深思春節港澳的高消費熱潮

虎年新春之際，隨同家人外出旅游。旅游第一站定在了香港。春節出境旅游人數不禁讓人驚嘆，今年的旅游情況比往年更加活躍。從九州港至香港的游客，還有從拱北口岸至澳門的游客，除了內地自由行旅客外，內地赴港澳旅行團的數量暴增，其中除了珠三角城市的旅客外，長三角地區、“兩湖”地區以及青海、內蒙古、東北地區組團赴港的旅客大幅增加。據了解，7天假期九洲邊檢站出境隊共驗放旅行團多達900個，超過以往任何黃金周出境旅行團的數量；而橫琴口岸的內地旅客數量達到出入境旅客總量的67％。另據有關統計，大年初四到初六，拱北口岸的內地居民出入境人數連續突破10萬人次，與港澳居民出入境人數各占“半壁江山”。大年初五，內地居民出入境總人數lO年來首次超過港澳居民，成為拱北口岸出入境客流中的“主力軍”。

入住香港的酒店后，我們便開始了香港之旅。和往年春節一樣，香港的街頭真是車水馬龍、繁華異常。左右環顧，大街小巷的名品店張貼了各式各樣減價折扣的宣傳廣告。香港是個“購物天堂”，這次我也成為其中的一員，要好好體驗一下。

置身其中。只見國外眾多大品牌云集，高檔商場遍布全港，海港城、太古、置地等大型商場，彌敦道上的LV和Gucci等著名品牌旗艦店坐落在街道兩旁。旺角，銅鑼灣等知名購物主街道全部都擠滿了前來消費的游客。與內地不同的是，我驚奇地發現，竟然每個高檔的名牌店門口都要排隊等候購買，一般都是二三十人的長隊，顧客按時間依次進入，并且提袋率很高，五六個人中差不多有一兩個人就會購買店內商品。更讓人驚奇的是，在這里，購買上千元、上萬元的奢侈品是件稀松平常的事情，似乎人們來港的主要目標就集中于這些物品，包、化妝品、眼鏡、手表之類的高端商品最受游客歡迎。絕大多數購買者都來自于內地，且購買力遠超于香港本地消費者。

有一家羽絨服專賣店，讓我記憶十分深刻。記不清楚什么牌子，只知道是國際上很大的品牌。看見7折的標識，我本來也想進去看看，可是剛要進，便被人攔截，說到那邊排隊。仔細一看門口的長隊高達五十人之多。我估計價格肯定十分便宜，萬萬沒想到，詢問了一下排隊的人，得知折扣后價格最低也在兩千多元，但大家還在紛紛熱議東西多么超值，價格多么便宜。

春節是旅游旺季，內地人到港澳高消費，甚至是奢侈型的高檔消費，這一現象說明了什么，又有哪些啟示?這確實引人深思!

促進消費、拉動內需是當前中國經濟的核心主題，再進一步細分，中國消費市場的打開，最重要的是關注兩個群體，一是城鄉地區的低收入群體，刺激消費，重點在于提高他們的收入水平、增加購買能力；再有一個群體則是大城市中的中高收入群體，他們有購買能力、有消費需求，但內地的市場結構、水平往往滿足不了他們的需求，與港澳等境外區域相比沒有比較優勢。最為明顯的體現就是奢侈品市場方面。在國內，很多國外大品牌征收的消費稅非常高，所以商品價格也很高；但在香港，同樣款式的商品價格要便宜好幾倍，就是算上飛機票、酒店住宿等旅行成本，在港澳購物也比在內地劃算得多，這也是為什么國內游客，趁著春節旅游消費旺季，蜂擁而至港澳購物的主要原因所在。

作為一個游客，在感受港澳高消費文化的同時，我更加關注的是如何順應時代潮流和趨勢，大力開拓內地市場。

首先，我想應認識到，中國奢侈品消費已經進入了一個黃金時期，主要有三個方面原因：一是中國已經出現了一批有消費能力的富人階層，他們追求品位和個性化消費；二是在首先富裕起來的階層中，奢侈品形成一種示范效應，讓城市白領、中高收入家庭開始追逐，形成“排浪式”的消費大潮；三是現在許多獨生子女踏入社會，他們的消費觀念、消費方式已經改變，而且家庭也有實力支撐他們的新潮消費。這些因素疊加在一起，大大加速了中國奢侈品市場的快速增長。

其次，我們還應認識到，無論從世界發達國家的發展經驗看，還是從中國的實際情況看，國內消費市場的快速、大幅啟動，主力軍是中高收入階層。而中高收入階層也是奢侈品市場最旺盛的消費群體，他們有較高層次的審美能力和個性化的價值取向，注重物質需求與精神、心理需求的平衡，除了日常生活消費外，特別傾向于選擇具有高文化內涵、高品牌價值的奢侈型個人用品，如珠寶鉆石、服飾服裝、交通工具、商務用品等。抓住了這個消費群體以及他們的高端消費需求，也就等于占領了中國消費市場的塔尖領域，到時，我們不僅是一個消費大國，還是一個消費強國。

最后，將流失到港澳等境外地區的高端消費力拉回到內地，我們需要進一步加快改革步伐，尤其在商業領域，降低奢侈品、國外品牌各種稅率是有效之舉；此外，塑造具有國際魅力的購物氣氛、消費文化，加強對高檔消費品的業態研究、市場細分、服務挖掘也至關重要。我們的市場足夠大，據了解，當今全球四分之一的奢侈品都由中國人購買，但中國人60％的奢侈品是在國外(境外)購得，因此，把這60％的市場搶回來，是中國國內商業系統努力的目標。