張家界的小噱頭

湖南張家界“南天一柱”日前正式更名為《阿凡達》中的“哈利路亞山”，一些網民對此表示悲哀和憤慨，也有網民認為這“崇洋媚外”，中國的自然遺產穿上西裝“不倫不類”，“丟掉了中國元素，是拜金主義”。

其實，借助《阿凡達》的熱潮來打響“南天一柱”和張家界的名氣只是一種實用促銷手段，與“崇洋媚外”、“拜金主義”無關。在搞噱頭方面，1999年，張家界的天門洞就上演了“飛機穿越天門洞”的好戲;2002年，張家界耗資1.2億人民幣建起了一個垂直高度達326米的大型觀光電梯，取名“天梯”，只需兩分鐘便可從山谷直升山頂。通過這些宣傳，張家界在中國乃至亞洲頗有名氣，但對許多消費能力較高的西方游客而言，中國的旅游城市其實只有北京、上海、西安和桂林，張家界仍不入圍。要吸引他們，張家界需要一股外來的推動力，而《阿凡達》的上映來得正是時候。

而且“南天一柱”也不是亂點鴛鴦，隨意把自己與《阿凡達》扯上關系。好萊塢攝影師漢森2008年12月在張家界進行了為期4天的外景拍攝，大量風景圖片后來成為《阿凡達》中“潘多拉星球”各種元素的原型，其中“南天一柱”圖片就成為“哈利路亞山”即懸浮山的原型。另一方面，“南天一柱”本身的取名時間并不長，之前的名氣也不夠大，風靡全世界的《阿凡達》實屬“南天一柱”和張家界旅游發展的一次契機，應該好好把握。

現實是殘酷的，若“南天一柱”不更名，就不會激起一些網民的情緒，但我相信，早晚會在中國的眾多景點中銷聲匿跡，周圍老百姓的生計也不會得到改善，很多人也永遠不會知道《阿凡達》里的美景原來出自張家界。

因被知名影視作品帶熱而更名的地方其實不少。2007年，因《芙蓉鎮》而出名的湘西王村鎮為了旅游發展而更名為芙蓉鎮;被《魔戒》捧熱的新西蘭為了配合觀眾對劇情的執著，把電影場景凱托可公園更名為電影中的Rivendell;位于倫敦的《哈利波特》系列電影的拍攝場景國王十字車站則根據電影創造出實際上是不存在的“九又四分之三站臺”景點。

既然其他地方能夠有效借助影視熱潮來成功推銷自己，“南天一柱”為何不能仿效?總不能永遠與西方事物沾上邊就定格為“崇洋媚外”、“拜金主義”吧。

近年來，中國軍事、經濟等領域都日趨強大，但一些國人的思維固步自封，仍持有過于激進和泛濫的小國民族主義。與其視更名為“崇洋媚外”和“拜金主義”，感到“悲哀”和“憤慨”，不如視它為洋為中用、務實主義而感到驕傲和興奮。

賈璇//摘自2010年1月28日《聯合早報》/