２００９ Ｍ－ＺＯＮＥ ３Ｇ ＴＶＣ案例分析

路人甲:“哎，快點快點，這有座兒哎!”路人乙:“快快快，坐這兒坐這兒……哎?”服務員:“嘿嘿，是您要續杯嗎?”周杰倫:“對，再加兩塊糖。謝謝。”畫外音:“玩轉G3上網本，這就是我的3G 生活!”這是奧美為中國移動M-Zone3G業務創作的TVC。

3G是中國當下非常熱門的話題之一。然而，根據TNS的調研顯示，盡管三大運營商——中國移動、中國電信和中國聯通不遺余力地打造新標準的知名度，但消費者對3G生活究竟是什么樣子、有什么樣的好處仍一知半解。

鑒于年輕人一向最先接納新技術，中國移動需要尋找一個方式來吸引他們并激發他們對3G的興趣，對于中國移動面向年輕一族的品牌動感地帶而言，尤為重要。“動感地帶”是推廣3G的產品和業務的重要一環，它所面臨的挑戰則是如何把技術術語轉變成打動消費者的語言。

對于上述市場挑戰，奧美廣告認為，“3G引領時尚生活”是活動的核心概念。對于年輕人而言，3G并不是什么技術術語，而是一種時尚生活。G3是中國移動的3G品牌，通過與子品牌如動感地帶以及全球通的合作，推廣其3G業務。G3上網本是中國移動的首款3G產品，優點是輕巧、便宜，比一般的筆記本更輕薄，且能通過3G網絡訪問互聯網。G3筆記本提供了非凡的上網體驗。

該TVC展示了時尚潮人的生活方式，他們使用G3筆記本在公共區域上網，即使沒有WIFI覆蓋也不用擔心。M-Zone人有了G3筆記本可以隨時隨地地上網。在3G時代，有了前所未有的上網接入便利，消費者可以更加自信地說:“我的地盤聽我的。”

創意團隊——CD:Wilson Chow，ACD:Ning Chen，SAD:Shiyang He，AD:Feng Gao，GAD:Xinglun Liu，AAD:Vicky Liu，AM:Gerry Chen，AE:Amy Chu