Web2.0下網絡新聞的傳播特征

cctv.com與youku.com視頻特點的比較

本文選取了2008年5月23日、24日奧運圣火傳遞上海站這一熱點事件，比較分析cctv.com和youku.com兩個網站中有關奧運圣火在上海傳遞這一主題的視頻所體現出來的不同特點。cctv.com是中國最權威的官方媒體中央電視臺在互聯網這一媒介形式上的延伸。而youku.com屬于視頻分享網站，是Web2.0時代的重要傳播形式，其最大的特點是傳受者之間的界限逐漸模糊，除了所有的視頻都是由用戶上傳之外，還有很大一部分視頻由用戶原創。通過研究這兩個網站中視頻的區別可以探討網絡視頻新聞關于Web2.0與Web1.0之間的區別是如何呈現出來的。

根據網絡使用習慣，分別在這兩個網站的站內搜索引擎中輸入“上海 圣火傳遞”這兩個關鍵詞，搜索視頻信息，并分別就這些視頻信息的來源、議題、信息結構進行分析，以探討Web2.0中話語權分散的特點在視頻分享網站中如何體現。

視頻分享網站新聞信息來源更廣。搜索結果cctv.com為7條視頻信息，youku.com為51條。其中cctv.com的視頻都是來源于CCTV的節目，4條是新聞信息，3條為資訊節目。而youku.com的信息來源于用戶，通過上傳者的優酷空間可以看到有27條視頻的用戶是有上傳和收藏視頻習慣的網民，而這些用戶的真實身份可能包括了各種社會背景的人，如海外留學生、中國大學生、企業職員、傳遞地點附近的居民。

視頻分享網站信息關注焦點多元化。cctv.com中視頻的關注焦點比較統一，一方面是以告知為目的，對奧運圣火傳遞的概況進行報道。如“北京奧運圣火23日開始在上海傳遞”和“北京奧運圣火24日在上海繼續傳遞”。而資訊節目中則就賑災捐款、閉幕式、火炬手這三方面進行深度報道。相比之下，這一主題下youku.com的視頻信息關注焦點則表現出分散性和多樣化。其中主要是對火炬在某一地點的傳遞情況進行記錄。拍攝地點包括楊浦、交大、華東師大、世紀公園、南京路、東方明珠等地方。其次是賑災捐款、開幕式、閉幕式、火炬手等的現場實況記錄。此外視頻內容還包括了傳遞現場出現的福娃、廣告船、警犬、奧運擺件以及巴黎圣火傳遞火炬手金晶等。

視頻分享網站信息結構不完整。由于cctv.com中的信息內容來源于中央電視臺的節目節選，因而都是經過專業人士采編制作的信息。另一方面，在youku.com關于此主題的視頻很大的特點是51條視頻中絕大多數都是原創，只有“襲擊金晶暴徒已被拘留”這一條視頻是轉載中央電視臺的新聞報道片段。因為是原創視頻，受拍攝工具和技巧的限制，視頻信息大多是沒有經過編輯的實況拍攝，還有2條是加上了字幕講解，3條同時配上了音樂和字幕，另外在“優酷拍客獨家采訪英勇漂亮的火炬手金晶”這一條視頻中，優酷網的拍客充當記者對金晶進行采訪。

視頻分享網站守門人角色平民化。cctv.com通過提供在線播放和訂閱服務來促進信息的傳播，體現了傳統媒體向互聯網領域的擴張，電視和互聯網兩大渠道被連接起來，信息同時從電視和互聯網流向受眾，這種延伸能夠滿足許多已經形成了網絡使用習慣的受眾的需求。而youku.com等視頻分享網站更注重實現信息的雙向流動，提供了評論、引用、挖客等功能，使每一個用戶都能輕而易舉地參與到信息的傳播中去，而不是被動地接受信息。其中挖客功能最多被使用，而且可能由于挖客擔當了守門人的角色，因此視頻信息被“頂”的次數與播放次數顯示出較大的關聯性。而播放次數越多，評論的數量也越會增加。

從對比中看視頻分享網站的傳播特點

通過對比cctv.com和youku.com關于奧運圣火在上海傳遞這一議題下的視頻信息，體現了Web2.0中傳受之間的模糊化所帶來的新傳播特點。

話語權分散。雖然都是圍繞“奧運圣火上海傳遞”這一議題，但是兩個視頻網站的視頻信息側重點和關注焦點卻存在很大的差異性，CCTV更宏觀更統一，而youku.com更細節更多樣化，這在一定程度上體現了視頻分享網站中話語權的分散。在cctv.com上的視頻都是中央電視臺的節目片段，來源是正式而權威的，盡管受眾能夠根據自己的喜好選擇關注某一議題，但是話語權仍然控制在傳統媒體手上。而youku.com的視頻都是由用戶上傳的，而且原創視頻占了很重要的部分。尤其對于圣火傳遞這種大眾關注并參與其中的活動，大部分視頻都是原創的。這也就是說，一般民眾擁有了發布信息的能力和途徑，即如同記者編輯一樣得到了話語權，這就使信息的發布來源成分復雜、數量多。另外，由于視頻分享網站的傳者有著很強的隱匿性，受眾無法確定視頻的制作者是誰，這種匿名性使傳者獲得了更多的話語自由，并且避免了沉默的螺旋的產生，鼓勵傳者和受者都踴躍發出自己的聲音。

平民化視角。由于是以個人為中心建立起的傳播網，傳者基本上是一般網民，因而視頻分享網站中的視頻的視角更平民化。在youku.com的視頻大多是對圣火傳遞過程的實拍，記錄的是現場觀眾所能看到的真實情況，受眾在視頻中能看到的更多是揮動的國旗和吶喊助威的加油聲，因而視頻反映的是兩旁加油群眾激動的情緒和現場熱烈的氣氛。相比起cctv.com的視頻，這些視頻信息的信息含量和權威性并不高，但是這些傳者與受眾的社會距離更近，他們的觀點對于受眾來說更熟悉更容易讓受眾產生身份認同，而這種認同感也正是吸引眾多受眾的原因。另外，由于大眾媒體的信息受時間限制，很多媒體認為不具代表性的信息將會被忽視，但日漸碎片化的受眾對這些欠缺個性化、司空見慣的信息開始厭倦，而這些“平民媒體人”通過他們的平民視角，更能挖掘其他受者同樣認為有意思的信息。

去中心化。視頻分享網站中話語權變得分散，信息的視角變得平民化，并呈現水平流動的狀態，從而又推動了傳播環境的去中心化進程。在網絡環境中，傳統權威媒體不再是受眾了解某一議題的唯一渠道。在谷歌、百度等搜索引擎中輸入“上海 圣火傳遞 視頻”三個關鍵詞，搜索結果中優酷等視頻分享網站出現在前三位，而前20條搜索結果中均無cctv.com出現。而搜索引擎已成為大多數網民在對某一議題進行了解時所使用的必要工具，由此可見，youku.com等一些視頻分享網站，已經成為受眾了解信息的重要渠道。同時影響視頻分享網站對議程設置的把關人是受者本身，拍客每一個用戶會員都有權對視頻信息進行“頂”、“踩”或不予置評?！九目汀俊皩嵟?3日上海火炬傳遞終點熱血青年踴躍募捐!”這一條視頻的點播數量達到了194073次，而一般的視頻點播量只能達到幾十到幾百次。與被動地暴露在信息中不同，每一個受者都是主動選擇關注某一視頻的，因此受眾與信息的相關程度更高，信息對受眾的傳播更有效。同時評論功能實現了傳者與受者之間信息的雙向流動，受眾對信息的黏著度更高。因此，視頻分享網站逐漸成為受眾獲得信息的重要渠道，成為官方信息的重要補充。

組織性差。綜合上述優點，為什么視頻分享網站依然無法取代傳統權威媒體，其主要原因是來自視頻分享網站的視頻組織性比較差。首先，視頻的制作、傳播都是網民自發進行的，網民站在個人的角度去看問題有其片面性，無法像專業的新聞視頻網站那樣全面分析問題，選擇最有價值的議題進行報道。同時，原創視頻往往存在制作質量差的問題。奧運圣火傳遞的視頻中有很大一部分沒有太大價值，幾分鐘的視頻火炬出現的時間只有短短幾秒鐘，或者根本沒有拍到火炬。因此受眾在觀看視頻分享網站的視頻時常常無法預知視頻的價值有多大。而在權威的新聞視頻網站中，每一次播報都是經過專業的制作，能保證受眾可以從中獲得有價值的信息。即便是有眾多的網民作為把關人，但是與權威媒體不一樣的是，這種把關有其滯后性，要經過一段時間經過受眾的篩選后有價值的新聞才會被挖出來。另外，對于一些網民無法親歷的事件或者活動，視頻分享網站只能依賴傳統權威媒體獲取視頻信息，如火炬登珠峰和汶川大地震中，視頻分享網站的視頻信息幾乎是來源于CCTV的報道。

總結

網絡新聞以網絡為載體，而在不同網絡環境的變化，其發展成為兩種不同形式。傳統新聞的網絡延伸，對新聞內容進行了有效的編輯和管理，既滿足了受眾個性化選擇的需要，也實現了信息從上而下的傳遞。而以視頻分享為平臺的新聞，充分體現了Web2.0環境下，信息去中心化、平民化、傳受邊界模糊等特點，滿足了信息的水平流動?？偟膩碚f這兩種形式的網絡新聞起到相互補充的作用，實現了信息和視角的多元化。

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(作者單位:復旦大學新聞學院廣告系)

編校:鄭 艷