NBA細節

1月22日，洛杉磯湖人隊造訪紐約。主隊尼克斯近來戰績依舊不佳，但由于客隊是科比·布萊恩特領銜的湖人，麥迪遜花園球場依舊爆滿。湖人當家在客場受到的歡呼幾乎和噓聲一樣多，并且在最后時刻發威，有驚無險地帶領球隊戰勝了尼克斯。這樣一場普通的比賽，NBA如何在細節上體現出體育商業的領先之處?

麥迪遜花園球場是美國東岸傳奇性的體育館，能夠容納觀眾兩萬人，最遠的看臺已經在幾十米的高空。即便如此，哪怕是買了25塊廉價球票的觀眾依舊能夠得到良好的視野，不會有觀看障礙。球場提供的食品飲料價格相當平民化，如果是三五好友一起看球，一百塊錢也能吃飽喝好。如果你實在太high，喝多了，球場還提供指定司機送回家的服務。

贊助商也見縫插針。比賽間隔電訊公司T-mobile邀請現場球迷投籃賺現金。一個幸運的家伙在現場幾萬人的加油聲中，投中四球，在T-mobile的鈴聲里抱走250塊。航空公司Delta也有類似活動，指定時間內完成規定動作，就能贏一張機票。通常這些游戲都能讓參與者出點兒小丑，博現場觀眾一笑。

除了這些贊助商游戲，比賽分節或中場休息的間隔如果沒有樂隊表演，也有人拿著高射炮向高空彈射紀念品。“炮彈”掉落之處，都有一小陣騷亂。本場比賽，甚至還出現了中國雜技。見多識廣的紐約客們看呆了，湖人后衛法瑪爾甚至走了神，不聽主教練講戰術，回頭看表演了。

而最終，這場比賽真正的焦點不是演員們，甚至不是布萊恩特，而是前總統比爾·克林頓。他不是帶著雅興來看球，而是為了海地地震籌款。湖人中鋒加索爾當場表示，下半場客隊每得一分，就為地震捐出1000美元。

克林頓還鼓勵大家說，美國的軍隊和國防力量已經充分參與到海地災區的救援行動中，日夜奮戰挽救垂危生命。每個美國人都有理由感到自豪，現場掌聲雷動。

說完這些，你應該能夠看到，真正成功的體育商業如NBA已經不是賣票數錢那么簡單。這塊龐大而復雜的拼圖里面有偶像制造、品牌營銷、餐飲娛樂，甚至還有慈善和愛國主義教育。這些部件都被緊密無縫地拼接到一起，讓你不知不覺變成了球迷。最終，你是湖人粉絲還是尼克斯粉絲并不重要，重要的是，NBA已經從快樂的你手中的信用卡上，劃走了一大筆錢!

馬良//摘自2010年1月28日《21世紀經濟報道》/