現(xiàn)狀，以及新人新作輩出的可喜局面。《大兵:為了相聲我革命加拼命》和《奇志:相聲是生活快樂(lè)的“補(bǔ)品”》側(cè)重于結(jié)合自身體會(huì)講述相聲表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。讓受眾從專(zhuān)訪中明白一個(gè)優(yōu)秀相聲作品創(chuàng)作的不易。讓人知道了相聲工作者，在臺(tái)上為觀眾帶來(lái)笑聲的同時(shí)，付出了多么艱辛的工作。第二屆中國(guó)戲劇獎(jiǎng)·梅花表演獎(jiǎng)大賽的人物專(zhuān)訪《曾昭娟:血液中流淌的都是評(píng)劇》，把評(píng)劇界領(lǐng)軍人物曾昭娟從學(xué)藝到成名，到演出受重傷險(xiǎn)些成殘疾，再到事業(yè)輝煌的藝術(shù)人生展現(xiàn)出來(lái);《為老百姓唱戲的孔向東》，講述了參賽的唯一一個(gè)縣級(jí)劇團(tuán):山西運(yùn)城市鹽湖區(qū)蒲劇演員孔向東，常年為老百姓送戲下鄉(xiāng)，在山區(qū)貧困農(nóng)民家中演出的艱辛與快樂(lè)。這些故事都是舞臺(tái)上展現(xiàn)不出來(lái)的，但是人物專(zhuān)訪能夠把這些鮮活的東西帶給觀眾，這也是觀眾所關(guān)心、所感興趣的事情。總之，人物專(zhuān)訪只有把舞臺(tái)上展現(xiàn)不出來(lái)的東西活生生地展現(xiàn)給觀眾，把觀眾帶到人物的故事中去才能算成功。

(作者單位:平頂山市廣播電視局新聞中心)

編校:鄭 艷